來(lái)自智能用戶和數(shù)據(jù)管理平臺(tái)提供商Tru Optik的研究表明，廣告商現(xiàn)在意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)電視的真正價(jià)值及其提供的重要的定位功能。
該公司聲仍處于增長(zhǎng)階段的OTT互聯(lián)網(wǎng)電視正在繼續(xù)爭(zhēng)搶著最前沿地位，他們發(fā)現(xiàn)高級(jí)受眾群體定位的增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于有線電視，其數(shù)據(jù)增長(zhǎng)率超過(guò)750％，在去年推動(dòng)了OTT廣告新定位。
經(jīng)過(guò)對(duì)其數(shù)據(jù)管理平臺(tái)進(jìn)行研究，Tru Optik還發(fā)現(xiàn)，廣告商用于OTT廣告系列基于演示的數(shù)據(jù)（如年齡和性別）數(shù)量有所減少：79％的OTT廣告客戶更喜歡基于受眾群體的定位而不是演示數(shù)據(jù)去投放。該公司還發(fā)現(xiàn)，盡管電視面板適用于測(cè)量年齡和性別等特定數(shù)據(jù)，但到目前為止，絕大多數(shù)有明顯特定標(biāo)簽向的有線電視購(gòu)買情況已經(jīng)比較明顯，其僅占在線電視廣告購(gòu)買的三分之一。就線性電視而言，只有5％的廣告客戶使用了高級(jí)定位方式。
該研究表明，收入這一標(biāo)簽統(tǒng)計(jì)是最常用的互聯(lián)網(wǎng)電視演示方式，而不是年齡或其他方式，大多數(shù)有針對(duì)性的CTV活動(dòng)都使用了第三方數(shù)據(jù)。相比之下，第一方數(shù)據(jù)僅占2％，而第三方數(shù)據(jù)占到了97％。
在尋找部署OTT / Connected TV高級(jí)定位技術(shù)的領(lǐng)域時(shí)，Tru Optik發(fā)現(xiàn)消費(fèi)性包裝商品（CPG）和電信的“發(fā)展方式”并不發(fā)達(dá)。在過(guò)去一年中，CPG的電子廣告總支出分別為9％和6％，但OTT占其廣告支出的比例不到1％。
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