YouTube將會(huì)停止支持第三方廣告服務(wù)和像素追蹤，比歐盟的GDPR生效早一個(gè)月。
自5月21日起，YouTube將不再支持歐洲預(yù)訂購(gòu)買的第三方廣告服務(wù)，并且也有可能將這項(xiàng)政策推廣到全球。
沒(méi)有使用DCM托管視頻的廣告主被要求在5月21日之前重新調(diào)整其廣告以避免被下架。
YouTube也會(huì)限制像素追蹤，并且于2017年1月首次提出將會(huì)限制像素和cookies，同時(shí)，也宣布YouTube可以使用Google賬戶數(shù)據(jù)進(jìn)行廣告定位。
YouTube做這些改變也是為了迎接即將到來(lái)的GDPR。而這一系列為了加強(qiáng)對(duì)歐洲公民數(shù)據(jù)隱私保護(hù)的新的條例將于2018年5月25日開始執(zhí)行。Google表示，評(píng)估一些第三方供應(yīng)商像素的重新認(rèn)證。
Google發(fā)言人表示：“去年我們宣布將會(huì)限制供應(yīng)商們?cè)赮ouTube上查看廣告效果的這一行為。我們遵守GDPR的規(guī)定，將提供第三方廣告效果測(cè)量的信息，改變第三方廣告投放行為。”
“當(dāng)GDPR生效后，出版商需要選擇與其合作的供應(yīng)商來(lái)測(cè)量和投放在其網(wǎng)站和APP中展示的廣告。在接下來(lái)的幾個(gè)星期，我們將會(huì)為出版商提供新的工具幫助他們選擇符合GDPR規(guī)定的供應(yīng)商。”
并且，Google正在借助GDPR來(lái)支持更多自己的廣告技術(shù)，這項(xiàng)改變意味著DCM在歐盟將鎖定投放和追蹤廣告技術(shù)，當(dāng)然也有可能擴(kuò)展到其他地區(qū)。據(jù)知情人士報(bào)道，谷歌正在利用DoubleClick Bid Manager讓第三方像素?zé)o法瞄準(zhǔn)Google受眾群體。
2017年，Google推出了Ads Data Hub測(cè)量系統(tǒng)，該系統(tǒng)用于跟蹤YouTube，DoubleClick和Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)上的跨設(shè)備廣告系列，Ads Data Hub測(cè)量系統(tǒng)可與DoubleVerify，Moat和Integral Ad Science等其他已獲批準(zhǔn)的測(cè)量供應(yīng)商合作。Ads Data Hub測(cè)量系統(tǒng)為廣告商提供了付費(fèi)解決方案，該方案隸屬于Google，以便能夠使用他們更喜歡的測(cè)量方案和驗(yàn)證供應(yīng)商。
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