人說(shuō)，伴隨如今的VR產(chǎn)業(yè)熱度不再，度過(guò)2017年，行業(yè)泡沫已經(jīng)徹底破滅。

但在愛(ài)奇藝智能科技CEO熊文眼中，VR行業(yè)所謂的泡沫破滅，準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)是資本泡沫的破滅，而行業(yè)本身，早就沒(méi)泡沫了。

所以，在這樣一種“炒概念”、“炒熱點(diǎn)”的企業(yè)逐漸退出，VR行業(yè)歷經(jīng)資本洗牌后的大環(huán)境下，愛(ài)奇藝依舊選擇堅(jiān)守在VR的陣地中，自然有其堅(jiān)持的原因。

當(dāng)熊文在2018年繼續(xù)談起愛(ài)奇藝VR的發(fā)展時(shí)，對(duì)于在行業(yè)中留下來(lái)之后，如何真正把事情做好，也有了更清晰的思路與想法。

VR更像游戲主機(jī)，軟硬件結(jié)合是最合適的發(fā)展方式

可能很多人還記得，VR行業(yè)發(fā)展之初，相當(dāng)一部分從業(yè)者都是用做手機(jī)的慣性思維來(lái)做產(chǎn)品，遵循基礎(chǔ)硬件為重，之后再考慮內(nèi)容、平臺(tái)、生態(tài)的思路。

但熊文對(duì)此看法是，在VR產(chǎn)品中，內(nèi)容的重要性遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于硬件本身，他認(rèn)為今天做手機(jī)單純從硬件來(lái)談沒(méi)什么問(wèn)題，可VR如果沒(méi)有內(nèi)容，就會(huì)成為一個(gè)擺設(shè)，單純按照智能手機(jī)的思路去看待VR，一定會(huì)出現(xiàn)很多問(wèn)題。

熊文更加認(rèn)可VR的商業(yè)模式和產(chǎn)品模式類(lèi)似PS4等游戲主機(jī)，即內(nèi)容和硬件之間，存在高度的強(qiáng)關(guān)聯(lián)性。

從具備中國(guó)視頻行業(yè)領(lǐng)先者身份的愛(ài)奇藝的角度看，憑借視頻資源能力上的積累，顯然賦予其在VR行業(yè)相較于傳統(tǒng)硬件廠商更多的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。

熊文在2018年進(jìn)一步明確了自己看好視頻內(nèi)容而非游戲應(yīng)用，會(huì)成為VR行業(yè)上升突破口的觀點(diǎn)，他簡(jiǎn)單舉例到，如果同樣有一個(gè)小時(shí)時(shí)間，要讓用戶(hù)選擇用手機(jī)還是用VR玩《吃雞》游戲，大部分用戶(hù)毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)選擇用手機(jī)。

他承認(rèn)某些深入線下場(chǎng)景的大型、沉浸式、高強(qiáng)度，乃至多人體驗(yàn)的VR游戲，是一個(gè)特別好的方向，但在立足于個(gè)人用戶(hù)打造的移動(dòng)VR設(shè)備上，游戲的價(jià)值不如視頻內(nèi)容來(lái)得切合實(shí)際。

與此同時(shí)，在產(chǎn)品路線上，堅(jiān)持自己做硬件，則讓愛(ài)奇藝希望打造的優(yōu)質(zhì)VR產(chǎn)品誕生，得以具備了另一個(gè)有利條件。

關(guān)于為何愛(ài)奇藝堅(jiān)持涉足VR產(chǎn)品的硬件領(lǐng)域，熊文同樣給出原因，正如國(guó)際上谷歌、亞馬遜、facebook等等互聯(lián)網(wǎng)廠商，都會(huì)認(rèn)為硬件和服務(wù)其實(shí)是一體的，硬件本身就是一個(gè)服務(wù)，做VR也只有通過(guò)自己來(lái)推出硬件，通過(guò)前端、后臺(tái)、軟件、硬件的一體化來(lái)設(shè)計(jì)，才有可能做到一個(gè)最好的體驗(yàn)效果。

熊文強(qiáng)調(diào)，用軟硬一體結(jié)合的方式，無(wú)論是技術(shù)的創(chuàng)新，還是商業(yè)模式的形成，都是目前最適合VR的選擇。

寧愿起步難一點(diǎn)，也不靠低質(zhì)低價(jià)博眼球

迄今為止仍然只能算小眾新形態(tài)設(shè)備的VR產(chǎn)品，近幾年的發(fā)展下來(lái)，試圖打開(kāi)更大市場(chǎng)、抓住更多用戶(hù)的進(jìn)展不算順利。

在用戶(hù)數(shù)量龐大的中國(guó)市場(chǎng)面前，熊文坦言，也許把產(chǎn)品的門(mén)檻降低、價(jià)格降低，做出來(lái)的東西就能夠很快接觸到大量用戶(hù)，只是，在他眼中，這個(gè)想法是愛(ài)奇藝做VR過(guò)程中，坦然拒絕的一種“誘惑”。

事實(shí)上，曾經(jīng)因大量廉價(jià)VR產(chǎn)品充斥市場(chǎng)，無(wú)法為用戶(hù)帶來(lái)理想體驗(yàn)，已經(jīng)在一定程度上消磨了普通消費(fèi)者對(duì)VR產(chǎn)品的熱情與行業(yè)的信心。

熊文認(rèn)為，做使用體驗(yàn)等方面有瑕疵的產(chǎn)品對(duì)用戶(hù)來(lái)講是沒(méi)有意義的，更沒(méi)必要去做，VR本質(zhì)上是一個(gè)體驗(yàn)升級(jí)的產(chǎn)品，往高端方向發(fā)展理應(yīng)是大勢(shì)所趨。

在愛(ài)奇藝軟硬件結(jié)合的VR路線上，一方面好產(chǎn)品必然需要非常好的硬件配置，高成本必然導(dǎo)致較高的價(jià)格。

另一方面，精品內(nèi)容的產(chǎn)生，也與相對(duì)應(yīng)成本投入的量級(jí)息息相關(guān)，加上熊文堅(jiān)信VR產(chǎn)品里的內(nèi)容一定采用付費(fèi)模式，而不是免費(fèi)的廣告模式，一時(shí)半會(huì)看不到賺錢(qián)的希望，是整個(gè)VR行業(yè)當(dāng)前的困境。

沒(méi)有在資本泡沫破滅時(shí)選擇退出，熊文說(shuō)是因?yàn)樯砗?ldquo;有愛(ài)奇藝這樣一個(gè)大平臺(tái)，能扛得住”。

至于愛(ài)奇藝VR現(xiàn)在的想法，并不苦惱于用戶(hù)增長(zhǎng)速度慢，而更看重一點(diǎn)點(diǎn)把產(chǎn)品、把內(nèi)容做好、把模式打造好。

熊文直言：“一開(kāi)始起步難一點(diǎn)就難一點(diǎn)，沒(méi)關(guān)系”。

VR觀感有機(jī)會(huì)媲美電影院，愛(ài)奇藝正在全方位努力

早先時(shí)候，熊文在接收電科技的專(zhuān)訪時(shí)曾談到，VR產(chǎn)品在未來(lái)會(huì)對(duì)大屏電視和小屏手機(jī)產(chǎn)生替代的作用。

時(shí)至今日，他繼續(xù)表態(tài)，例如手機(jī)對(duì)碎片化時(shí)間的利用和電視的居家場(chǎng)景，手機(jī)、電視、VR三者絕不會(huì)誰(shuí)真的完全替代誰(shuí)，不過(guò)單從看視頻一個(gè)維度上說(shuō)，今天沒(méi)有任何一個(gè)看視頻的形式好過(guò)去電影院的體驗(yàn)程度，而拋開(kāi)社交職能從產(chǎn)品根基上講，VR卻有機(jī)會(huì)得到一個(gè)媲美電影院的效果。

為了能讓VR產(chǎn)品更有效的與其他類(lèi)型設(shè)備在觀看視頻使用場(chǎng)景中，爭(zhēng)搶更多的用戶(hù)時(shí)間份額，愛(ài)奇藝VR一直都在進(jìn)行全方位的準(zhǔn)備和部署工作。

首先，在內(nèi)容輸出上，除了將現(xiàn)有視頻資源轉(zhuǎn)換成VR形式展現(xiàn)，熊文還格外提到藝術(shù)層面的問(wèn)題。

比如很多傳統(tǒng)的拍攝手法和影片敘事的方式，都不適用于移植到VR產(chǎn)品播放;VR觀影對(duì)超高視頻清晰度和全景展示的要求，也對(duì)移動(dòng)VR產(chǎn)品在優(yōu)化算法等環(huán)節(jié)，提出了新的挑戰(zhàn)。

在VR行業(yè)還暫時(shí)看不到明顯收益的情況下，愛(ài)奇藝VR堅(jiān)定選擇在內(nèi)容方面持續(xù)投入，不斷探索解決問(wèn)題的方法。

據(jù)熊文介紹稱(chēng)，愛(ài)奇藝2018年的重點(diǎn)綜藝《熱血街舞團(tuán)》，就會(huì)采用全程VR的形式來(lái)做內(nèi)容推出，同時(shí)《蒲松齡探案》、《鬼吹燈》等影視劇和愛(ài)奇藝大IP內(nèi)容，也會(huì)在VR方向上做出延伸。

此外，在硬件終端上，繼去年愛(ài)奇藝率先在市場(chǎng)中推出當(dāng)時(shí)使用最高4K分辨率屏幕的移動(dòng)VR產(chǎn)品后，熊文表示，今年仍會(huì)把屏幕進(jìn)一步升級(jí)，并且最主要的產(chǎn)品硬件投入，也聚焦在與觀影效果直接相關(guān)的屏幕部分。

當(dāng)然，使用VR產(chǎn)品獲得理想的觀影體驗(yàn)，絕不僅僅是看個(gè)3、5分鐘嘗鮮，愛(ài)奇藝同樣注意到了需要較長(zhǎng)時(shí)間佩戴的可見(jiàn)需求，在佩戴舒適性上做大量?jī)?yōu)化，像是把主機(jī)的重量減到300克以?xún)?nèi)，使用戶(hù)能夠在比較舒服的產(chǎn)品佩戴狀態(tài)下觀看視頻。

熊文透露，愛(ài)奇藝非常重視對(duì)VR硬件的布局，因?yàn)橛X(jué)得這正是未來(lái)影響視頻行業(yè)發(fā)展的重要因素。

不過(guò)，VR產(chǎn)品和市場(chǎng)的成熟可能還再需要三到五年的“成長(zhǎng)期”，熊文預(yù)計(jì)，在接下來(lái)兩年時(shí)間左右，硬件終端本身的體驗(yàn)應(yīng)該能夠達(dá)到消費(fèi)者認(rèn)可的標(biāo)準(zhǔn)，接下來(lái)則要發(fā)力值得用戶(hù)買(mǎi)單的內(nèi)容，令適合VR的付費(fèi)商業(yè)模式可行。