一、引 言
中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，簡稱為央視春晚或春晚，是中國規(guī)模最大，最受關(guān)注，收視率最高，影響力最大的綜合性文藝晚會(huì)。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，作為傳統(tǒng)電視文藝晚會(huì)的春晚也面臨著轉(zhuǎn)型和升級(jí)的問題，這其中的一個(gè)重要方面就是充分運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新興信息技術(shù)，以融媒體方式實(shí)現(xiàn)多屏互動(dòng)、多元傳播。
大數(shù)據(jù)分析既是當(dāng)前學(xué)術(shù)科研的熱門課題，也是商業(yè)服務(wù)領(lǐng)域的朝陽產(chǎn)業(yè)，其價(jià)值在于從龐雜的數(shù)據(jù)背后挖掘、分析用戶的行為習(xí)慣和喜好，找出更符合用戶“口味”的產(chǎn)品和服務(wù)，并結(jié)合用戶需求有針對(duì)性地調(diào)整和優(yōu)化。因此，將大數(shù)據(jù)技術(shù)與廣播電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)傳播的收視情況、用戶行為習(xí)慣和偏好，以及反饋和評(píng)價(jià)等因素相結(jié)合會(huì)產(chǎn)生傳統(tǒng)收視率統(tǒng)計(jì)所不及的效果。廣播電視的核心在于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)，而互聯(lián)網(wǎng)的核心在于數(shù)據(jù)。媒體大數(shù)據(jù)則是促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的新引擎。
本報(bào)告基于多節(jié)點(diǎn)分布式網(wǎng)絡(luò)爬蟲，實(shí)時(shí)采集全網(wǎng)春晚相關(guān)信息和用戶數(shù)據(jù)，按照播前、播中、播后為分野，通過數(shù)據(jù)處理、情感語義分析和深度挖掘，從節(jié)目熱點(diǎn)、演員熱度、用戶畫像、實(shí)時(shí)收視、社交傳播、情感評(píng)價(jià)等多維度，深刻分析展現(xiàn)本屆春晚的收視率、滿意度以及用戶特征，憑借數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和可視化分析，觀察春晚網(wǎng)絡(luò)輿情的變化過程以及傳播效果。
二、說明
2.1 數(shù)據(jù)來源
本次春晚大數(shù)據(jù)分析具有全程、全網(wǎng)、全樣本、多維度的特點(diǎn)。數(shù)據(jù)監(jiān)測時(shí)間周期為2017年12月12日至2017年1月29日，監(jiān)測范圍及內(nèi)容如下：
本項(xiàng)目共調(diào)集全網(wǎng)服務(wù)器設(shè)備200余臺(tái)，獲取微博逾千萬條，門戶新聞83630篇，微信公眾號(hào)文章704782篇，論壇貼吧帖子61876篇。
本報(bào)告重點(diǎn)呈現(xiàn)的是春晚播中、播后共計(jì)48小時(shí)（2017年1月27日12時(shí)至2017年1月29日12時(shí)）的網(wǎng)絡(luò)交互情況。經(jīng)清洗后共計(jì)取得有效數(shù)據(jù)600余萬條，其中微博6195483條，微信308條，新聞門戶4893條，論壇420條。從節(jié)目、演員、分會(huì)場、熱點(diǎn)、用戶、互動(dòng)趨勢、視頻播放、媒體傳播影響等方面進(jìn)行深度分析，精準(zhǔn)、客觀、翔實(shí)地反映網(wǎng)民對(duì)于2017雞年春晚的身份特征、話題討論、情感傾向等多方面內(nèi)容。
2.2 數(shù)據(jù)抓取及清洗原則
春晚播出期間共計(jì)抓取關(guān)鍵詞300余個(gè)，涵蓋了春晚名稱、節(jié)目、演員、分會(huì)場、節(jié)目內(nèi)容等范圍，力求全面捕捉春晚期間爆發(fā)的網(wǎng)民評(píng)論消息。數(shù)據(jù)采集完畢后，系統(tǒng)會(huì)進(jìn)行反向清洗，剔除如“遼寧春晚”“春晚紅包”等無關(guān)的信息，確保最后分析的數(shù)據(jù)準(zhǔn)確有效。
2.3 演員熱議微博歸類依據(jù)
本報(bào)告中演員相關(guān)的微博消息聚類的原則是，包含所有與該演員相關(guān)的姓名、昵稱、參演的節(jié)目相關(guān)關(guān)鍵字的微博。例如：“王凱”的關(guān)鍵字設(shè)定為：王凱、凱凱王、靖王、KKW、在此刻；“TFBOYS”的關(guān)鍵字設(shè)定為：TFBOYS、三小只、王源、王俊凱、易烊千璽、加油男孩、小凱、俊俊、源源、源兒、一哥、火羊?qū)殹⑶?、千總、璽子哥、璽寶、美麗中國年。
2.4 節(jié)目熱議微博歸類依據(jù)
本報(bào)告中與節(jié)目相關(guān)微博消息聚類的原則是，包含所有與該節(jié)目相關(guān)的演員、昵稱、節(jié)目內(nèi)容相關(guān)關(guān)鍵字的微博。例如：“歌從漓江來”的關(guān)鍵字設(shè)定為：歌從漓江來、黃婉秋、張信哲、情歌王子、鄧紫棋、金魚、鐵肺公主、小LuLu；“姥說”的關(guān)鍵字設(shè)定為：姥說、高曉攀、尤憲超、嘻哈包袱鋪、姥姥、叨逼叨、慫的很走心、呼嚕呼嚕毛、明明有錢、行而上學(xué)不行別上、姥姥說的話。
2.5 網(wǎng)民熱議指數(shù)計(jì)算說明
網(wǎng)民熱議指數(shù)是依據(jù)某一主題（節(jié)目、演員等）歸類后的所有相關(guān)新浪微博原發(fā)消息的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、贊數(shù)加權(quán)累加計(jì)算得到，計(jì)算公式如下：
熱議指數(shù)=∑（轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)×0.6+評(píng)論數(shù)×0.3+贊數(shù)×0.1）
2.6 網(wǎng)民喜愛指數(shù)計(jì)算說明
網(wǎng)民喜愛指數(shù)是依據(jù)某一主題（節(jié)目、演員等）歸類后的所有相關(guān)新浪微博原發(fā)消息的情感傾向加權(quán)累加計(jì)算得到，計(jì)算公式如下：
喜愛指數(shù)=∑積極+∑（中性×0.5）-∑（消極×0.8）
考慮數(shù)量累加而非比例是為了首先突出關(guān)注度，避免部分節(jié)目討論量很少但是情感傾向集中，導(dǎo)致排名靠前。“中性×0.5”系數(shù)主要的原因是，考慮到部分中性詞匯（如明星姓名、“啊啊啊”等語氣詞）在本次語境中實(shí)際表達(dá)了強(qiáng)烈的情感，需加以修正。（消極×0.8）系數(shù)的原因是部分消極詞匯如“哭”“尷尬”等在本次語境中實(shí)際表達(dá)的非消極情感，故加以修正。
三、節(jié)目數(shù)據(jù)分析
3.1 節(jié)目熱度分析
圖1網(wǎng)民熱議節(jié)目TOP10
從圖1可以看出，網(wǎng)友熱議前三名是《美麗中國年》、《愛你一萬年》、《在此刻》，熱議度分別為4886901.1、2357718.8、1136010.9。從此可以看出“小鮮肉”的歌舞類節(jié)目備受關(guān)注。其中，《美麗中國年》由“歡樂頌五美（劉濤、蔣欣、王子文、楊紫、喬欣）”和TFBOYS（王俊凱、王源、易烊千璽）作為開場舞共同表演；《愛你一萬年》歌曲由鹿晗和陳偉霆演唱；《在此刻》則是胡歌和王凱合唱的歌曲。而緊隨其后排在第四名的《健康動(dòng)起來》仍是由“小鮮肉”井柏然、張藝興表演的歌舞類節(jié)目。TOP10中只有姜昆、戴志誠的《新虎口遐想》，馮鞏、傅園慧等的《信任》和潘長江、蔡明、潘斌龍的《老伴》三個(gè)語言類節(jié)目，其他均為歌舞類節(jié)目。由此可見，歌舞類節(jié)目撐起了熱議度的絕大部分，而一向被視作春晚重頭戲的語言類節(jié)目總體熱議度有限。圖2很清楚的表明了這點(diǎn)。
圖2 節(jié)目類型熱議度
歌舞類節(jié)目熱議指數(shù)高達(dá)11983496，占比為所有節(jié)目的近90%，網(wǎng)友對(duì)于今年春晚的歌舞類節(jié)目關(guān)注度頗高。語言類和其他類型的關(guān)注度明顯過低。
圖3網(wǎng)民熱議節(jié)目情感分布
圖3反應(yīng)的網(wǎng)民熱議節(jié)目的情感分布狀況。需要說明的是，部分由“男神”主演的節(jié)目，網(wǎng)友的評(píng)論中“中性”情感比例都較高，如《愛你一萬年》《在此刻》《滿城煙花》等。仔細(xì)分析微博，主要是由于演員出場時(shí)，粉絲高呼演員名稱或發(fā)出“啊啊啊”的呼喊。此類詞匯在情感判定中被界定為中性，但實(shí)際上卻表達(dá)了強(qiáng)烈的感情色彩。
3.2 用戶畫像
為了更準(zhǔn)確的分析用戶的目標(biāo)、行為和喜好的差異,我們按照年齡和性別兩個(gè)指標(biāo)對(duì)用戶進(jìn)行畫像分析。年齡的劃分標(biāo)準(zhǔn)為：1980前、1980—1990、1990—2000、2000后。
3.2.1 不同年齡段觀眾最喜愛的節(jié)目TOP3
圖4表明《愛你一萬年》《健康動(dòng)起來》《在此刻》《美麗中國年》四個(gè)節(jié)目受到了各個(gè)年齡段的普遍喜愛。
圖4 不同年齡段觀眾最喜愛的節(jié)目TOP3
通過分析我們發(fā)現(xiàn)“90后”是最重要的數(shù)據(jù)貢獻(xiàn)者，《愛你一萬年》的喜愛指數(shù)為31344.6，《健康動(dòng)起來》為13927.2，《在此刻》為11533.2，在四個(gè)年齡段中的占比分別為62.8％、63.5％、53.3％。另外“00”后的關(guān)注度緊隨其后，三項(xiàng)指標(biāo)的占比基本維持在20～30％左右。可見本屆春晚的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注人群和傳播群體非常年輕化。
3.2.2不同性別觀眾最喜愛的節(jié)目
通過數(shù)據(jù)分析，我們發(fā)現(xiàn)女性最喜愛的節(jié)目是《愛你一萬年》，男性最喜愛的節(jié)目是《美麗中國年》。但是女性對(duì)《愛你一萬年》的喜愛度是男性《美麗中國年》的八倍之多。
圖5 男女觀眾最喜愛的節(jié)目
圖6和圖7中分別給出了女性與男性觀眾熱議節(jié)目TOP10。男性和女性討論節(jié)目最多的均為《愛你一萬年》《美麗中國年》和《在此刻》。男性網(wǎng)友中，討論《美麗中國年》和《愛你一萬年》最多，均為17%左右；女性網(wǎng)友中，討論《愛你一萬年》最多，為29%，其次為《美麗中國年》，為18%。
圖6 女性觀眾熱議節(jié)目TOP10
圖7 男性觀眾熱議節(jié)目TOP10
四、演員數(shù)據(jù)分析
4.1 演員熱度top10
圖8 演員熱議指數(shù)TOP10
演員熱度top10中，TFBOYS成為熱議度最高的演員，熱議指數(shù)高達(dá)3432156[1]，其次為鹿晗，熱議指數(shù)為1427929，張藝興、陳偉霆、胡歌三人均在75000以上。其后依次為張杰、王凱、井柏然、劉濤和姜昆?？傮w而言，網(wǎng)友對(duì)于演員的討論主要集中于“小鮮肉”。
4.2 演員討論熱度變化趨勢
接下來的三幅圖分別給出了TFBOYS、胡歌、陳偉霆在整個(gè)春晚期間討論量的變化趨勢。
圖9 TFBOYS討論量變化趨勢
圖10 胡歌討論量變化趨勢
圖11 陳偉霆討論量變化趨勢
從圖中可以看出，伴隨著明星上場，網(wǎng)絡(luò)的討論量呈爆發(fā)式的增長，此后的討論量一般呈逐步下降趨勢。但TFBOYS的討論曲線比較特殊，從圖9中可以看到，第一個(gè)節(jié)目結(jié)束后，關(guān)于TFBOYS的討論依然維持在較高水平，基本貫穿了整個(gè)晚會(huì)。持續(xù)的互動(dòng)與討論，對(duì)于留住年輕觀眾，提升節(jié)目粘性起到了很大作用。
4.3 用戶畫像
4.3.1 男性、女性最喜愛的演員
圖12 男性、女性最喜愛的演員
鹿晗、TFBOYS成為男性網(wǎng)友與女性網(wǎng)友最喜歡的演員top2，而男性網(wǎng)友對(duì)喜歡的演員第三名為王凱，女性網(wǎng)友則為陳偉霆。
4.3.2 不同年齡段最喜愛的演員
總體而言，各個(gè)年齡階段喜愛演員top3 集中在王凱、鹿晗、TFBOYS、陳偉霆四位“小鮮肉”。其中，80前和80后最喜歡的演員為王凱，90后和00后最喜歡的演員為鹿晗。
圖13 不同年齡段最喜愛的演員
五、分會(huì)場數(shù)據(jù)分析
5.1 四地分會(huì)場熱度
本屆春晚除了央視主會(huì)場，還在上海、涼山、桂林和哈爾濱設(shè)置了四個(gè)分會(huì)場。四地處于祖國的東南西北四方，分別以“光、水、火、冰”為創(chuàng)意源點(diǎn)。
[1] 該數(shù)據(jù)為王源、王俊凱、易烊千璽三位演員相加所得。
圖14分會(huì)場熱議度
在四個(gè)分會(huì)場中，上海分會(huì)場的熱議程度最高，熱議值為206787，其次由高到低分別是是桂林的115836、涼山的41160和哈爾濱的19278。結(jié)合網(wǎng)友熱議內(nèi)容以及四個(gè)分會(huì)場的節(jié)目形式可以分析得出如下結(jié)論：1.網(wǎng)友對(duì)分會(huì)場的關(guān)注度與參與分會(huì)場表演的明星數(shù)量、知名度、人氣等密切相關(guān)；2.網(wǎng)友對(duì)雜技、舞蹈節(jié)目的討論熱度較低；3.明星發(fā)微博能夠迅速引起網(wǎng)友討論，帶動(dòng)所在分會(huì)場的熱度明顯升高。
5.2 四地?zé)嶙h詞云
5.2.1 上海“光舞臺(tái)”
圖18上海分會(huì)場熱議詞云
作為明星嘉賓最多的分會(huì)場，上海的節(jié)目形式包括歌曲、雜技、旗袍秀等，表演嘉賓包括李玟、林俊杰、廖昌永、黃豆豆、平安、韓雪、吳敏霞、鄒市明、姚明、霍尊等。網(wǎng)友討論中出現(xiàn)頻率最高的詞分別為春晚、林俊杰、平安、好、大家、希望、新年、幸福、健康、CoCo等。
5.2.2 涼山“火舞臺(tái)”
圖15涼山分會(huì)場熱議詞云
作為晚會(huì)進(jìn)行中的第一個(gè)分會(huì)場，四川涼山的節(jié)目形式包括舞蹈、歌曲等，表演嘉賓有吉克雋逸、蔡卓妍、李克勤等。網(wǎng)友討論中出現(xiàn)頻率最高的詞分別為春晚、蔡卓妍、李克勤、吉克雋逸、涼山、好、阿Sa、Twins等。
5.2.3 桂林“水舞臺(tái)”
圖16桂林分會(huì)場熱議詞云
廣西桂林分會(huì)場的表演嘉賓有黃婉秋、張信哲、鄧紫棋、馬天宇、關(guān)曉彤、王嘉等。網(wǎng)友討論中出現(xiàn)頻率最高的詞分別為馬天宇、春晚、鄧紫棋、關(guān)曉彤、好、桂林、張信哲等。
5.2.4 哈爾濱“冰舞臺(tái)”
圖17哈爾濱分會(huì)場熱議詞云
哈爾濱分會(huì)場的節(jié)目形式包括歌曲、舞蹈、雜技等，主要表演嘉賓為玖月奇跡。網(wǎng)友討論中出現(xiàn)頻率最高的詞分別為玖月奇跡、春晚、哈爾濱、冰雪大世界、王小瑋等。
5.3 用戶畫像
圖19 四地分會(huì)場參與討論網(wǎng)民分布情況
從四地分會(huì)場的用戶畫像可以很明顯的看出，當(dāng)?shù)胤謺?huì)場可有效帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)友與春晚的互動(dòng)。具體比例如下：上海分會(huì)場：北京11.35％、廣東8.44％、海外7.39％、江蘇7.07％、上海6.04％；涼山分會(huì)場：廣東17.70％、四川11.15％、北京10.00％、海外7.05％、江蘇5.57％；哈爾濱分會(huì)場：黑龍江20.88％、北京18.82、山東6.76％、海外5.29％、廣東4.12％；桂林分會(huì)場：北京12.72％、廣東7.80％、江蘇6.70％、海外6.50％、廣西5.93％。其中有關(guān)哈爾濱分會(huì)場的評(píng)議中，黑龍江網(wǎng)友最多；有關(guān)涼山分會(huì)場的評(píng)議中，四川網(wǎng)友排名第二。
此外，值得注意的是，海外網(wǎng)友對(duì)于具有明顯特色和地域特征的四地分會(huì)場關(guān)注度普遍較高。
六、熱點(diǎn)分析
6.1 熱議詞云
圖20 熱議詞云
圖20是本次春晚的熱議詞云。從詞云中可以看到，TFBOYS、鹿晗、胡歌、王凱、陳偉霆等“小鮮肉”成為提及最多的熱詞，另外“好”、“哈哈哈”、“愛”、“喜歡”等情感詞匯被網(wǎng)民提及的次數(shù)也較多。還有就是“微博”詞匯被提及的次數(shù)很高，可見該社交媒體在網(wǎng)絡(luò)傳播中的重要作用。
6.2 情感詞云
圖21、22分別給出了本屆春晚的積極情感和消極情感詞云。
圖21 積極情感詞云
圖22 消極情感詞云
積極情感詞云中，“喜歡”、“開心”、“可愛”、“好”、等詞成為春晚積極評(píng)價(jià)中出現(xiàn)最多的詞，“努力”、“期待”、“希望”等詞也被頻繁提及。
消極情感詞云中，“悲傷”、“尷尬”、“不行”、“不好”、“無聊”等被提及的次數(shù)均很高，其中“尷尬”一詞被提及次數(shù)最多，部分原因是小品《老伴》中臺(tái)詞“好尷尬啊”在網(wǎng)絡(luò)中有一定討論量，而情感算法中“尷尬”被判定為消極情感，故在一定程度上影響了“尷尬”的詞頻。
6.3 熱議話題分析
春晚48小時(shí)期間，受到網(wǎng)友熱議的春晚相關(guān)話題top5如下：
圖23 春晚熱議話題
其中，前三個(gè)熱議話題均與“小鮮肉”歌舞類節(jié)目相關(guān)，“致敬老紅軍”話題由節(jié)目《繼往開來軍旗紅》引發(fā)，網(wǎng)友紛紛表示對(duì)革命老英雄的崇高敬意。“董卿口紅”話題意外走紅，成為唯一一個(gè)與節(jié)目不相關(guān)的話題。
七、用戶畫像總體分析
7.1 年齡
春晚48小時(shí)期間，參與春晚互動(dòng)的網(wǎng)民中1980年以后出生的占96.10%。其中，90后最多，為67.12%，其次為00后，為19.47%，80后與80前的比例分別為9.5%和3.90%。
圖24 互動(dòng)網(wǎng)友年齡分布
7.2 性別
女性網(wǎng)友成為與春晚互動(dòng)的主力軍，比例高達(dá)79%，分析認(rèn)為這與本次春晚“小鮮肉”節(jié)目較多有很大關(guān)系。
圖25 互動(dòng)網(wǎng)友性別分布
7.3 地域
地域分布中，互動(dòng)最多的地域top10 分別為廣東、海外、北京、江蘇、浙江、上海、山東、四川、福建、河南、湖北，分布較為廣泛，并無明顯地域化傾向，排在前列的均為經(jīng)濟(jì)、人口大省。
圖26 互動(dòng)網(wǎng)友地域分布
7.4 使用終端
網(wǎng)友使用終端中，蘋果手機(jī)成為評(píng)議春晚的主流移動(dòng)終端，比例高達(dá)50.83%，其次為華為、oppo、小米、vivo，三星、魅族等也占有一定比例。
圖27 網(wǎng)友使用終端
八、互動(dòng)趨勢分析
圖28 春晚互動(dòng)及情感趨勢
圖28是春晚播出期間的網(wǎng)絡(luò)評(píng)論及情感變化趨勢。通過將微博討論量及情感傾向細(xì)化到分鐘級(jí)別，可以明顯的看出，網(wǎng)絡(luò)討論的熱烈程度與節(jié)目播出有直接的對(duì)應(yīng)關(guān)系。圖中幾個(gè)討論高峰點(diǎn)，分別對(duì)應(yīng)了“美麗中國年”、“在此刻”、“愛你一萬年”、“健康動(dòng)起來”等熱門節(jié)目的播出時(shí)間，可見熱門節(jié)目及明星對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播的帶動(dòng)作用。
圖29是網(wǎng)絡(luò)交互趨勢與收視率變化曲線的對(duì)比圖。[1]
圖29 網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)與收視率對(duì)比
從傳統(tǒng)收視率的觀眾凈獲得數(shù)據(jù)變化來看，20點(diǎn)到22點(diǎn)春晚觀眾呈增加趨勢，凈獲得為正；22點(diǎn)之后，觀眾開始流失，凈獲得為負(fù)。
對(duì)比網(wǎng)絡(luò)討論量的曲線圖，可以發(fā)現(xiàn)：
一、在晚會(huì)前期的觀眾積累期，每一次討論波峰，都會(huì)對(duì)應(yīng)收視率曲線中觀眾凈獲得的波峰，證明網(wǎng)絡(luò)交互行為對(duì)于吸引觀眾有積極作用。
二、在晚會(huì)后期的觀眾流失期，每一次的討論波峰，都會(huì)對(duì)應(yīng)收視率曲線中觀眾凈獲得的波谷，證明網(wǎng)絡(luò)交互行為會(huì)對(duì)留住觀眾產(chǎn)生積極影響。
經(jīng)過分析可知，合理利用互聯(lián)網(wǎng)/移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社交傳播手段，進(jìn)行節(jié)目宣發(fā)及輿論引導(dǎo)，特別是在重點(diǎn)節(jié)目播出期間，通過社交化的手段實(shí)時(shí)引發(fā)網(wǎng)絡(luò)討論熱點(diǎn)，可以有效獲取觀眾并提升粘性，體現(xiàn)了媒體融合的重大價(jià)值。將媒體大數(shù)據(jù)及互聯(lián)網(wǎng)社交互動(dòng)手段與傳統(tǒng)媒體的“制播宣”深度結(jié)合，值得進(jìn)一步深入探索。
九、視頻播放數(shù)據(jù)分析
9.1 視頻網(wǎng)站播放總體數(shù)據(jù)
春晚48小時(shí)期間，視頻網(wǎng)站中相關(guān)視頻播放總量9.09億次（其中完整版3.61億次），國內(nèi)總互動(dòng)參與次數(shù)（含評(píng)論、贊等）共計(jì)71.9萬次。[2]
圖30 視頻網(wǎng)站播放量
9.2 視頻網(wǎng)站節(jié)目播放量統(tǒng)計(jì)
圖31 節(jié)目網(wǎng)絡(luò)播放量統(tǒng)計(jì)
9.3 視頻網(wǎng)站節(jié)目總播放量TOP10
視頻網(wǎng)站中，播放量與好評(píng)率排名中歌舞類節(jié)目最多，《在此刻》《美麗中國年》《愛你一萬年》《健康動(dòng)起來》等歌舞類節(jié)目在播放量和好評(píng)率的兩個(gè)榜單均有出線。語言類節(jié)目中，《一個(gè)女婿半個(gè)兒》《老伴》等在兩個(gè)榜單均有出線。
圖32視頻網(wǎng)站節(jié)目總播放量TOP10
9.4 視頻網(wǎng)站節(jié)目好評(píng)率TOP10
圖33視頻網(wǎng)站節(jié)目好評(píng)率TOP10
十、傳播影響分析
10.1 春晚官微
2016年10月31日，春晚官微發(fā)出第一條微博，拉開雞年春晚網(wǎng)絡(luò)宣傳的序幕。此后，春晚官微陸續(xù)發(fā)布了大量春晚相關(guān)消息，持續(xù)引發(fā)網(wǎng)絡(luò)討論。截止2017年1月28日，春晚官微共發(fā)布微博消息198條，引發(fā)的總體互動(dòng)（轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、贊）次數(shù)為3640986次。
圖34春晚官微微博數(shù)量趨勢
其中，2017年1月26日發(fā)布的“中央電視臺(tái)2017年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)節(jié)目單火熱出爐啦”消息，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)最多，達(dá)到659487次。
2017年1月25日，“春晚”官方微博啟動(dòng)了「春晚進(jìn)行時(shí)」的移動(dòng)直播，開創(chuàng)了春晚新媒體宣傳的全新模式。本次移動(dòng)直播播出了最全的獨(dú)家春晚探班，各路“女神”，“小鮮肉”，“小花兒”一網(wǎng)打盡，齊聚央視春晚的最后一次彩排，引發(fā)了微博用戶的極大關(guān)注。龐大的粉絲群推動(dòng)了此次直播的傳播，特別是當(dāng)紅明星，比如：胡歌、王凱、鹿晗、陳偉霆等被采訪的時(shí)候，直播的討論量達(dá)到了峰值狀態(tài)。截止26日上午，「春晚進(jìn)行時(shí)」移動(dòng)直播觀看量達(dá)582萬次，轉(zhuǎn)發(fā)59111人次，評(píng)論125175人次，點(diǎn)贊349655人次，掀起了春晚播出預(yù)熱的高峰。也成為春晚官微發(fā)布微博中評(píng)論、點(diǎn)贊數(shù)量最高的微博消息。
在春晚播出期間（2017-01-27 12:00——2017-01-29 12:00的48小時(shí)內(nèi)），系統(tǒng)監(jiān)測的微博官方帳號(hào)中，春晚官微以117條的發(fā)帖數(shù)量，以及388934次的轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)，名列所有的官方微博帳號(hào)之首。
圖35 春晚期間10家新聞微博活動(dòng)狀態(tài)
10.2 微博媒體
本次春晚大數(shù)據(jù)項(xiàng)目組，從2016年12月起，開始對(duì)新浪微博中涉及春晚的消息進(jìn)行監(jiān)控，記錄了播前、播中、播后社交媒體的熱度趨勢。
圖36 微博熱度趨勢
從新浪微博的熱度來看，在2017年1月15日之前，熱度不高，呈比較平穩(wěn)趨勢。自“春晚將開始第一次彩排”的消息傳出后，微博反映非常強(qiáng)烈，微博熱度開始出現(xiàn)上升。隨著春晚的臨近，熱度逐步攀升，主要熱點(diǎn)集中在明星參加春晚相關(guān)的微博。在春晚播出當(dāng)日，微博熱度大幅攀升，呈幾何級(jí)數(shù)增長趨勢。播出之后，熱度又開始呈大幅下降趨勢。
在2016年10月01日至2017年01月28日之間，系統(tǒng)還重點(diǎn)監(jiān)控了“中國新聞周刊”“新浪娛樂”“今日頭條”“ papi醬”等大V賬號(hào)213個(gè)。這些帳號(hào)共發(fā)微博8843條，其中與春晚相關(guān)1307條，累計(jì)轉(zhuǎn)發(fā)8694970次，評(píng)論3232215次，點(diǎn)贊16867776次。
轉(zhuǎn)發(fā)最多的微博為易烊千璽1月27日22:48分發(fā)布的一條微博，共計(jì)轉(zhuǎn)發(fā)133萬余次。評(píng)論最多的微博為1月27日18：53分“央視網(wǎng)艾特春晚”發(fā)出的一條微博，共計(jì)評(píng)論25萬余次。點(diǎn)贊最多的微博為1月28日02:14分張藝興的一條微博，共計(jì)獲贊117萬余次。
10.3 新聞媒體
本次雞年春晚大數(shù)據(jù)項(xiàng)目總共監(jiān)控百度、搜狐、微信公眾號(hào)、百度貼吧等傳播媒體共8個(gè)。在2016年10月01日至2017年01月28日之間，共發(fā)新聞/帖子55827條，其中與春晚相關(guān)4755條。
圖42 微博熱度趨勢
從門戶網(wǎng)站的熱度來看，在2017年元旦前后，關(guān)于春晚的熱度呈波浪變化趨勢，高點(diǎn)主要出現(xiàn)在“央視春晚拒絕問題明星”、“楊東升擔(dān)任春晚總導(dǎo)演”、“《瑯琊榜》、《歡樂頌》齊聚雞年”等新聞發(fā)布后。隨著2017年1月15日第一次春晚彩排后，關(guān)于春晚的熱度出現(xiàn)較大上升，隨后略有下降。在春晚播出前幾天，新聞熱度逐步升高，主要集中在春晚節(jié)目及演員的相關(guān)新聞，隨著春晚的播出，相關(guān)新聞熱點(diǎn)在除夕達(dá)到頂峰，此后逐步回落。
十一、小結(jié)
在維克托·邁爾-舍恩伯格及肯尼斯·庫克耶的《大數(shù)據(jù)時(shí)代》一書中，將大數(shù)據(jù)與傳統(tǒng)的隨機(jī)分析法（抽樣調(diào)查）區(qū)分開來，大數(shù)據(jù)需要對(duì)全部數(shù)據(jù)進(jìn)行分析處理，而抽樣調(diào)查僅限于部分?jǐn)?shù)據(jù)。并且他們總結(jié)了大數(shù)據(jù)的四個(gè)重要特點(diǎn)（4V）：Volume（大量）、Velocity（高速）、Variety（多樣）、Value（價(jià)值）。前三點(diǎn)是大數(shù)據(jù)在數(shù)據(jù)本身的特性，而最后一點(diǎn)所強(qiáng)調(diào)的是它的獨(dú)特價(jià)值。具體來說，大數(shù)據(jù)的價(jià)值不在于掌握龐大的數(shù)據(jù)信息，而在于對(duì)這些具有特殊意義的數(shù)據(jù)進(jìn)行專業(yè)化處理。
在前現(xiàn)代社會(huì)，決策的基礎(chǔ)來源于經(jīng)驗(yàn)和直覺，進(jìn)入工業(yè)社會(huì)以后，科學(xué)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析技術(shù)成為人類決策行為的基本來源，而隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，大數(shù)據(jù)在商業(yè)、經(jīng)濟(jì)和其他各個(gè)領(lǐng)域的應(yīng)用將成為人類最可靠的決策依據(jù)。在本項(xiàng)目的實(shí)施過程中，我們通過對(duì)2017年央視春晚播前、播中和播后的大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和可視化分析，來觀察本屆晚會(huì)的輿情變化過程及網(wǎng)絡(luò)傳播效果，以便為國內(nèi)外同行、相關(guān)機(jī)構(gòu)、學(xué)者在研究我國網(wǎng)絡(luò)傳播、媒體融合、大數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用，尤其是媒體大數(shù)據(jù)等相關(guān)問題時(shí)提供借鑒與幫助。
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