2017年，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)依然未走出寒冬，但OTT行業(yè)（OTT是“Over The Top”縮寫(xiě)，指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向用戶(hù)提供各種應(yīng)用服務(wù)）正迎來(lái)發(fā)展的臨界點(diǎn)。“截至2017年，中國(guó)智能電視的激活總量為1.48億臺(tái)，保有量1.93億臺(tái)，經(jīng)過(guò)短短3個(gè)月的時(shí)間，在2018年一季度已經(jīng)增長(zhǎng)了11%，現(xiàn)在激活量整體達(dá)到了1.65億臺(tái)，這個(gè)數(shù)目非?？捎^(guān)。如此大的激活量必然會(huì)帶來(lái)非常大的流量，比如每天的開(kāi)機(jī)次數(shù)曝光量就達(dá)到兩億次，流量的風(fēng)口已經(jīng)慢慢到來(lái)。”酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)副總裁封保成對(duì)北京商報(bào)記者表示。
據(jù)封保成介紹，傳統(tǒng)電視日均開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)是252分鐘，而OTT開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)達(dá)到了311分鐘，現(xiàn)在超過(guò)300分鐘的觀(guān)看時(shí)長(zhǎng)占到了42.7%，觀(guān)看時(shí)長(zhǎng)的上升意味著停留在平臺(tái)的時(shí)間、精力上升，流量也是非?？捎^(guān)、明顯的，并且還在增加?；谥袊?guó)OTT的發(fā)展態(tài)勢(shì)，營(yíng)收能力也在翻番增長(zhǎng)，OTT行業(yè)的流量風(fēng)口下所能創(chuàng)造的價(jià)值、規(guī)模也在不斷攀升。
巨大的市場(chǎng)也讓很多企業(yè)開(kāi)始搶占終端用戶(hù)規(guī)模。像酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)2017年的營(yíng)收是2.88億元，這個(gè)數(shù)字還不含購(gòu)物和流水，廣告增長(zhǎng)、內(nèi)容營(yíng)收增長(zhǎng)、影視增長(zhǎng)平均突破300%。此外，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)在過(guò)去兩年時(shí)間里達(dá)到100億元的估值。
據(jù)悉，OTT大屏廣告已經(jīng)迎來(lái)絕佳的時(shí)機(jī)，廣告主們現(xiàn)在考慮的不是做不做OTT廣告的問(wèn)題，而是如何快速有效地在大屏廣告市場(chǎng)進(jìn)行更多費(fèi)用、更加科學(xué)的投放。封保成表示：“我們能實(shí)現(xiàn)很多OTT廣告新玩法，在2018年春節(jié)推出業(yè)界首款電視紅包，一上線(xiàn)就被攜程、京東、科沃斯等品牌廣告主大舉引入，據(jù)統(tǒng)計(jì)，10天內(nèi)投入 1000萬(wàn)元資源，實(shí)現(xiàn)品牌累計(jì)曝光 3.08億次，覆蓋1019萬(wàn)家庭。如果你是廣告主，我可以做出200個(gè)廣告組合，從前期調(diào)研、精準(zhǔn)投放、執(zhí)行排期到效果評(píng)估，給出整套廣告投放解決方案。”
“未來(lái)OTT廣告可以挖掘更多深度參與的互動(dòng)趣味性，我們有信心以O(shè)TT廣告創(chuàng)新，推動(dòng)客廳新經(jīng)濟(jì)的到來(lái)。”封保成說(shuō)。
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