4月28日，騰訊視頻“成長護(hù)航行動——共建安全兒童網(wǎng)絡(luò)環(huán)境”主題論壇在杭州舉行。論壇就預(yù)防中小學(xué)生網(wǎng)絡(luò)防沉迷舉措、少兒視頻內(nèi)容運營、以及少兒類自媒體的未來發(fā)展等話題進(jìn)行了探討，并在現(xiàn)場發(fā)起“成長護(hù)航行動”。
堅守平臺責(zé)任，嚴(yán)把內(nèi)容關(guān)
日前，教育部辦公廳印發(fā)《教育部辦公廳關(guān)于做好預(yù)防中小學(xué)生沉迷網(wǎng)絡(luò)教育引導(dǎo)工作的緊急通知》，要求切實增強(qiáng)預(yù)防青少年沉迷網(wǎng)絡(luò)的責(zé)任感和緊迫感。共青團(tuán)中央網(wǎng)絡(luò)影視中心大數(shù)據(jù)部副部長黃斐在論壇現(xiàn)場以“新媒體少兒類內(nèi)容的發(fā)展現(xiàn)狀及對策”做了主題發(fā)言。她表示，當(dāng)下網(wǎng)民低齡化趨勢明顯，青少年逐漸成為新媒體的主要用戶，但他們也更易受到各類網(wǎng)絡(luò)不良信息的侵害。面對復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，政府管理、社會監(jiān)督、企業(yè)履責(zé)、網(wǎng)民自律缺一不可，視頻平臺作為互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的重要一環(huán)，更應(yīng)利用其影響力，主動承擔(dān)文化傳播和價值引領(lǐng)的功能，積極傳播正能量，做好內(nèi)容“把關(guān)人”，創(chuàng)建安全健康的少兒網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。
騰訊視頻對少兒內(nèi)容嚴(yán)格把關(guān)，力爭凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。據(jù)騰訊視頻兒童頻道主編、小企鵝樂園運營總監(jiān)厙寅斌介紹，騰訊視頻目前已上線包括兒歌、玩具節(jié)目、益智教育、動畫、兒童真人劇、少兒綜藝等在內(nèi)的豐富多元的少兒視頻作品，其內(nèi)容則主要來自采購、投資與自媒體。
由于自媒體內(nèi)容在業(yè)內(nèi)沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，對其進(jìn)行管理和引導(dǎo)尤為重要，騰訊視頻在這方面做了大量工作，首先是提高兒童內(nèi)容準(zhǔn)入門檻，對于不符合要求的內(nèi)容生產(chǎn)者，拒絕進(jìn)入或隨時清退。同時，貫徹落實政府政策，匯總梳理低俗內(nèi)容形態(tài)，引導(dǎo)生產(chǎn)者制作積極向上的內(nèi)容，主動規(guī)避不良方向。而在內(nèi)容審核管理上，騰訊視頻加強(qiáng)庫存內(nèi)容排查和新進(jìn)內(nèi)容審核，堅決杜絕各類不利于青少年成長的內(nèi)容。
此外，騰訊視頻也通過多種手段對少兒短視頻內(nèi)容進(jìn)行把關(guān)。騰訊視頻短視頻運營中心總監(jiān)余文靜表示，內(nèi)容積極向上、能夠幫助小朋友形成正確的世界觀、人生觀、價值觀，人設(shè)、劇情上符合社會主義核心價值觀和主流審美，是騰訊視頻把關(guān)短視頻內(nèi)容的整體標(biāo)準(zhǔn)和原則。同時，騰訊視頻還通過各類技術(shù)手段對不良內(nèi)容、違規(guī)賬號進(jìn)行安全洞察和技術(shù)識別，從平臺方的角度對短視頻內(nèi)容嚴(yán)格把關(guān)，以健康的內(nèi)容，綠色的網(wǎng)絡(luò)平臺環(huán)境，為青少年健康成長保駕護(hù)航。
而在產(chǎn)品研發(fā)和運營方面，兒童視頻APP“小企鵝樂園”則為行業(yè)輸出面向兒童用戶的APP產(chǎn)品提供了有益的借鑒。據(jù)小企鵝樂園產(chǎn)品負(fù)責(zé)人王勇介紹，小企鵝樂園作為第一款完全從兒童體驗出發(fā)的視頻APP，在保護(hù)優(yōu)先、快樂引導(dǎo)、教育為伴的原則下，重視兒童動手參與和親子互動，在視頻內(nèi)容和益智交互中寓教于樂，落實陪伴成長的理念。家長還可以在APP中設(shè)置觀看時長，防止孩子過度沉迷觀看視頻。“小企鵝樂園”從孩子的體驗出發(fā)，在海量又復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)信息中，為孩子打開多彩、安全的窗口，陪伴baby好時光。
品牌與創(chuàng)作互動，為兒童視頻內(nèi)容賦能
兒童視頻蓬勃發(fā)展，市場環(huán)境也在不斷發(fā)生著變化，面對IP版權(quán)在政策上的收緊、用戶欣賞水平提高和選擇性增加、節(jié)目形式趨同性嚴(yán)重等風(fēng)險，騰訊視頻主動調(diào)動并整合IP方、品牌方和自媒體等各方資源，助力優(yōu)質(zhì)新內(nèi)容的孵化與成長，共建良性的行業(yè)生態(tài)和安全的兒童網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。
論壇上，厙寅斌將少兒類自媒體內(nèi)容發(fā)展的新趨勢概括為“品牌入駐、玩具節(jié)目、頭部品類”。結(jié)合騰訊視頻的實例來看，隨著樂高、美泰、詠聲等大品牌短視頻內(nèi)容入駐或即將加入，少兒視頻的節(jié)目質(zhì)量、內(nèi)容豐富性將得到有效提高。而玩具節(jié)目在經(jīng)過爆發(fā)期后，轉(zhuǎn)入平穩(wěn)增長期，兒歌則成為除玩具節(jié)目之外自媒體內(nèi)容中的流量擔(dān)當(dāng)，作為頭部品類持續(xù)發(fā)力。此外還有更多新的爆點類型在等待發(fā)掘。厙寅斌表示，在這樣的趨勢下，騰訊視頻作為平臺，將通過引入品牌內(nèi)容、強(qiáng)化自制合作、推出定制節(jié)目、加強(qiáng)電商合作的策略，促進(jìn)少兒內(nèi)容創(chuàng)新。
為了跟緊時代變化、產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，騰訊視頻還推出了“創(chuàng)作人計劃”。據(jù)余文靜介紹，該計劃主要針對影視娛樂、少兒動漫、時尚生活等泛娛樂品類自媒體，結(jié)合騰訊用戶的需求，對生產(chǎn)者進(jìn)行引導(dǎo)扶持。在少兒領(lǐng)域，騰訊視頻將挖掘有潛力的純原創(chuàng)IP、表情包IP、玩具IP、游戲改編動畫等，與版權(quán)方共同孵化；同時與頭部自媒體深度綁定，聯(lián)合開發(fā)新IP，在平臺資源、產(chǎn)品技術(shù)、商業(yè)變現(xiàn)多個層面扶持幫助生產(chǎn)者，共同促進(jìn)優(yōu)質(zhì)兒童內(nèi)容的產(chǎn)出。
目前，騰訊視頻已經(jīng)和一批口碑與流量兼?zhèn)涞膬?yōu)質(zhì)少兒類自媒體進(jìn)行了深入合作，內(nèi)容涵蓋少兒動畫、教育、玩具、游戲IP及其衍生動畫等。在論壇上，甜橙動漫、寶寶巴士、小伶玩具、會說話的湯姆貓家族、美泰等來自不同領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)自媒體代表也分享了各自在創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)少兒內(nèi)容方面的成功經(jīng)驗。
承擔(dān)平臺責(zé)任，激活內(nèi)容創(chuàng)新，騰訊視頻不僅為兒童搭建綠色、安全的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容平臺，更通過專業(yè)化的運營，調(diào)動各方資源的互補(bǔ)與配合，與業(yè)內(nèi)各方共建健康安全的兒童網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，促進(jìn)兒童視頻全產(chǎn)業(yè)鏈形成良性的循環(huán)與發(fā)展，“為成長護(hù)航”。
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