彩電行業(yè)遭遇瓶頸 幼教內(nèi)容或成新突破口

行業(yè)人士告訴家電網(wǎng)，在過(guò)去的2017年，由于受面板價(jià)格走高、需求整體不振等因素影響，彩電市場(chǎng)深處5年來(lái)最艱難的時(shí)期。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示， 2017中國(guó)彩電零售量同比下滑了8.1%，跌破5000萬(wàn)臺(tái)關(guān)口。2018年雖然預(yù)計(jì)有所回升，但市場(chǎng)規(guī)模依然只有4800萬(wàn)臺(tái)左右，近幾年也很難再次摸高到5000萬(wàn)臺(tái)?，F(xiàn)在業(yè)界普遍認(rèn)為，5000萬(wàn)臺(tái)是彩電內(nèi)銷市場(chǎng)的一個(gè)天花板。

與此同時(shí)，VC Insights 數(shù)據(jù)分析顯示，中國(guó)0-6歲兒童數(shù)量預(yù)計(jì)2020年將有望突破1.25億人。很明顯，幼兒數(shù)量的不斷增加為相關(guān)企業(yè)在幼教領(lǐng)域的深耕提供了用戶保障。面對(duì)這一巨大的市場(chǎng)，不少彩電品牌已經(jīng)開(kāi)始動(dòng)起心思。

早在2015年，康佳就推出以教育為主打內(nèi)容的“教育型電視”。然而，康佳教育電視中的教育內(nèi)容主要集中在其內(nèi)置的《黃岡名師》應(yīng)用中，稍顯單調(diào)。受當(dāng)時(shí)的技術(shù)限制，教育電視普遍都未打開(kāi)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)其的關(guān)注度較低。

時(shí)間推到2017年，彩電業(yè)自身也發(fā)生了劇烈的變化：一方面，新的顯示技術(shù)和AI的賦能在刺激市場(chǎng)的溫和反彈;另一方面，附著在硬件上的大屏經(jīng)濟(jì)已經(jīng)初具爆發(fā)力。在兩大因素的促進(jìn)下，彩電業(yè)的商業(yè)模式正在發(fā)生前所未有的轉(zhuǎn)變——從單純的硬件盈利向軟硬一體深度運(yùn)營(yíng)盈利的模式發(fā)展。

與以往的拼性能、比畫(huà)質(zhì)的硬件盈利模式不同，新的運(yùn)營(yíng)模式是將內(nèi)容服務(wù)與終端硬件相結(jié)合，保持和增加用戶粘性，并使廠商通過(guò)影視、游戲、購(gòu)物等內(nèi)容的提供持續(xù)獲得收益。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2020年我國(guó)OTT大屏終端保有量將超過(guò)4億。此外，據(jù)Gozendata數(shù)據(jù)顯示，2017年OTT廣告收入將達(dá)23億元，同比增長(zhǎng)130%。這些數(shù)字都表明，電視產(chǎn)業(yè)大屏運(yùn)營(yíng)的春天即將到來(lái)。

現(xiàn)在，大屏端要實(shí)現(xiàn)差異化、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，分眾運(yùn)營(yíng)是必然趨勢(shì)，而幼兒教育恰好成為一個(gè)未開(kāi)發(fā)的“處女地”。由于大部分彩電企業(yè)都非常重視增量市場(chǎng)的年輕用戶群，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略往往都會(huì)向年輕用戶傾斜，但容易忽視數(shù)量龐大的存量市場(chǎng)人群——青少年兒童。而現(xiàn)階段的電視兒童內(nèi)容，無(wú)論是數(shù)量還是質(zhì)量，目前來(lái)看還有很大的提升空間。

海爾展示跨界思維，全面打造新內(nèi)容平臺(tái)

此次AWE上海爾阿里電視推出的是一款名叫中幼國(guó)際教育的幼兒專屬社交平臺(tái)，包括名園直通車、大咖面對(duì)面、AR教育和4K動(dòng)畫(huà)片等板塊。該平臺(tái)不僅利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)教育資源園園共享，解決中國(guó)教育資源分配不平等的問(wèn)題，還能利用AR現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)第五代AR教學(xué)，讓孩子與電視互動(dòng)，充分調(diào)動(dòng)孩子的自學(xué)能力。此外，海爾聯(lián)合長(zhǎng)江少兒出版社，共同打造行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的4K動(dòng)畫(huà)片，防藍(lán)光、不傷眼，讓家長(zhǎng)不必?fù)?dān)心孩子看動(dòng)畫(huà)片。

為了家長(zhǎng)們也能和孩子一起坐在電視機(jī)前，阿里第五代電視推出4K家庭影院欄目，內(nèi)含2000部高容量、高碼率、高清無(wú)損的4K電影和數(shù)百部4K電視劇。消費(fèi)者可以在欄目中看到最新、最全、最多的4K電影、電視劇，也能通過(guò)4K家庭院線及時(shí)追劇。

如今，彩電業(yè)正行走在黎明前的黑夜。伴隨消費(fèi)市場(chǎng)的改變，以往的“硬件營(yíng)銷”將逐漸讓渡給“內(nèi)容營(yíng)銷”。如何夯實(shí)內(nèi)容能力，找準(zhǔn)內(nèi)容切口，將成為中國(guó)電視廠商當(dāng)下所需思考的重點(diǎn)。