近期，又一短視頻平臺(tái)因傳播未成年人低俗視頻被網(wǎng)信辦處罰。作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“殺時(shí)間”的利器，高歌猛進(jìn)的日活數(shù)據(jù)和高居不下的用戶(hù)粘性已經(jīng)讓越來(lái)越多的人看到了短視頻的威力。然而，如何在蓬勃發(fā)展中做到“不逾矩”則是各個(gè)短視頻平臺(tái)要思考的問(wèn)題。
▌短視頻平臺(tái)涉黃涉暴 約談下線(xiàn)事件不斷
近期，“美拍”網(wǎng)絡(luò)直播短視頻平臺(tái)傳播涉未成年人低俗不良信息，破壞網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，嚴(yán)重影響青少年身心健康。國(guó)家網(wǎng)信辦于6月1日會(huì)同廣電總局、文化和旅游部、屬地網(wǎng)信辦依法依規(guī)聯(lián)合約談“美拍”相關(guān)負(fù)責(zé)人，提出嚴(yán)肅批評(píng)，責(zé)令全面整改。
此前，國(guó)家網(wǎng)信辦曾就“美拍”傳播嚴(yán)重違規(guī)信息問(wèn)題對(duì)其作出停止更新服務(wù)處罰。核查發(fā)現(xiàn)，“美拍”未能整改到位，企業(yè)主體責(zé)任缺失，疏于視頻內(nèi)容管理，置社會(huì)公序良俗和社會(huì)輿論于不顧，出于博取眼球、獲取流量的目的，繼續(xù)傳播未成年人衣著暴露、性暗示等低俗不良信息，突破社會(huì)道德底線(xiàn)、違背社會(huì)主流價(jià)值觀，嚴(yán)重危害青少年身心健康，社會(huì)反映強(qiáng)烈。
6月2日，美圖公司創(chuàng)始人及CEO吳欣鴻發(fā)布致歉信，稱(chēng)“美拍上出現(xiàn)了不符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的內(nèi)容和現(xiàn)象”，并宣布自我整改。即日起，美拍將在各大應(yīng)用商店下架30天，熱門(mén)頻道與直播頻道內(nèi)容分別停更30天和15天，并下線(xiàn)“校園”頻道。整改期間，將進(jìn)一步完善內(nèi)容審核發(fā)布、安全策略管理等各項(xiàng)機(jī)制，建立健全未成年人保護(hù)體系，用正確的價(jià)值觀指導(dǎo)算法，積極傳播正能量。
6月1日，快手科技在北京發(fā)起“短視頻內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)研討會(huì)”，會(huì)議焦點(diǎn)之一就在于討論“因?yàn)榈赜?、風(fēng)俗的不同，人們對(duì)未成年人相關(guān)的道德準(zhǔn)繩和內(nèi)容評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)并不一致，應(yīng)該如何平衡這一差異”。同時(shí)，會(huì)議還宣布正式成立“快手內(nèi)容專(zhuān)家委員會(huì)”，十位相關(guān)行業(yè)專(zhuān)家加入。
而時(shí)間回到兩個(gè)月前，4月6日，國(guó)家網(wǎng)信辦發(fā)布消息，要求“快手”“火山小視頻”暫停有關(guān)算法推薦功能，并將涉及的違規(guī)網(wǎng)絡(luò)主播納入跨平臺(tái)禁播黑名單。4月8日，央視再次點(diǎn)名批評(píng)這些主播。4月10日，國(guó)家廣播電視總局發(fā)文表示，發(fā)現(xiàn)“內(nèi)涵段子”客戶(hù)端軟件和相關(guān)公眾號(hào)存在導(dǎo)向不正、格調(diào)低俗等突出問(wèn)題，責(zé)令永久關(guān)停其客戶(hù)端軟件及公眾號(hào)。短視頻平臺(tái)一直以“發(fā)現(xiàn)問(wèn)題-約談-通報(bào)-平臺(tái)整改-再發(fā)現(xiàn)再通報(bào)”的模式一直出現(xiàn)在人們視線(xiàn)中。
但是，在整改過(guò)程中，短視頻平臺(tái)也不遺余力。抖音方面表示，2018年3月份累計(jì)清理27231條視頻、8921個(gè)音頻、89個(gè)挑戰(zhàn)，永久封禁15234個(gè)賬號(hào)。比特幣、瘋狂泰迪、中彩票、靈異事件等挑戰(zhàn)內(nèi)容被下架，下架內(nèi)容涉及7種違規(guī)類(lèi)型——“色情低俗”“侮辱謾罵”“造謠傳謠”“垃圾廣告”“侵犯版權(quán)”“內(nèi)容引人不適”“涉嫌違反法律法規(guī)”等。
▌政務(wù)公號(hào)“搶灘”短視頻平臺(tái) 弘揚(yáng)正能量
6月1日，央企卡通部落揭幕式暨國(guó)資委新聞中心與抖音戰(zhàn)略合作簽約儀式在北京舉行。國(guó)資委新聞中心攜中央企業(yè)媒體聯(lián)盟與抖音簽署戰(zhàn)略合作，首批25家央企集體入駐抖音，包括中國(guó)核電、航天科工、航空工業(yè)等。當(dāng)天，國(guó)資小新與12家央企的卡通雕塑也正式落地，以全新的面貌在現(xiàn)場(chǎng)亮相。
此前，國(guó)資委新聞中心于5月30日正式入駐抖音開(kāi)設(shè)賬號(hào)“國(guó)資小新”，并發(fā)布第一支視頻，國(guó)資委新聞中心主任毛一翔親自出鏡“嚴(yán)肅賣(mài)萌”。該視頻不到12小時(shí)播放量破兩百萬(wàn)，并獲得超11萬(wàn)點(diǎn)贊、15萬(wàn)粉絲關(guān)注。網(wǎng)友們驚喜點(diǎn)贊，稱(chēng)這才是官媒宣傳自己的好方法。
作為六一國(guó)際兒童節(jié)主題活動(dòng)，國(guó)資小新聯(lián)合抖音在5月30日發(fā)起了 #biu, 回到童年# 挑戰(zhàn)，在挑戰(zhàn)中參與者將身體部位結(jié)合兒時(shí)歌曲和觀眾一起“回到童年”。在此次挑戰(zhàn)中，合作國(guó)企中建二局將捐出610份物資分發(fā)至山區(qū)留守兒童手中，而在挑戰(zhàn)中前610名的用戶(hù)將獲得這些物資的“署名權(quán)”，慈善物資將印有他們的抖音ID。
視頻一開(kāi)始，是寫(xiě)在紙上的一個(gè)問(wèn)題：兒童節(jié)到了，送點(diǎn)啥禮物？緊接著畫(huà)面一轉(zhuǎn)，是國(guó)資委新聞中心主任毛一翔正在托腮思考，他的背后就是“國(guó)務(wù)院國(guó)資委新聞中心”幾個(gè)大字。
然后就是一波華麗麗的變身，甚至還用了《美少女戰(zhàn)士》變身時(shí)的背景音樂(lè)和剪輯手法最后，國(guó)資委新聞中心主任毛一翔親自變身的小玩偶，到了可愛(ài)的小女孩手中。
這起嚴(yán)肅賣(mài)萌事件，讓抖音上的網(wǎng)友們紛紛驚喜點(diǎn)贊，稱(chēng)“這才是官媒的正確打開(kāi)方式啊，能跟大家樂(lè)在一起，說(shuō)些老百姓能看懂的話(huà)。筆芯”。
國(guó)資委在抖音上的走紅并非特例。此前，中國(guó)國(guó)家博物館、湖南省博物館、南京博物院、陜西歷史博物館、浙江省博物館、山西博物院、廣東省博物館共七大國(guó)家一級(jí)博物館集體入駐抖音，與抖音合作推出“博物館抖音創(chuàng)意視頻大賽”，官方視頻一周內(nèi)視頻累計(jì)播放量突破1億，點(diǎn)贊量達(dá)650萬(wàn)，分享數(shù)超過(guò)17萬(wàn)。
據(jù)介紹，不少政府機(jī)構(gòu)都紛紛選擇入駐抖音開(kāi)設(shè)賬號(hào)，將其作為重要的宣傳陣地，抖音成政府形象傳播新舞臺(tái)。據(jù)介紹，在不到一個(gè)月時(shí)間內(nèi)就有近200家政府機(jī)構(gòu)賬號(hào)入駐抖音。還有很多部門(mén)雖然還未入駐，但是已經(jīng)開(kāi)始調(diào)研和了解抖音。
其中，政法系統(tǒng)尤其公安部門(mén)是入駐最多的領(lǐng)域，占比達(dá)到70%，其次旅游、外宣、團(tuán)委也都比較積極，中央政法委官方新聞網(wǎng)站“中國(guó)長(zhǎng)安網(wǎng)”是第一個(gè)實(shí)名認(rèn)證的官方政務(wù)抖音號(hào)，截至目前平均每條視頻點(diǎn)贊超過(guò)33萬(wàn)，其中不乏點(diǎn)贊超過(guò)250萬(wàn)的爆款視頻。
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