在傳統(tǒng)電視發(fā)展步履放緩的同時(shí)，智能電視則在快速擴(kuò)張。多方跡象顯示，智能電視從硬件為王轉(zhuǎn)向內(nèi)容為王的趨勢(shì)日益明顯，不僅使電視作為智能終端下一個(gè)風(fēng)口的預(yù)期更趨近現(xiàn)實(shí)，也給整個(gè)OTT行業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展動(dòng)力。

 

OTT是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)提供各種應(yīng)用服務(wù)，智能電視是其中的關(guān)鍵之一。伴隨互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的日漸深入，智能電視憑借大屏化、人機(jī)交互等特色受到用戶歡迎。智能電視需求明顯增長(zhǎng)，有望取代傳統(tǒng)電視。同時(shí)，它在全球OTT行業(yè)設(shè)備占有率上具有很高比重，正助推全球OTT行業(yè)進(jìn)入黃金期，未來(lái)將呈現(xiàn)更廣闊的發(fā)展前景。

 

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)智能電視行業(yè)商業(yè)模式深度研究與構(gòu)建策略分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2017年全國(guó)智能電視銷(xiāo)量達(dá)到4800萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)17.13%。隨著人工智能的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)電視機(jī)的需求也越來(lái)越智能化。預(yù)測(cè)2018年中國(guó)智能電視銷(xiāo)量將突破5800萬(wàn)臺(tái)。

 

中國(guó)智能電視銷(xiāo)量及同比增長(zhǎng)走勢(shì)

 

 

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

 

由于互聯(lián)網(wǎng)的普及率越來(lái)越高，全球各地區(qū)對(duì)智能電視的需求都將持續(xù)增長(zhǎng)。目前，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶在選擇使用媒體連接設(shè)備上，智能電視的普及率要遠(yuǎn)高于盒子。伴隨新技術(shù)的開(kāi)發(fā)和成熟，未來(lái)智能電視將不斷融合其他媒介特質(zhì)，發(fā)揮其作為家庭娛樂(lè)核心的潛力和價(jià)值。

 

智能電視作為大屏產(chǎn)業(yè)的核心，被業(yè)界普遍認(rèn)為是智能終端的下一個(gè)風(fēng)口，其快速發(fā)展也給智能家庭及OTT產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了巨大想象空間。工信部提出，將支持智能傳感、物聯(lián)網(wǎng)、機(jī)器學(xué)習(xí)等技術(shù)在智能電視中的應(yīng)用。到2020年，智能家居產(chǎn)品類(lèi)別明顯豐富，智能電視市場(chǎng)滲透率達(dá)到90%以上。

 

此外，9月15日在2018世界物聯(lián)網(wǎng)博覽會(huì)上發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模已突破萬(wàn)億元，其中智慧城市、工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)、車(chē)聯(lián)網(wǎng)、智能家居成為四大主流細(xì)分市場(chǎng)。

 

智能電視的潛力正在促使包括圖像識(shí)別、人臉識(shí)別、語(yǔ)音搜索等在內(nèi)的諸多新科技應(yīng)用于這一領(lǐng)域。人工智能使智能家庭產(chǎn)品可以更懂用戶，讓人們的使用習(xí)慣被快速改變。物聯(lián)網(wǎng)則將智能家庭中的各種設(shè)備連接在一起，形成一個(gè)智能系統(tǒng)群，使家庭內(nèi)部的各種設(shè)備之間可以共享數(shù)據(jù)。這將改變過(guò)去幾十年以單一設(shè)備作為中心的家庭環(huán)境，讓智能家庭向智慧家庭轉(zhuǎn)變。

 

與傳統(tǒng)電視不同的是，隨著消費(fèi)者對(duì)在線內(nèi)容更加重視，智能電視未來(lái)將圍繞內(nèi)容展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)，許多業(yè)內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)已基于這一判斷提前展開(kāi)布局。

 

有分析認(rèn)為，隨著智能電視技術(shù)的日益成熟，消費(fèi)者對(duì)在線內(nèi)容更加重視，其能實(shí)現(xiàn)的OTT服務(wù)功能將催生更大的市場(chǎng)。不過(guò)，不同地區(qū)的OTT電視企業(yè)在策略上各不相同，三星、LG和索尼等老牌廠商目前主要靠硬件銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)盈利，亞馬遜和Netflix等全球企業(yè)在數(shù)字內(nèi)容服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力。而在中國(guó)市場(chǎng)，OTT企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)生態(tài)閉環(huán)，采取了與傳統(tǒng)硬件廠商不同的商業(yè)模式，并不完全依賴于硬件盈利，而是向內(nèi)容端發(fā)力，以吸引用戶為數(shù)字內(nèi)容服務(wù)付費(fèi)，這一做法將有助于進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)其生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)產(chǎn)品的交叉和價(jià)值最大化。