5月16日-17日，視頻娛樂(lè)季—亞太OTT/IPTV生態(tài)大會(huì)在北京盛大召開(kāi)，業(yè)內(nèi)企業(yè)紛紛出席，暢談在大數(shù)據(jù)、AI人工智能以及物聯(lián)網(wǎng)背景下家庭大屏視聽(tīng)娛樂(lè)的新格局、新機(jī)遇、新生態(tài)。眾視媒體特意為您整理了各位大咖關(guān)于OTT/IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展的精彩觀點(diǎn)。
在IPTV主題報(bào)告會(huì)上，（智能家居、跨媒體、IPTV、人工智能、B2B2C、OTT、文化版權(quán)）等成為高頻熱詞，山東新媒體研究院總經(jīng)理鄧暉、中信建投投資銀行執(zhí)行總經(jīng)理董軍峰、廣西廣電新媒體有限公司總經(jīng)理廖煜東、優(yōu)朋普樂(lè)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO邵以丁、小米電視產(chǎn)業(yè)部副總裁高雄勇、百度度秘事業(yè)部副總經(jīng)理葛行飛、UT斯達(dá)康董事長(zhǎng)盧鷹等紛紛就這些話題展開(kāi)精彩演講，中財(cái)新媒體產(chǎn)業(yè)基金執(zhí)行事務(wù)合伙人張宇霞致大會(huì)歡迎辭、廣東南方新媒體股份有限公司董事、總裁林瑞軍先生致大會(huì)開(kāi)幕辭。
歡迎辭：中財(cái)新媒體產(chǎn)業(yè)基金執(zhí)行事務(wù)合伙人張宇霞：洞見(jiàn)IPTV新時(shí)代!
隨著科技的發(fā)展，整個(gè)廣電傳媒和科技進(jìn)行融合發(fā)展，人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈技術(shù)都與之相關(guān)。怎樣能使用新的科技賦能，打造智能化的娛樂(lè)生活，這些都為IPTV行業(yè)提供了無(wú)窮的想象空間。
她說(shuō)，IPTV是大家共同付出夢(mèng)想和非常有感情的一個(gè)行業(yè)，過(guò)去的十年行業(yè)的變遷，她親眼目睹了有線網(wǎng)的起起伏伏，IPTV的艱難崛起，OTT的跌宕起伏，這當(dāng)中歌華有線，深圳天威、吉視傳媒、東方明珠和華數(shù)等通過(guò)IPO和重組方式進(jìn)入資本市場(chǎng)，成功實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展。目前大屏“生態(tài)風(fēng)口”的到來(lái)，廣電新媒體借勢(shì)快速發(fā)展，迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)會(huì)。一批優(yōu)秀的企業(yè)正在蓄勢(shì)待發(fā)，準(zhǔn)備下一步通過(guò)借助資本市場(chǎng)的力量實(shí)現(xiàn)新的跨越。
開(kāi)幕詞：廣東南方新媒體股份有限公司董事、總裁林瑞軍：政策支持與市場(chǎng)需求為IPTV走向繁榮注入新動(dòng)力！
中國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入到新的增速換擋階段，消費(fèi)升級(jí)和新經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的廣闊市場(chǎng)機(jī)會(huì)，文化產(chǎn)業(yè)也成為了目前消費(fèi)升級(jí)的主要推動(dòng)力之一。IPTV業(yè)務(wù)順應(yīng)了文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的浪潮，也進(jìn)入了快速發(fā)展期，強(qiáng)烈的市場(chǎng)需求、政策的鼓勵(lì)引導(dǎo)以及產(chǎn)業(yè)上下游資源的支持，都成為了IPTV繁榮發(fā)展的新動(dòng)力。
林瑞軍表示，目前IPTV還是以影視付費(fèi)內(nèi)容為主，在線教育、遠(yuǎn)程醫(yī)療、智能家居都是千億規(guī)模的市場(chǎng)。隨著人工智能，新技術(shù)的結(jié)合，以IPTV為基礎(chǔ)的智慧家庭將為整個(gè)行業(yè)帶來(lái)更廣闊的發(fā)展空間。
一、中信建投投資銀行執(zhí)行總經(jīng)理董軍峰：關(guān)注行業(yè)政策變化 實(shí)現(xiàn)資本化運(yùn)營(yíng)
我國(guó) IPTV用戶數(shù)年均復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)56%，呈現(xiàn)較快增長(zhǎng)趨勢(shì)。未來(lái)隨著用戶基數(shù)增大，IPTV用戶增速將放緩，總用戶量有望在兩年內(nèi)達(dá)到近3億戶。處于電視、IPTV、互聯(lián)網(wǎng)盒子甚至互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)充分競(jìng)爭(zhēng)下的多媒體環(huán)境，競(jìng)爭(zhēng)和合作帶來(lái)的行業(yè)變革對(duì)IPTV 行業(yè)的資本化也至關(guān)重要。
2017年，上市達(dá)到了高峰，同時(shí)整個(gè)上市的政策環(huán)境也在發(fā)生變化。國(guó)家在進(jìn)行著供給側(cè)的改革，從證券市場(chǎng)方面而言，現(xiàn)在這樣一些政策是順應(yīng)了整個(gè)改革的大方向，現(xiàn)在IPO環(huán)境比以前更嚴(yán)格，上市的標(biāo)準(zhǔn)從投資、合規(guī)、監(jiān)管的角度，更對(duì)上市企業(yè)提出了更高的要求。
董軍峰認(rèn)為IPTV的發(fā)展第一個(gè)有利因素是人口紅利，當(dāng)前老百姓已經(jīng)不簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單滿足于傳統(tǒng)電視的觀看方式，可能更加需要多樣化的家庭娛樂(lè)需求。另外IPTV所能提供的娛樂(lè)方式更加多元化，能滿足用戶更豐富的消費(fèi)需求。
第二個(gè)比較有利的因素，就是終端的入口價(jià)值；
第三個(gè)有利因素在于互聯(lián)網(wǎng)化的產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)是價(jià)值持續(xù)提升的重要因素；
第四個(gè)有利因素是大數(shù)據(jù)和云平臺(tái)的技術(shù)提升；
第五個(gè)有利因素是渠道與新技術(shù)以及頭部?jī)?nèi)容的深度融合。
關(guān)于行業(yè)企業(yè)怎么實(shí)現(xiàn)上市技術(shù)性的內(nèi)容，董軍峰先生從上市的角度談了以下幾個(gè)方面：
第一個(gè)方面是持續(xù)發(fā)展的能力，行業(yè)的資本化要跟產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)相結(jié)合；
第二個(gè)方面是合規(guī)性的問(wèn)題；
第三個(gè)方面還是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題。
二、廣西廣電新媒體有限公司總經(jīng)理廖煜東：發(fā)展亞太OTT業(yè)務(wù)，揚(yáng)帆起航正當(dāng)時(shí)!
向世界講好中國(guó)故事！做好OTT/IPTV版權(quán)的雙向引進(jìn)與輸出。在積極探索如何做好IPTV主業(yè)的同時(shí)，還要開(kāi)拓新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域、發(fā)展新的業(yè)務(wù)模式，以推動(dòng)IPTV更好發(fā)展。
中國(guó)文化走出去是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，前景非常廣闊；亞太地區(qū)是最大的OTT市場(chǎng)，對(duì)于中國(guó)影視內(nèi)容需求很高，但引進(jìn)的渠道不多，中國(guó)也同樣缺乏世界輸出渠道，打造一個(gè)屬于自己的數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)是非常必要和緊迫的。
廖煜東先生表示，中國(guó)文化走出去有了前所未有的機(jī)遇，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)+提供很大支撐，廣西與東盟國(guó)家山連山，水連水，是“一帶一路”的重要門(mén)戶，此外，南寧又是中國(guó)與東盟博覽會(huì)的永久舉辦地，加上廣西東南亞華僑約有300多萬(wàn)，廣西政府從政策互動(dòng)，道路聯(lián)通，貿(mào)易相通等方面，把廣西打造成面向東盟開(kāi)放合作的新門(mén)戶。
三、山東新媒體研究院總經(jīng)理鄧暉：立足“跨媒體”產(chǎn)品 經(jīng)營(yíng)人的時(shí)間與生活
文化是目前國(guó)家的重點(diǎn)戰(zhàn)略！但文化和廣電有很大差別的，廣電的數(shù)字化可能比文化遠(yuǎn)遠(yuǎn)要快，文化宣傳需要兩個(gè)渠道，第一個(gè)是電視，第二個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)是對(duì)用戶使用體驗(yàn)的一個(gè)教導(dǎo)。”
文化消費(fèi)最核心的就是形成長(zhǎng)期收益，鄧暉介紹說(shuō)，“目前我們組成了一個(gè)以文惠購(gòu)、文視寶、文樂(lè)匯、文惠店為核心的體系。”其次公司還有線下店，包括文化產(chǎn)品的推廣，這樣增加了線上線下的推動(dòng)。目前整個(gè)文化惠民消費(fèi)平臺(tái)已經(jīng)成為了替政府解決文化輸出，走出去的核心以及與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合。
四、優(yōu)朋普樂(lè)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO邵以丁：“縱論IPTV——量變到質(zhì)變的渠道價(jià)值”
IPTV成為內(nèi)容消費(fèi)產(chǎn)業(yè)“黃金通道”的五項(xiàng)檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)。第一、足夠規(guī)模的IPTV用戶；第二、IPTV渠道對(duì)用戶類(lèi)型（用戶商業(yè)價(jià)值）的篩選程度；第三、電信運(yùn)營(yíng)商與IPTV用戶的連接方式與緊密程度；第四、電信運(yùn)營(yíng)商對(duì)IPTV用戶的活躍度調(diào)動(dòng)能力；第五，IPTV平臺(tái)商業(yè)模式清晰。
把用戶所有需求都連接在一起的有兩樣?xùn)|西：一個(gè)是貨幣，另一個(gè)是內(nèi)容。中國(guó)內(nèi)容消費(fèi)產(chǎn)業(yè)之所以蓬勃發(fā)展，其實(shí)還是由于內(nèi)容本身的屬性所決定的。但是如今所講的內(nèi)容，絕不能簡(jiǎn)單定義為電影、電視劇等，內(nèi)容已經(jīng)完全是泛化的概念了。
如何觸達(dá)IPTV行業(yè)？主要分兩個(gè)流派：
第一個(gè)流派為B2C，這個(gè)流派自建平臺(tái)面向用戶，典型代表如視頻網(wǎng)站，OTT其他的相關(guān)企業(yè)等。其主要的特點(diǎn)是：1、平臺(tái)對(duì)用戶類(lèi)型的主動(dòng)篩選程度比較弱；2、平臺(tái)和用戶的連接方式僅僅是靠影視內(nèi)容服務(wù)，用戶缺乏平臺(tái)的忠誠(chéng)度這種連接是非常弱的。現(xiàn)在基于中國(guó)視頻產(chǎn)業(yè)B2C的模型，用戶總發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入到了瓶頸期，用戶付費(fèi)率不會(huì)從今天5%~7%很快發(fā)展到27%。用戶規(guī)模如果到了瓶頸，廣告收入也會(huì)到瓶頸。
第二種流派是B2B2C的流派，通過(guò)與優(yōu)質(zhì)渠道嫁接合作，共同進(jìn)行用戶商業(yè)價(jià)值挖掘，優(yōu)朋就是最典型的代表。與渠道合作最核心的原因就是它首先會(huì)解決一個(gè)問(wèn)題，渠道能把具備商業(yè)價(jià)值的用戶先進(jìn)行篩選，而不是無(wú)篩選。
五、小米電視產(chǎn)業(yè)部副總裁高雄勇：星星之火，可以燎原！
智能家居已經(jīng)變成了時(shí)代的風(fēng)潮，智能家居的核心是自然生長(zhǎng)的形態(tài)。高雄偉表示，智能家居方案是自然形式的，它的主角是用戶，只有用戶才能解決個(gè)性化。家庭設(shè)備多了，用戶自己把設(shè)備連起來(lái)，這才是真正的智能家居，也是適合用戶喜歡的環(huán)境。
智能家居已經(jīng)變成了風(fēng)潮，用戶可以通過(guò)小AI同學(xué)和這種方式，把家里的燈、掃地機(jī)器人聯(lián)系起來(lái)。把小AI同學(xué)內(nèi)置到IPTV里去，可以變成人工智能的平臺(tái)，這可能是IPTV在另外一個(gè)角度發(fā)展的方向。
六、百度度秘事業(yè)部副總經(jīng)理葛行飛：DuerOS在TV場(chǎng)景的應(yīng)用與發(fā)展
雖然技術(shù)在不斷演進(jìn)，但是每個(gè)時(shí)代都會(huì)把當(dāng)前業(yè)界工業(yè)所能做到的先進(jìn)技術(shù)用在電視上面這一點(diǎn)沒(méi)變。電視始終在一個(gè)人的家庭里是最棒的，永遠(yuǎn)是家里最大的屏幕，也是最佳的影音效果的提供者。他表示，要打破現(xiàn)在人們觀看電視時(shí)間下滑的現(xiàn)象，倚靠先進(jìn)的技術(shù)加持，使電視上的內(nèi)容變得豐富、獲得內(nèi)容更加方便，才能緩解當(dāng)下的困境?，F(xiàn)階段應(yīng)尤其重視AI技術(shù)加持，這樣才能釋放傳統(tǒng)媒體的潛能。
葛行飛指出，在內(nèi)容產(chǎn)生的渠道是非常多元化的時(shí)代，現(xiàn)在更多的內(nèi)容來(lái)自于行業(yè)UGC，來(lái)自PGC的內(nèi)容相對(duì)少一點(diǎn)?，F(xiàn)在很多人已經(jīng)把抖音作為主要的推廣平臺(tái)了，因?yàn)樗粩嗟慕档痛蠹抑谱骱蛡鞑?nèi)容的門(mén)檻。內(nèi)容是不可逆的大趨勢(shì)，它其實(shí)會(huì)越來(lái)越多，會(huì)讓每個(gè)人都有機(jī)會(huì)創(chuàng)造內(nèi)容，傳播內(nèi)容，這是一個(gè)時(shí)代大潮。
在這種情況下，隨著越來(lái)越多的內(nèi)容出現(xiàn)就帶來(lái)了另外一個(gè)挑戰(zhàn)，每個(gè)人的時(shí)間、精力都是有限的，怎么找到這些內(nèi)容？找到你最關(guān)心，最感興趣的內(nèi)容，或者有限時(shí)間你如何能更加高效的使用你的時(shí)間？這是需要技術(shù)幫忙的，也是AI能做的事情。
七：UT斯達(dá)康董事長(zhǎng)盧鷹：穩(wěn)定可靠的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，應(yīng)該成為行業(yè)新的重點(diǎn)
隨著IPTV管控和整合的進(jìn)展，越來(lái)越多的新媒體獲得了EPG的管控權(quán)。盧鷹說(shuō)：“根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，百萬(wàn)級(jí)用戶EPG管理雙方認(rèn)證時(shí)候的承載能力以及穩(wěn)定性需要特別注意，當(dāng)年在電信運(yùn)營(yíng)商側(cè)做IPTV時(shí)，中興、華為、UT都經(jīng)歷過(guò)GPG服務(wù)集群，雙3A系統(tǒng)崩盤(pán)的情況。他表示，目前運(yùn)營(yíng)平臺(tái)穩(wěn)定性方面只有少數(shù)個(gè)別省在考慮，現(xiàn)在確實(shí)到了行業(yè)應(yīng)該特別重視運(yùn)營(yíng)穩(wěn)定性和可靠性的時(shí)候。
盧鷹指出，理解智能運(yùn)營(yíng)應(yīng)該從兩方面入手。對(duì)運(yùn)營(yíng)方來(lái)說(shuō)，如何通過(guò)人工智能實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的編排、審核、去重、定價(jià)以及熱點(diǎn)挖掘預(yù)測(cè)還有運(yùn)營(yíng)效果的分析調(diào)優(yōu)，甚至結(jié)算。同時(shí)海量?jī)?nèi)容的出現(xiàn)，人工審核能力已經(jīng)不再能夠滿足需要，怎么樣基于人工智能對(duì)內(nèi)容的審核來(lái)規(guī)避發(fā)布內(nèi)容的風(fēng)險(xiǎn)成為智能運(yùn)營(yíng)另一種理解方式。
IPTV變現(xiàn)主要是兩個(gè)部分：第一個(gè)部分是內(nèi)容的變現(xiàn)，如訂購(gòu)、付費(fèi)；有價(jià)值的、精準(zhǔn)的廣告變現(xiàn)，是通過(guò)技術(shù)賦能新媒體運(yùn)營(yíng)方。智能運(yùn)營(yíng)平臺(tái)主要分為內(nèi)容的著陸，安全可控的互聯(lián)網(wǎng)部分，編排、聚合、版權(quán)管理等以及大數(shù)據(jù)平臺(tái)對(duì)于內(nèi)容的編排、管控、推薦、搜索，最后來(lái)實(shí)現(xiàn)用戶的價(jià)值。隨著用戶數(shù)的快速增長(zhǎng)，現(xiàn)在大省集合起來(lái)有上千萬(wàn)的IPTV平臺(tái)，同時(shí)也有幾十萬(wàn)的平臺(tái)。
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