2018世界杯進入倒計時，作為2018世界杯央視指定新媒體官方合作伙伴，優(yōu)酷拿到了本屆世界杯包括直播、點播、短視頻等多項權(quán)益。
阿里文娛集團輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁、阿里音樂首席執(zhí)行官楊偉東坦言，直播世界杯對于阿里巴巴和優(yōu)酷來說是一個里程碑項目。“我們做世界杯絕不僅僅是為了獲取一個頭部IP，而是基于體育內(nèi)容做長遠規(guī)劃。”并且在他看來，讓網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播給中國老百姓、給球迷帶來最佳、最快樂的體驗，“才是這件事情的真正意義所在”。
開啟“手機看世界杯”元年
從1978年第11屆世界杯到今年的俄羅斯世界杯，中國轉(zhuǎn)播世界杯已經(jīng)有40年的歷史，央視一直是中國觀眾觀看世界杯的主陣地。而本屆世界杯，選擇優(yōu)酷作為官方新媒體合作伙伴，是央視首次把直播權(quán)開放給國內(nèi)主流視頻網(wǎng)站。
“非常感謝央視這次選擇與優(yōu)酷展開合作，此次合作一方面體現(xiàn)出阿里巴巴對于世界杯的合作誠意，但更重要的是體現(xiàn)央視在面對融媒體時代的開放和自信。”楊偉東表示，優(yōu)酷和央視在今年暑期聯(lián)手對世界頂級賽事的推廣，一定會讓更多的人熱愛足球，掀起全民運動的新熱潮。
有數(shù)字顯示，2018世界杯國內(nèi)觀眾人數(shù)有望突破10億，相比2014巴西世界杯將明顯增長。俄羅斯和中國時差僅5小時，這意味著絕大多數(shù)比賽將在北京時間凌晨前開賽，正是國內(nèi)用戶看球的黃金時間。
雖然電視大屏適合集體觀賽，但用手機自由選擇觀看地點和時間對很多球迷，特別是“90后”“00后”而言，具有很大的“殺傷力”。而坐擁數(shù)億用戶的優(yōu)酷，將促使用手機觀看世界杯這一行為實現(xiàn)更大規(guī)模的普及年。
據(jù)了解，本屆世界杯期間，聯(lián)通、電信用戶在優(yōu)酷APP觀看世界杯將享受定向免流量服務(wù)。此外，優(yōu)酷直播的64場世界杯比賽將由阿里云提供技術(shù)保障，后者經(jīng)歷過多年天貓“雙11”的考驗，也曾平穩(wěn)度過了春節(jié)的流量高峰，“在全球擁有1500多個CDN節(jié)點、120TB的帶寬儲備”可在短時間內(nèi)彈性擴容上萬臺云服務(wù)器，并提供互聯(lián)網(wǎng)8K直播、窄帶高清等能力。
打造世界杯最全節(jié)目帶
為了保證用戶在賽事直播之外有更多元的觀看內(nèi)容，除了64場高清世界杯直播和點播，優(yōu)酷還拿下了央視、PP體育以及新浪體育制作的20多檔世界杯周邊節(jié)目的播放權(quán)。
包括央視陪伴觀眾度過14年美好時光的老牌節(jié)目《豪門盛宴》，以及PP體育匯聚黃健翔等60多位解說名嘴打造的《健翔任議球》《洲游俄羅斯》《世界杯大精神》等多檔節(jié)目，幾乎包攬了全網(wǎng)最全的世界杯周邊節(jié)目。
同時，優(yōu)酷還推出了一系列全新的世界杯專題節(jié)目，包括被稱為網(wǎng)絡(luò)版《豪門盛宴》的《這就是世界波》，全民互動問答節(jié)目《瘋狂奪寶》以及明星脫口秀《奇譚十一人》。
其中，即將于6月14日上線的自制節(jié)目《這就是世界波》，和《這就是街舞》《這就是鐵甲》一樣，同屬于優(yōu)酷網(wǎng)綜品牌“這就是”系列，由體育名嘴段暄、“烏賊劉”劉語熙擔綱主持，人氣明星、酷愛足球運動的鹿晗將參與錄制，通過明星、名嘴視角為用戶提供不一樣的看球角度。
“圍繞最核心的賽事資源，優(yōu)酷準備好了長短結(jié)合的內(nèi)容打法，我們希望讓球迷用最舒服的姿勢享受賽事。”阿里文娛集團大優(yōu)酷副總裁鄭蔚介紹，除了長視頻周邊節(jié)目，優(yōu)酷少兒還將推出足球教學(xué)短視頻《佩奇給你講足球》，優(yōu)酷生活方式內(nèi)容品牌“潮十八”則匯集了大批優(yōu)質(zhì)UGC進行短視頻創(chuàng)作。
提供“全天候在線”體驗
楊偉東介紹，優(yōu)酷此次能夠拿下世界杯的直播權(quán)，很重要的一點是作為互聯(lián)網(wǎng)平臺能夠帶給用戶更加豐富的世界杯觀看場景選擇和互動體驗。
經(jīng)過《這就是街舞》《這就是鐵甲》等幾檔綜藝節(jié)目的試水，優(yōu)酷和天貓、淘寶、支付寶、餓了么、盒馬等阿里生態(tài)內(nèi)的其他業(yè)務(wù)逐漸摸索出了具有阿里特色的“內(nèi)容+電商”新模式。
據(jù)阿里巴巴集團首席營銷官兼阿里媽媽總裁董本洪介紹，同屬大文娛的UC、土豆、蝦米音樂、大麥將結(jié)合自身的業(yè)務(wù)形態(tài)與優(yōu)酷一起，組成包含直播、周邊長短視頻、圖文、音樂等多種形式的全媒體內(nèi)容矩陣。淘寶、支付寶、餓了么、盒馬、飛豬等阿里生態(tài)中近30個業(yè)務(wù)圍繞世界杯的99種生態(tài)玩法，也將從衣食住行玩上為用戶提供“全天候在線”的世界杯主題體驗。
在運營上，優(yōu)酷也基于世界杯準備了集卡、進球紅包雨、直播答題等玩法，讓用戶深入?yún)⑴c互動、邊看邊玩。比如，優(yōu)酷發(fā)起的集卡活動，淘寶、支付寶、UC都將聯(lián)合參與，讓用戶共同瓜分2億元現(xiàn)金；世界杯比賽期間，每場比賽進球后優(yōu)酷APP就會發(fā)一波紅包雨。
“這個世界杯以優(yōu)酷為中心，阿里巴巴集團會發(fā)動集團所有力量呈現(xiàn)出大家沒有享受過的世界杯互動體驗。”董本洪說。
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