智能音箱這個(gè)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)廠商們通過(guò)血拼價(jià)格終于有了一定的市場(chǎng)成效。

日前，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布了一份調(diào)查報(bào)告顯示，2018年第一季度智能音箱全球出貨量接近900萬(wàn)臺(tái)，與去年同期相比增長(zhǎng)210%，其中，谷歌憑借Google Home 和Google Home mini 系列出貨達(dá)320萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)了483%，首次超越了智能音箱頭號(hào)玩家亞馬遜，占市場(chǎng)份額36.2%。而亞馬遜Q1季度智能音箱同比增長(zhǎng)只有8%，出貨量達(dá)250萬(wàn)臺(tái)，占市場(chǎng)份額27.7%。

此外從數(shù)據(jù)上來(lái)看，中國(guó)已成為僅次于美國(guó)的全球第二大智能音箱消費(fèi)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)Q1整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到180萬(wàn)，增速為5370%，其中阿里的天貓精靈以110萬(wàn)的出貨量保持了中國(guó)第一、全球第三的位置，小米的小愛(ài)音箱，第一季度的出貨超過(guò)60萬(wàn)臺(tái)，占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)第二、全球第四的席位。

在全球智能音箱市場(chǎng)，美國(guó)市場(chǎng)第一季度的占比首次低于50%。同時(shí)智能音箱市場(chǎng)陸續(xù)吸引各國(guó)新玩家的加入，中國(guó)，韓國(guó)等市場(chǎng)的出貨量迅速爬升。中國(guó)智能音箱在 2018 年第一季度出貨 180 萬(wàn)臺(tái)，韓國(guó)出貨 73萬(wàn)臺(tái)，取代英國(guó)成為智能音箱全球的第三大市場(chǎng)。

雖說(shuō)中國(guó)廠商逐漸起量，但從全球市場(chǎng)占比來(lái)看，國(guó)內(nèi)國(guó)外依舊存在巨大差距，國(guó)產(chǎn)智能音箱是行業(yè)布局的熱點(diǎn)，但仍沒(méi)有真正形成消費(fèi)潮流，盡管我們的廠商已經(jīng)把價(jià)格壓到了很低的水平。

Canalys分析師Ben Stanton認(rèn)為，谷歌銷(xiāo)量增長(zhǎng)的主要優(yōu)勢(shì)在于其渠道的中立性。他說(shuō)：“運(yùn)營(yíng)商和零售商更傾向于引進(jìn)谷歌的智能音箱， 這是由于亞馬遜在某程度上和分銷(xiāo)渠道產(chǎn)生直接的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。但亞馬遜也在努力增強(qiáng)其競(jìng)爭(zhēng)能力，其在Alexa Skills絕對(duì)領(lǐng)先的數(shù)量積累以及和其在智能家居產(chǎn)品的整合能力，在未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展中會(huì)使其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以超越。”

當(dāng)前，谷歌和亞馬遜兩家科技巨頭都在努力將他們的智能助理與洗碗機(jī)、吸塵器、門(mén)鈴等其他家庭設(shè)備連接在一起。雖然亞馬遜連接的智能家居更多，但谷歌可以利用Android設(shè)備來(lái)推廣其語(yǔ)音助理，大家各自有自己的生態(tài)推廣方式，這些也都成為了國(guó)內(nèi)廠商效仿的拓展模式。

同時(shí)，谷歌和亞馬遜都在積極拓展新的市場(chǎng)。谷歌在今年的Google I / O大會(huì)上指出，Google Assistant將在今年年底前推出30種語(yǔ)言的版本，在全球80個(gè)國(guó)家/地區(qū)提供。亞馬遜花了一年半時(shí)間讓Alexa理解印度口音、詞組和常用詞匯，并在2017年10月開(kāi)始在印度售賣(mài)Echo系列智能音箱。

Cannalys的分析師何天華表示，與美國(guó)市場(chǎng)類(lèi)似，中國(guó)市場(chǎng)的迅速崛起得益于科技巨頭的大規(guī)模投入，“自去年第四季度雙11購(gòu)物節(jié)以來(lái)，天貓精靈在保持強(qiáng)勁的銷(xiāo)售勢(shì)頭方面做得很好，這主要是得益于阿里巴巴超強(qiáng)的渠道覆蓋面和營(yíng)銷(xiāo)能力。”

在2014年亞馬遜推出第一臺(tái)Echo之后，全球智能音箱市場(chǎng)至今已達(dá)到5000萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模，據(jù)不同的市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，目前全球市場(chǎng)份額90%以上由亞馬遜和谷歌占據(jù)，81%的智能音箱消費(fèi)者仍集中在英語(yǔ)國(guó)家。

報(bào)告顯示，中國(guó)智能音箱市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，今年第一季度環(huán)比增幅超過(guò) 60%。以手機(jī)作為核心業(yè)務(wù)的小米，何天華說(shuō)：“智能音箱的認(rèn)知度和使用場(chǎng)景在中國(guó)消費(fèi)者中日漸增強(qiáng)。阿里巴巴在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)將會(huì)面對(duì)日益強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，日前籌備上市的小米今年也會(huì)在該領(lǐng)域持續(xù)加大投入。”

回顧第一季度的國(guó)內(nèi)智能音箱市場(chǎng)，可謂硬著頭皮賺吆喝。小米在今年3月底發(fā)布小愛(ài)mini智能音箱，米粉節(jié)以99元的促銷(xiāo)價(jià)拿下百萬(wàn)預(yù)訂。而阿里隨后也推出天貓精靈方糖音箱，以89元的促銷(xiāo)價(jià)進(jìn)行PK，重要玩家之一京東也不甘示弱，在叮咚mini推出當(dāng)天打出了79元促銷(xiāo)價(jià)，回?fù)舭⒗镄∶椎膬r(jià)格戰(zhàn)，而百度、騰訊、獵豹、出門(mén)問(wèn)問(wèn)等一系列廠商都在緊盯這一塊市場(chǎng)變化試圖再打一次翻身仗，策略上也有可能通過(guò)高、中、低不同檔位和多元化產(chǎn)品重新布局，快速搶占差異化細(xì)分市場(chǎng)，今年國(guó)內(nèi)智能音箱的爭(zhēng)奪戰(zhàn)勢(shì)必也會(huì)進(jìn)入到新一輪競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。

Canalys官方稱(chēng)：“我們密切關(guān)注中國(guó)市場(chǎng)的情況，但這是首次針對(duì)中國(guó)進(jìn)行獨(dú)立的市場(chǎng)分析，因?yàn)橹袊?guó)已經(jīng)達(dá)到了比較穩(wěn)定的大規(guī)模出貨量。”

智能音箱還遠(yuǎn)未達(dá)到它的巔峰。Cannalys分析師何天華在接受采訪時(shí)表示，從2017年起，全球及中國(guó)智能手機(jī)的出貨量出現(xiàn)持續(xù)下滑，同期智能音箱的出貨量則迅速上升。

“沒(méi)有任何一種跡象表明智能手機(jī)的中心地位被動(dòng)搖了，但毫無(wú)疑問(wèn)人們?cè)絹?lái)越愿意嘗試以新的交互體驗(yàn)方式，多方面接觸智慧生活服務(wù)，以智能音箱為代表的語(yǔ)音交互產(chǎn)品很可能成為智聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新入口。

智能音箱在國(guó)內(nèi)家庭的真?zhèn)涡枨笠恢笔且粋€(gè)辯論性話題，不知道國(guó)產(chǎn)低價(jià)策略烘托起來(lái)的增長(zhǎng)勢(shì)頭可持續(xù)性能有多久?靠低價(jià)沖擊出貨量之后如果不能做好后向的服務(wù)體驗(yàn)、交互技術(shù)體驗(yàn)和資源整合，無(wú)異于又激起一波垃圾制造狂潮，造成資源浪費(fèi)。