IPTV（互聯(lián)網(wǎng)交互電視）是基于電信寬帶網(wǎng)絡(luò)和寬帶業(yè)務(wù)平臺(tái)，以機(jī)頂盒或其它具有音視頻編解碼能力的數(shù)字化設(shè)備為終端，通過(guò)聚合服務(wù)提供商的各種流媒體服務(wù)內(nèi)容和增值應(yīng)用，為用戶(hù)提供多種互動(dòng)多媒體服務(wù)的一項(xiàng)業(yè)務(wù)。用戶(hù)可以通過(guò)電視機(jī)、PC及移動(dòng)終端享受IPTV服務(wù)。
2016-2017，是IPTV的發(fā)展盛世，規(guī)模效益下的用戶(hù)紅利不斷增長(zhǎng)，市場(chǎng)看起來(lái)一片大好。截至2017年10月，中國(guó)IPTV存量用戶(hù)規(guī)模為1.2億(高于工信部數(shù)據(jù))。其中中國(guó)電信IPTV用戶(hù)數(shù)近9200萬(wàn)，中國(guó)聯(lián)通的IPTV用戶(hù)數(shù)過(guò)2800萬(wàn)。如果加上中國(guó)移動(dòng)的5100萬(wàn)電視用戶(hù)，三大運(yùn)營(yíng)商的電視用戶(hù)總量為1.71億左右。
圖表1：2008-2017年中國(guó)IPTV用戶(hù)數(shù)量變化（不含中國(guó)移動(dòng)）（單位：%）
資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
圖表2：截至2017年10月中國(guó)IPTV用戶(hù)結(jié)構(gòu)（單位：%）
資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
寬帶用戶(hù)增加IPTV用戶(hù)規(guī)模擴(kuò)張
相較于廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，IPTV更適合由中國(guó)電信這樣的電信運(yùn)營(yíng)商來(lái)運(yùn)營(yíng)。
首先是電信運(yùn)營(yíng)商具有自上而下的全國(guó)統(tǒng)一布局和現(xiàn)代企業(yè)體制、完善的IP網(wǎng)絡(luò)資源和優(yōu)良的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、多樣化差異化的服務(wù)和健全的客戶(hù)服務(wù)體系、豐富的銷(xiāo)售渠道和強(qiáng)大的收費(fèi)能力。
其次是電信運(yùn)營(yíng)商在與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的融合上已經(jīng)形成較為豐富的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)與市場(chǎng)理解，因而可以充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，提供視頻點(diǎn)播、網(wǎng)絡(luò)游戲等交互性很強(qiáng)的業(yè)務(wù)，最適合于負(fù)責(zé)IPTV的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)。因此電信寬帶使用用戶(hù)的增加也意味著IPTV用戶(hù)規(guī)模的擴(kuò)大。
2017年11月末，三家基礎(chǔ)電信企業(yè)的固定互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶(hù)總數(shù)達(dá)3.46億戶(hù)。50Mbps及以上接入速率的固定互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶(hù)總數(shù)達(dá)2.31億戶(hù)，占總用戶(hù)數(shù)的66.9%。光纖接入（FTTH/O）用戶(hù)總數(shù)達(dá)2.89億戶(hù)，比上年末凈增6173萬(wàn)戶(hù)，占固定互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶(hù)總數(shù)的83.6%。
圖表3：2016-2017年光纖接入（FTTH/O）和20Mbps及以上固定寬帶接入用戶(hù)占比情況（單位：%）
資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
隨著我國(guó)固定寬帶用戶(hù)數(shù)量的增多，三大電信運(yùn)營(yíng)商發(fā)力提高IPTV滲透率，預(yù)計(jì)3年之內(nèi)中國(guó)IPTV占寬帶用戶(hù)總數(shù)比例將超過(guò)70%，用戶(hù)總數(shù)超過(guò)2億，成為第一大電視渠道已經(jīng)沒(méi)有懸念。預(yù)計(jì)2023年我國(guó)IPTV用戶(hù)將達(dá)到4.1億戶(hù)。
圖表4：2018-2023年IPTV用戶(hù)規(guī)模（單位：億戶(hù)）
資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
IPTV漸成主流加強(qiáng)監(jiān)管不可避免
根據(jù)廣電國(guó)網(wǎng)數(shù)據(jù)，截至2017年6月，我國(guó)電視大屏用戶(hù)數(shù)字分別是有線(xiàn)電視2.49億（其中數(shù)字電視用戶(hù)2.1億），衛(wèi)星電視用戶(hù)1.21億，IPTV用戶(hù)1.03億，OTT用戶(hù)8334萬(wàn)。而有線(xiàn)電視用戶(hù)處于持續(xù)下滑階段，IPTV和OTT用戶(hù)則在繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。
圖表5：截至2017年6月我國(guó)電視大屏用戶(hù)結(jié)構(gòu)（單位：%）
資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
傳統(tǒng)有線(xiàn)在近幾年的多方競(jìng)爭(zhēng)之下，市場(chǎng)萎縮，逐漸難以獨(dú)立擔(dān)當(dāng)喉舌主力的重任，而在高層加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的態(tài)度下，廣電總局繼續(xù)只著眼有線(xiàn)發(fā)展即不符合高層的期許，同時(shí)也會(huì)削弱自身在輿論宣傳上的話(huà)語(yǔ)權(quán)，而地方新媒體則通過(guò)這幾年IPTV的黃金發(fā)展證明了IPTV作為傳播的主渠道的價(jià)值。
近兩年來(lái)中國(guó)IPTV用戶(hù)規(guī)模的擴(kuò)張表明，IPTV已經(jīng)逐漸成為被認(rèn)可的電視業(yè)務(wù)傳播主渠道，未來(lái)甚至可能超過(guò)有線(xiàn)電視這些傳統(tǒng)渠道，國(guó)家宣傳部門(mén)，尤其是廣電監(jiān)管部門(mén)對(duì)于IPTV內(nèi)容的導(dǎo)向以及安全播出的重視將進(jìn)一步強(qiáng)化，加強(qiáng)監(jiān)管不可避免。
內(nèi)容運(yùn)營(yíng)將是焦點(diǎn)
內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商是整個(gè)IPTV產(chǎn)業(yè)鏈中的核心部分，與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、設(shè)備制造商和用戶(hù)均有著密切的聯(lián)系，在產(chǎn)業(yè)鏈中的職責(zé)是業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)、客戶(hù)推廣和服務(wù)，還有對(duì)央視節(jié)目和其他擁有版權(quán)的節(jié)目的數(shù)字版權(quán)進(jìn)行保護(hù)。這不僅要求內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商具有較強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)能力，還要求其具有較強(qiáng)的傳統(tǒng)電視內(nèi)容運(yùn)營(yíng)能力，這對(duì)于電信內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商和廣電內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商來(lái)講，都需要向?qū)Ψ綄W(xué)習(xí)。
IPTV內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商需要對(duì)電信和廣電兩個(gè)行業(yè)的原有內(nèi)容進(jìn)行整合。如何在競(jìng)爭(zhēng)的情況下互相幫助，共同提高，為用戶(hù)提供安全、合法、差異化、個(gè)性化的內(nèi)容，是IPTV產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步擴(kuò)張發(fā)展所需要解決的問(wèn)題。
以上數(shù)據(jù)及分析均來(lái)自于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2018-2023年中國(guó)IPTV產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。
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