剛剛過(guò)去的2017年，智能電視受面板漲價(jià)等諸多因素影響，中國(guó)電視市場(chǎng)度過(guò)了寒冷的一年。即使在這樣的大環(huán)境下，小米電視卻逆勢(shì)突起，銷售份額大增，連續(xù)在雙十一、雙十二等大型電商購(gòu)物節(jié)中，拔得智能電視銷量的頭籌。近日小米電視發(fā)布了2017年小米電視大數(shù)據(jù)，通過(guò)對(duì)電視劇、電影、綜藝、兒童、體育等不同頻道內(nèi)容情況進(jìn)行年度大盤點(diǎn)，展現(xiàn)了小米電視龐大的內(nèi)容生態(tài)及用戶對(duì)不同內(nèi)容的觀看喜好等信息。
囊括海量視頻內(nèi)容 打造核心競(jìng)爭(zhēng)力
據(jù)《2017智能電視發(fā)展趨勢(shì)展望》報(bào)告顯示，到2020年互聯(lián)網(wǎng)電視終端日活將達(dá)到1.47億臺(tái)，面對(duì)需求基數(shù)如此之大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，智能電視行業(yè)呈現(xiàn)了多強(qiáng)崛起的格局。
在2017年，有超過(guò)一半的消費(fèi)者選擇了智能電視作為家庭娛樂(lè)的主要設(shè)備，在市場(chǎng)上，除小米電視外，創(chuàng)維智能電視、TCL智能電視在內(nèi)容方面都與愛(ài)奇藝和芒果TV達(dá)成合作，而智能電視在客廳場(chǎng)景中的復(fù)蘇也得益于互聯(lián)網(wǎng)+電視的應(yīng)用。
在內(nèi)容為王的智能電視時(shí)代，誰(shuí)擁有海量?jī)?nèi)容，就等于掌握了吸引用戶的核心。小米電視基于開(kāi)放聚合的理念，通過(guò)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)和銀河互聯(lián)網(wǎng)電視兩大牌照方構(gòu)建起了與愛(ài)奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻、PPTV幾大主流視頻巨頭的強(qiáng)大內(nèi)容聯(lián)盟。在所有電視品牌中，小米電視成為全部接入這幾家視頻內(nèi)容的獨(dú)家，成為“內(nèi)容之王”。在2017年，院線排名前20的影片，有16部接入小米電視；400多個(gè)大片系列，無(wú)縫對(duì)接影院。3000多部視覺(jué)大片和1000多部高清經(jīng)典影片，足不出戶即可享受視聽(tīng)盛宴。
在擁有海量?jī)?nèi)容資源的同時(shí)，小米電視深挖用戶需求，將視頻內(nèi)容進(jìn)行特有的標(biāo)簽分類，并搭載最新可精準(zhǔn)內(nèi)容引薦的人工智能電視體系“PatchWal拼圖墻”采用雜志式排版，為用戶匹配最精準(zhǔn)內(nèi)容。提升用戶觀影便捷度，減少搜索時(shí)間，增強(qiáng)了用戶與小米電視之間的粘性，同時(shí)也構(gòu)造起行業(yè)壁壘。
細(xì)化分頻道運(yùn)營(yíng) 精準(zhǔn)對(duì)接用戶需求
一千個(gè)人心中就會(huì)有一千個(gè)哈姆雷特，不同的人生經(jīng)歷造就了關(guān)注點(diǎn)的千差萬(wàn)別，而如何準(zhǔn)確滿足需求，就成為做內(nèi)容行業(yè)的痛點(diǎn)，但小米電視卻依靠自身對(duì)頻道的精準(zhǔn)分類和不斷深化，讓用戶可以準(zhǔn)確獲取自己所需，真正的做到了用戶細(xì)分，實(shí)現(xiàn)千人千面。
電視劇、電影、綜藝、兒童作為小米電視的四大運(yùn)營(yíng)頻道，除大類區(qū)分外，在每個(gè)頻道下搜索不同影視劇類型、播出年代、同步熱度甚至是明星名字，即可滿足用戶觀看的需求，達(dá)到精準(zhǔn)分類。在2017小米電視大數(shù)據(jù)中顯示，工作日，用戶更愛(ài)看動(dòng)作片和喜劇片；在休息日，動(dòng)畫片和經(jīng)典港片則得到青睞；在觀影人群上，男用戶占到了總數(shù)的75.6%，女性則占到24.4%。
電視劇方面，《那年花開(kāi)月正圓》成為年度劇王，創(chuàng)播放量最高歷史紀(jì)錄，同時(shí)劇中角色周穎和吳聘獲得小米電視2017年度最具人氣的“國(guó)民CP”，而張嘉譯、靳東、蔣欣則包攬2017年度頭號(hào)霸屏王前三甲。
電視綜藝方面，《中國(guó)新歌聲2》憑借片段優(yōu)勢(shì)，獲得年度小米電視綜藝熱播榜第一名；而個(gè)性鮮明的《中國(guó)有嘻哈》則成為年度網(wǎng)絡(luò)綜藝的榜首。
2017小米電視年度綜藝通告王則被參加17檔綜藝節(jié)目的大張偉和參加9檔綜藝節(jié)目的吳昕獲得。動(dòng)畫方面，《小豬佩奇》獲得年度最紅卡通明星，同時(shí)小米電視根據(jù)1到8歲不同年齡段的兒童特點(diǎn)，精準(zhǔn)分齡推薦國(guó)內(nèi)國(guó)外優(yōu)秀動(dòng)畫片，滿足兒童探索世界的好奇心。
將內(nèi)容頻道做大、做深、做細(xì)，是小米電視一直秉持的信念。頻道不斷精準(zhǔn)深化，用戶人群持續(xù)細(xì)分，在個(gè)性化需求的時(shí)代，如此海量的觀看數(shù)據(jù)展現(xiàn)了小米電視深化內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)。
多層次覆蓋用戶 成就行業(yè)領(lǐng)跑者
“做世界上最好的電視，讓每個(gè)人都買得起”這是小米電視一直秉持的理念。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示， 2017年1-9月彩電銷售量規(guī)模同比下降9.2%，而小米電視銷量同比增長(zhǎng)99%。在第四季度，小米電視在雙十一獲得了整個(gè)線上銷量的第一名，銷量同比增長(zhǎng)了5倍。
而小米盒子也毫不遜色，在2017年的雙十一，小米盒子包攬了天貓、京東、蘇寧易購(gòu)三大平臺(tái)的銷量冠軍。到目前為止，小米電視和小米盒子現(xiàn)有覆蓋量合計(jì)已經(jīng)覆蓋2000萬(wàn)家庭，成為智能電視行業(yè)中屈指可數(shù)的贏家。
這是一個(gè)無(wú)時(shí)無(wú)刻不在競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，在智能電視領(lǐng)域，硬件實(shí)力與內(nèi)容實(shí)力缺一不可，回歸電視產(chǎn)品本身，才是立身之本。2017年小米電視用戶大數(shù)據(jù)的發(fā)布，小米電視成為智能電視行業(yè)中有能力清晰刻畫用戶畫像的領(lǐng)導(dǎo)者，為2018年國(guó)內(nèi)外智能電視行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)提供了有力的依據(jù)。堅(jiān)持“品質(zhì)生活”的經(jīng)營(yíng)理念，加上穩(wěn)扎穩(wěn)打的過(guò)硬品質(zhì)，讓小米電視在多方競(jìng)爭(zhēng)的格局中，使得小米電視在基于海量數(shù)據(jù)的分析中，逐漸顯露其行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的地位。
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