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市場(chǎng)份額持續(xù)萎縮 互聯(lián)網(wǎng)電視如何“翻身”

幾年前,由樂(lè)視領(lǐng)銜的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌一躍成為彩電圈的焦點(diǎn),靠?jī)r(jià)格與互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容,更是喚起年輕人對(duì)彩電的熱情。然而,如今,這些互聯(lián)網(wǎng)電視品牌已逐步淡出大眾的視野,不僅市場(chǎng)份額在持續(xù)萎縮,諸如樂(lè)視、微鯨、看尚等品牌也相繼陷入頹勢(shì)。那么,互聯(lián)網(wǎng)電視廠商究竟該如何“翻身”?
 
互聯(lián)網(wǎng)電視相繼陷入頹勢(shì)
 
隨著曾經(jīng)的互聯(lián)網(wǎng)電視巨頭樂(lè)視的“啞火”,如今已很難見(jiàn)到以專門(mén)的“互聯(lián)網(wǎng)電視”自居的彩電廠商,一些廠商不得不改變?cè)械慕?jīng)營(yíng)模式。
 
回想當(dāng)年,樂(lè)視電視以“顛覆者”的角色攪動(dòng)傳統(tǒng)家電行業(yè)后,緊隨其后的大批互聯(lián)網(wǎng)電視品牌開(kāi)始快速擴(kuò)張。然而,互聯(lián)網(wǎng)電視在通過(guò)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)及低價(jià)策略快速搶占市場(chǎng)之后,其自身短板也暴露無(wú)遺。
 
前段時(shí)間,樂(lè)視網(wǎng)正式宣布另外創(chuàng)立樂(lè)融品牌,負(fù)責(zé)智能電視等業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng),前途未卜。17TV較長(zhǎng)一段時(shí)間沒(méi)了聲音,微鯨變得越來(lái)越“低調(diào)”,暴風(fēng)、VIDAA、KKTV、看尚等的日子也不太好過(guò)。
 
數(shù)據(jù)顯示,互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的市場(chǎng)份額已降至10%。隨著上游面板價(jià)格的下降,傳統(tǒng)電視價(jià)格紛紛下調(diào),互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的價(jià)格優(yōu)勢(shì)被削弱。
 
互聯(lián)網(wǎng)電視要揚(yáng)長(zhǎng)避短
 
互聯(lián)網(wǎng)電視曾被認(rèn)為將帶來(lái)彩電發(fā)展的“春天”,那么,究竟是什么原因?qū)е缕鋸?ldquo;神壇”跌落呢?
 
有行業(yè)專家就表示,互聯(lián)網(wǎng)電視品牌在發(fā)展中要注意揚(yáng)長(zhǎng)避短:在“揚(yáng)長(zhǎng)”方面,要充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)電視品牌在用戶運(yùn)營(yíng)方面的優(yōu)勢(shì);在“補(bǔ)短”方面,要不斷加強(qiáng)對(duì)供應(yīng)鏈的掌控。
 
除解決自身的難題,互聯(lián)網(wǎng)電視品牌還需面對(duì)來(lái)自整個(gè)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的考驗(yàn)。長(zhǎng)期以來(lái),有“價(jià)格屠夫”之稱的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌在消費(fèi)者心里烙下了產(chǎn)品低端的印象。但在面對(duì)彩電行業(yè)高端化的行業(yè)趨勢(shì)中,互聯(lián)網(wǎng)電視更要與時(shí)俱進(jìn)。
 
目前,互聯(lián)網(wǎng)電視在高端化轉(zhuǎn)型方面明顯落后于傳統(tǒng)電視企業(yè)。在高端化的行業(yè)趨勢(shì)下,各個(gè)品牌的主推產(chǎn)品應(yīng)鎖定用戶群。同時(shí),要生產(chǎn)一些高端化的產(chǎn)品維持品牌形象,加大對(duì)線下渠道的布局。
 
互聯(lián)網(wǎng)電視如何“翻身”
 
在傳統(tǒng)電視與互聯(lián)網(wǎng)電視趨近融合的情況下,互聯(lián)網(wǎng)電視廠商該如何“翻身”?
 
有專業(yè)人士說(shuō),內(nèi)容為王、運(yùn)營(yíng)至上的原則在互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)不會(huì)改變。據(jù)介紹,目前已經(jīng)有3億臺(tái)存量的互聯(lián)網(wǎng)電視,激活用戶規(guī)模也大概有2億。如此大的互聯(lián)網(wǎng)電視用戶規(guī)模,可以在內(nèi)容訂閱、廣告運(yùn)營(yíng)等方面贏得可觀的收入。
 
智能生態(tài)場(chǎng)景的布局要跟上?;ヂ?lián)網(wǎng)電視作為向智能場(chǎng)景延伸的絕佳載體,所扮演的角色不能再是僅僅的視頻窗口,而應(yīng)是智能家庭互聯(lián)中的一個(gè)關(guān)鍵入口。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)來(lái)說(shuō),大力發(fā)展電視硬件終究是為了布局其自有的生態(tài),從而在接下來(lái)的智慧場(chǎng)景中掌握話語(yǔ)權(quán)。諸多案例印證著智能生態(tài)場(chǎng)景的構(gòu)建越來(lái)越成為互聯(lián)網(wǎng)電視的前景所在。
 
“將傳統(tǒng)制造商在電視技術(shù)上的優(yōu)勢(shì),與互聯(lián)網(wǎng)電視品牌在‘內(nèi)容生態(tài)’上的優(yōu)勢(shì)完美結(jié)合,推出真正引領(lǐng)客廳智慧生活的人工智能電視,才是觸動(dòng)消費(fèi)者敏感點(diǎn)、實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)彩電市場(chǎng)恢復(fù)性增長(zhǎng)的原動(dòng)力。”專業(yè)人士說(shuō)。
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