面對(duì)上星頻道制作精良的季播節(jié)目和話(huà)題滿(mǎn)屏的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，地面頻道該如何突圍？更加聚焦、更加接地氣的日播帶狀節(jié)目模式是一種不錯(cuò)的編播策略。如果地面頻道能夠立足自身特色，努力開(kāi)發(fā)優(yōu)質(zhì)的日播帶狀節(jié)目，就有可能在與衛(wèi)視頻道的激烈競(jìng)爭(zhēng)中形成錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)。
日播帶狀節(jié)目播出模式應(yīng)重新獲得重視
日播帶狀節(jié)目指的是那些進(jìn)入頻道日常播出序列、每天在固定時(shí)段連續(xù)播出的節(jié)目。與現(xiàn)在追求“劇情式”的季播節(jié)目編排相比，日播帶狀節(jié)目的模式通常比較簡(jiǎn)單，成本投入也相對(duì)較低，而且每期節(jié)目之間的順延、連貫性不如季播節(jié)目那么強(qiáng)，可以說(shuō)基本是一種平行播出模式。
截至11月，2017年所有城市地面頻道人均收視總量較去年同期減少了近41小時(shí)，晚間18:00-24:00時(shí)段人均收視總量較去年同期減少了28小時(shí)，不論全天還是晚間，近八成城市的收視量都有所減少。而那些為數(shù)不多的人均收視總量同比有所增長(zhǎng)的地區(qū)，如蚌埠、桂林、錦州、德州、銅陵、柳州、天津等地，當(dāng)?shù)氐孛骖l道普遍都有多檔成熟的、以日播帶狀節(jié)目模式播出的節(jié)目，這些頻道和節(jié)目包括蚌埠電視臺(tái)新聞綜合頻道的新聞?lì)惞?jié)目《熱點(diǎn)訪(fǎng)談》、桂林新聞綜合頻道的法制類(lèi)節(jié)目《法治與文明》、遼寧廣播電視臺(tái)北方頻道的生活服務(wù)類(lèi)節(jié)目《全城熱戀》和天津電視臺(tái)二套的綜藝類(lèi)節(jié)目《橫唱大師秀》等。
日播帶狀節(jié)目的成功模式說(shuō)明，隨著人們接觸了解信息的渠道越來(lái)越多，指望觀眾去追隨每天不斷變化的節(jié)目編排越來(lái)越困難了，所以各個(gè)電視頻道應(yīng)該更加聚焦，這樣才有可能達(dá)到事半功倍的播出收視效果。
日播帶狀節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
作為資金實(shí)力小、覆蓋面較小的地面頻道，與其和大臺(tái)比拼高投入季播節(jié)目，倒不如把一些已有口碑、形成品牌的拳頭節(jié)目安排成日播，這樣觀眾會(huì)確定地知道他們?cè)谙鄳?yīng)的時(shí)間段能在這個(gè)頻道看到什么節(jié)目，形成有效的約會(huì)意識(shí)。這是一種很有效的市場(chǎng)策略，可以幫助頻道建構(gòu)品牌標(biāo)識(shí)性，目前各地地面頻道大多有自己收視率排名靠前的品牌節(jié)目。
相比于動(dòng)輒耗費(fèi)上百、上千萬(wàn)的大制作，日播帶狀節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于：
1.觀眾容易進(jìn)入對(duì)日播帶狀節(jié)目的收視，便于形成收視慣性
地面頻道常見(jiàn)的棋牌類(lèi)節(jié)目就是一個(gè)沒(méi)有門(mén)檻的體育類(lèi)日播帶狀節(jié)目，可謂全民皆選手。蕪湖公共頻道棋牌類(lèi)節(jié)目《PK大贏家》，分別在7:00、11:00、18:00（首播）和23:00不同時(shí)段重復(fù)播出，市場(chǎng)份額均普遍較高，首播檔常年維持在當(dāng)?shù)赝瑫r(shí)段份額前三位。另外，這檔節(jié)目還有自己的官網(wǎng)、app游戲，以及各種線(xiàn)下活動(dòng)，觀眾同時(shí)也可以是選手，他們與節(jié)目已經(jīng)建立了收視慣性，甚至還會(huì)跟隨擂主，去看他們?cè)谙乱黄诠?jié)目中會(huì)不會(huì)被擊敗，而且觀眾對(duì)這種節(jié)目的收視是可以隨時(shí)進(jìn)入和退出的，并不需要觀眾了解之前播出的內(nèi)容。
2.故事主題講述更加充分，忠誠(chéng)度更高
因?yàn)槿詹罟?jié)目播出頻次高，完全可以將節(jié)目主題的講述展現(xiàn)得更為充分。在日播節(jié)目中，可以通過(guò)固定的節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)置、主持人表達(dá)、制作團(tuán)隊(duì)的成熟合作，呈現(xiàn)更多的情感、細(xì)節(jié)、敘事方式和人物。像貴州廣播電視臺(tái)第五頻道《法治第1線(xiàn)》類(lèi)的法制類(lèi)節(jié)目和浙江電視臺(tái)錢(qián)江都市頻道《范大姐幫忙》類(lèi)的生活調(diào)節(jié)類(lèi)節(jié)目，如果觀眾能在周一被吸引加入收視人群，那么他們就會(huì)好奇周二能看到什么，周三乃至周末會(huì)看到什么。這種小懸念方式能成功地俘獲觀眾，仿佛是收看情節(jié)聯(lián)系的沒(méi)那么緊湊的電視劇一樣，當(dāng)然，節(jié)目形式和團(tuán)隊(duì)合作必須保證節(jié)目風(fēng)格的統(tǒng)一，才能更有利于形成觀眾的約會(huì)性收視。
3.突出的性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)
與黃金檔節(jié)目相比，日播帶狀節(jié)目有很突出的性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)。就單次成本來(lái)說(shuō)，日播帶狀節(jié)目很便宜。因?yàn)橹谱鞯钠跀?shù)多，節(jié)目可以通過(guò)規(guī)模效應(yīng)進(jìn)一步降低成本。例如湖南電視臺(tái)都市頻道傍晚時(shí)段播出的新聞節(jié)目《世界大不同》，每天播出一期，雖然內(nèi)容涵蓋全國(guó)，相比省內(nèi)新聞涉及面更廣，但這些新聞資源來(lái)自于全國(guó)都市頻道協(xié)作體的支持，制作投入大為減少。另外，以日播帶狀的方式進(jìn)行編排也有利于增強(qiáng)節(jié)目的商業(yè)潛力，它可以為廣告主和贊助商提供更充足的植入空間，比如廣州市廣播電視臺(tái)綜合頻道與長(zhǎng)隆公園合作的電視廣告《長(zhǎng)隆歡樂(lè)乜都有》，也算是一種和廣告主合作的有益嘗試，從2017年8月4日開(kāi)播，其在廣州當(dāng)?shù)貑螚l收視率可接近5%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)當(dāng)?shù)?7:00-19:00時(shí)段2.1%的平均收視率水平。
4.具有相對(duì)靈活的編排，節(jié)目形式也可以多樣實(shí)驗(yàn)性選擇
日播帶狀節(jié)目的編排更容易實(shí)施，可以根據(jù)播出實(shí)際情況進(jìn)行不同內(nèi)容和形式的實(shí)驗(yàn)性嘗試。這些節(jié)目并不必固守工作日時(shí)段，如果節(jié)目首先在工作日時(shí)段取得成功，吸引到了越來(lái)越多的關(guān)注，也可以被擴(kuò)展到周末其它的時(shí)段。比如四川電視臺(tái)二套（文化旅游頻道）《今天我相親》在周一至周五19:00播出，節(jié)目形式就是陌生男女對(duì)坐交流的簡(jiǎn)單室內(nèi)相親，開(kāi)播后收視率在當(dāng)?shù)叵鄬?duì)較高，2017年傍晚首播檔收視率超過(guò)1%。連帶的《今天我相親周末版美味情緣》選在周六日同時(shí)段播出，節(jié)目形式以相親男女在室內(nèi)的廚藝展示為主，收視率也在1%以上。節(jié)目編排和形式都有所不同，吸引了不同觀眾收看。
日播帶狀節(jié)目的開(kāi)發(fā)重點(diǎn)
1.節(jié)目形式和內(nèi)容需要接地氣
地面電視頻道一方面可以選擇制作和播出那些參與門(mén)檻低的游戲類(lèi)節(jié)目。上文提及的云南廣播電視臺(tái)娛樂(lè)頻道（三套）《牌王爭(zhēng)霸》、山西黃河電視臺(tái)《黃河大交通》之類(lèi)的棋牌節(jié)目是一種，另外還有如山東電視綜藝頻道播出的《全家總動(dòng)員》、安徽綜藝《全民KTV》、吉林電視臺(tái)鄉(xiāng)村頻道（五套）《二人轉(zhuǎn)總動(dòng)員》等全家齊上陣的游戲、才藝展示類(lèi)節(jié)目。這類(lèi)日播帶狀節(jié)目具有廣泛的群眾基礎(chǔ)，在競(jìng)賽中體現(xiàn)更多的是“合家歡”“全民樂(lè)”，非常適合在地面頻道傍晚17:00-19:00的次黃金時(shí)段進(jìn)行日播，收視表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)。
另一方面，地面頻道也要緊抓生活氣息濃厚的生活服務(wù)類(lèi)節(jié)目。除了游戲類(lèi)節(jié)目外，陜西廣播電視臺(tái)生活頻道（三套）《陜西面試大賽》、四川電視臺(tái)新聞?lì)l道《愛(ài)上川菜》等地域特色美食廚藝類(lèi)節(jié)目，浙江電視臺(tái)教育科技頻道《娘家姐妹花》、河南電視臺(tái)公共頻道《百姓調(diào)解》等解決人們生活矛盾的民生調(diào)解類(lèi)節(jié)目，北京電視臺(tái)科教頻道《健康北京》、云南廣播電視臺(tái)都市頻道（二套）《大馬旅行》等涉及平常生活方方面面的生活方式類(lèi)節(jié)目以及昆明廣播電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道《和我約會(huì)吧》、江蘇電視臺(tái)綜藝頻道《一轉(zhuǎn)成雙》等相親類(lèi)的節(jié)目也都是比較適合日播帶狀的播出方式的節(jié)目，因?yàn)檫@些節(jié)目都以情感關(guān)系為主題，每日播出節(jié)目中的人物雖然不同，但看起來(lái)有很強(qiáng)的情節(jié)性。
2.保證節(jié)目的統(tǒng)一架構(gòu)，每期要留有懸念
日播帶狀節(jié)目雖然每期嘉賓和主題各有不同，但作為一個(gè)節(jié)目，首先應(yīng)確保各期內(nèi)容之間的相關(guān)性，讓觀眾看到節(jié)目時(shí)會(huì)產(chǎn)生熟悉感。這就要求制作者以相對(duì)統(tǒng)一的方式去架構(gòu)每期節(jié)目，如果周三和周四播的節(jié)目在形式上有巨大不同，或者主題思想導(dǎo)向有巨大反差，那么帶狀結(jié)構(gòu)就會(huì)遭到破壞，所以日播帶狀節(jié)目不能只是簡(jiǎn)單地將一個(gè)小時(shí)的完整內(nèi)容拆分成五天去播出，而是要保證每期節(jié)目間有很好的相關(guān)性和相似性。比如廣東廣播電視臺(tái)南方衛(wèi)視2003年就已開(kāi)播的《都市笑口組》，就保持了周一至周五每天播出的頻率且連續(xù)播出了十幾年；另外還有大型《飯盒臨記的故事》角色選秀活動(dòng)，《娛樂(lè)是個(gè)圈》《搶錢(qián)家族》《眾里尋她兜錯(cuò)路》《烏龍衙門(mén)烏龍事》《烏龍劇組麻煩事》和《有求必應(yīng)》等衍生劇，甚至還有《都市笑口組舞臺(tái)劇》和《都市笑口組漫畫(huà)集》等，這些節(jié)目長(zhǎng)盛不衰的原因，主要還是保持以虛擬背景真人表演的情景喜劇形式，相對(duì)固定的角色扮演，緊靠民生熱點(diǎn)，而且通常在結(jié)尾時(shí)，往往會(huì)出人意料，峰回路轉(zhuǎn)，具有足夠的戲劇性。
3.投入有限，要考慮多元輸出
雖然地面頻道節(jié)目制作投入不會(huì)很高，但也不能過(guò)于壓縮成本。盡管大家都在尋找一種性?xún)r(jià)比較高的內(nèi)容，但并不意味著可以把不及格、低質(zhì)量的內(nèi)容播出去。因?yàn)槿詹サ钠跀?shù)雖然很多，但已經(jīng)產(chǎn)生約會(huì)意識(shí)的觀眾對(duì)節(jié)目的期待只會(huì)越來(lái)越高。目前地面頻道廣告營(yíng)收普遍困難，節(jié)目盈利模式單一，過(guò)于依賴(lài)硬廣。這樣的盈利能力，不只是節(jié)目制作者無(wú)法得到持續(xù)創(chuàng)作的資金，連廣告主也都看不到投入的回報(bào)。所以單一的硬廣模式不再適應(yīng)發(fā)展需要，地面頻道也將會(huì)不斷尋找適合自己特色的多元發(fā)展之路。
比如河南電視臺(tái)第9頻道結(jié)合頻道特色播出宣傳新農(nóng)村特色的日播專(zhuān)題節(jié)目《新農(nóng)生活》，2017年10月起從之前每日午間11點(diǎn)檔改在周一至周四13點(diǎn)檔播出，且在天貓商城開(kāi)辦了同名商鋪，主打土特產(chǎn)品售賣(mài)，另外在微信上也有小程序協(xié)助售賣(mài)。節(jié)目冠名、商品植入、聯(lián)合贊助商開(kāi)展線(xiàn)下活動(dòng)等都應(yīng)該成為廣告營(yíng)收的各種嘗試，甚至利用新媒體手段打造自己的商業(yè)app，推銷(xiāo)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品，也不失為為一種新型內(nèi)容輸出方式。
結(jié)語(yǔ)
對(duì)于越來(lái)越“燒錢(qián)”的視頻內(nèi)容來(lái)說(shuō)，無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)，還是傳統(tǒng)電視行業(yè)，都不斷有新資金、新玩家涌入，這都可能成為打破既有市場(chǎng)平衡的不確定因素。從小眾到大眾的網(wǎng)綜《中國(guó)有嘻哈》，到宣傳慢生活方式的《中餐廳》等大投入季播節(jié)目，地面頻道正面臨著多面夾擊的競(jìng)爭(zhēng)壓力。地面頻道只要立足自身特色，努力開(kāi)發(fā)日播帶狀節(jié)目模式，就有可能得到意料之外的驚喜。
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