8月24日，《2018年度OTT行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》)發(fā)布。數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)OTT終端保有量為2.65億臺(tái)，同比增長(zhǎng)24.4%；激活數(shù)量1.68億臺(tái)，同比增長(zhǎng)30%。隨著OTT終端激活數(shù)量上漲，傳統(tǒng)數(shù)字電視繳費(fèi)用戶(hù)下滑，OTT用戶(hù)激活數(shù)量將在2019年超越數(shù)字電視繳費(fèi)數(shù)量，迎來(lái)實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展，進(jìn)入行業(yè)發(fā)展快車(chē)道。
資料顯示，在互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域，2017年第一季度，智能電視廣告占比為6%，遠(yuǎn)不如PC視頻廣告的25%；而到了2018年第一季度，智能電視廣告占比已經(jīng)達(dá)到19.1%，超越了PC視頻廣告的17.1%。智能電視廣告投放以超過(guò)200%的開(kāi)掛增速，明顯快于移動(dòng)和PC端。
據(jù)了解，相較于傳統(tǒng)電視用戶(hù)，智能電視用戶(hù)年齡構(gòu)成更加年輕化，而且消費(fèi)能力更高，對(duì)廣告收視的貢獻(xiàn)大。《報(bào)告》顯示，智能電視的用戶(hù)結(jié)構(gòu)與Pad視頻用戶(hù)結(jié)構(gòu)類(lèi)似，大學(xué)及以上學(xué)歷所占比重超60%，企事業(yè)單位管理人員所占比重超35%，家庭月收入在15000元以上的占比超過(guò)40%。
智能電視用戶(hù)對(duì)于房產(chǎn)和轎車(chē)的消費(fèi)實(shí)力和潛在需求都顯著高于傳統(tǒng)電視；對(duì)于休閑娛樂(lè)、護(hù)膚化妝、奢侈品信息更關(guān)注更敏感；智能電視用戶(hù)對(duì)于未來(lái)有更強(qiáng)的規(guī)劃能力和行動(dòng)，有閱讀、參加培訓(xùn)的意愿，有購(gòu)買(mǎi)商業(yè)保險(xiǎn)、理財(cái)投資計(jì)劃，對(duì)于相關(guān)的信息和服務(wù)也保持開(kāi)放的心態(tài)，接受度和轉(zhuǎn)化率相比傳統(tǒng)電視用戶(hù)更高。
不僅如此，當(dāng)前OTT廣告價(jià)值被嚴(yán)重低估， OTT終端日活規(guī)模相當(dāng)于有線電視日活規(guī)模的10%，但廣告收入僅為其3%。OTT電視廣告信任度不僅相較于PC和移動(dòng)端更高，而且品商轉(zhuǎn)化率更高，還能實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)，廣告主可以針對(duì)受眾觀看內(nèi)容偏好實(shí)現(xiàn)定向投放和互動(dòng)溝通。
此外，從人群畫(huà)像的信息中可以看出，OTT大屏領(lǐng)域的高端用戶(hù)回歸為其奠定了提升廣告運(yùn)營(yíng)規(guī)模的前提。未來(lái)在互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域，OTT大屏將和移動(dòng)端兩強(qiáng)相爭(zhēng)。OTT用戶(hù)階層更高，覆蓋人群以家庭為單位，移動(dòng)端用戶(hù)更多樣，覆蓋更廣但性?xún)r(jià)比相對(duì)較低。
《報(bào)告》顯示，預(yù)計(jì)到2020年,OTT大屏終端保有量將超過(guò)4億臺(tái)；智能電視到達(dá)率將逐步攀升到70%，傳統(tǒng)電視到達(dá)率逐步下降到50%以下。同時(shí)，2018年中國(guó)將有近2.29億人通過(guò)付費(fèi)訂閱流媒體服務(wù)收看視頻，未來(lái)幾年訂閱OTT內(nèi)容的用戶(hù)數(shù)量將穩(wěn)步增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)2020年，大屏付費(fèi)用戶(hù)規(guī)模將達(dá)5000萬(wàn)，總收入達(dá)50億元。
未來(lái)三年OTT廣告業(yè)將處于高速發(fā)展階段。預(yù)計(jì)2020年,OTT廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)160億元。針對(duì)OTT廣告目標(biāo)受眾進(jìn)行組合投放、定向投放、策略投放和精準(zhǔn)投放，成為OTT電視系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)。
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