在假日購(gòu)物季期間，亞馬遜和谷歌都對(duì)他們的家庭智能音箱提供了非常大的折扣力度。雖然分析師們認(rèn)為，他們每出售一部設(shè)備都會(huì)損失好幾美元。但這對(duì)蘋果來(lái)說(shuō)是個(gè)令人非常不安的信號(hào)，因?yàn)樘O果正準(zhǔn)備推出自己的智能音箱HomePod。

亞馬遜和谷歌都下調(diào)了其迷你版智能音箱的價(jià)格，包括亞馬遜Echo Dot和Google Home Mini。在美國(guó)假日購(gòu)物季期間，它們的價(jià)格從50美元降至29美元。而中檔版本設(shè)備的成本則是迷你版的兩倍多。分析人士估計(jì)，這兩家公司的迷你版智能音箱設(shè)備銷售損失慘重。

ABI Research的分析顯示，Echo Dot的零部件價(jià)值約為31美元。谷歌Home Mini的組件價(jià)值約為26美元。這些數(shù)字不包括管理費(fèi)、運(yùn)費(fèi)和其他費(fèi)用，也就是說(shuō)，這兩家公司可能是在虧本出售設(shè)備。

市場(chǎng)研究公司IDC的高級(jí)研究分析師亞當(dāng)·懷特(Adam Wright)說(shuō)：“蘋果遇到了點(diǎn)兒麻煩。”他估計(jì)，截止到幾周前，全球智能音箱的銷量大約為3500萬(wàn)臺(tái)，而且不包括美國(guó)圣誕節(jié)期間的銷量。懷特稱：“我們目睹了過(guò)去6個(gè)月智能音箱呈現(xiàn)的爆炸性增長(zhǎng)。”

蘋果未能在2017年推出349美元的HomePod，并表示該設(shè)備將于2018年初上市。分析人士表示，蘋果的目標(biāo)是利用該設(shè)備本身實(shí)現(xiàn)盈利，并支持每月9.99美元的Apple Music訂閱服務(wù)。蘋果的職能語(yǔ)音助理Siri很可能會(huì)專注于推薦新歌曲。

與此同時(shí)，亞馬遜和谷歌都急于讓消費(fèi)者體驗(yàn)自己的數(shù)字助理Alexa和Google Assistant，并推出沖動(dòng)購(gòu)買的價(jià)格，希望鎖定客戶，并從后來(lái)的商品銷售和購(gòu)買習(xí)慣數(shù)據(jù)中獲利。

Home Mini和Echo Dot在音質(zhì)上無(wú)法與HomePod相匹配，但消費(fèi)者可能會(huì)認(rèn)為，當(dāng)他們有了足夠好的音箱設(shè)備后，他們就更不需要價(jià)格更高的更高級(jí)智能音箱了。甚至在假日購(gòu)物季期間，亞馬遜和谷歌的中檔設(shè)備價(jià)格也降至79美元。

IHS Markit高級(jí)分析師保羅·埃里克森(Paul Erickson)表示:“這種定價(jià)對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是好事，但對(duì)蘋果來(lái)說(shuō)卻是個(gè)壞消息。”有些消費(fèi)者可能會(huì)認(rèn)為，30美元的智能音箱足夠便宜，可以隨手扔掉，而不會(huì)成為蘋果設(shè)備的購(gòu)買障礙。

亞馬遜拒絕評(píng)論Echo設(shè)備，但上周表示，Echo Dot是其Prime會(huì)員在使用Alexa時(shí)最受歡迎的產(chǎn)品。

Alphabetc旗下的谷歌沒(méi)有透露Home Mini的銷售數(shù)據(jù)，但谷歌的女發(fā)言人尼科爾·艾迪生（Nicol Addison）表示，該公司對(duì)這款產(chǎn)品在假期的表現(xiàn)非常滿意。谷歌為其新款Pixel 2智能手機(jī)買家提供了這些設(shè)備，并向沃爾瑪、塔吉特以及百思買賣家提供了29美元的折扣價(jià)格。