過(guò)去，說(shuō)到“網(wǎng)紅”、網(wǎng)絡(luò)主播，很多人想到的可能是，高顏值的小姐姐在直播間唱唱跳跳的畫(huà)面，而隨著直播行業(yè)進(jìn)入精細(xì)化運(yùn)營(yíng)階段，直播+的邊界不斷被擴(kuò)寬，網(wǎng)絡(luò)主播的類(lèi)型也越來(lái)越豐富。
此前有報(bào)道，92歲高齡的書(shū)法家也當(dāng)起了網(wǎng)絡(luò)主播，在直播間揮毫潑墨，與年輕人彈幕交流。記者了解到，作品遠(yuǎn)銷(xiāo)法國(guó)、日本、韓國(guó)等40多個(gè)城市的東坡書(shū)畫(huà)院名譽(yù)院長(zhǎng)張百朋老先生，在KK直播平臺(tái)開(kāi)播，分享自己的創(chuàng)造過(guò)程、書(shū)法心得，與粉絲互動(dòng)聊天。加上平臺(tái)專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)人員對(duì)直播內(nèi)容進(jìn)行引導(dǎo)和推薦，張老先生圈粉無(wú)數(shù)，受到年輕人的追捧。連他自己都想不到，竟然會(huì)以這樣的方式融入年輕人的生活。
還有不少非遺匠人、電臺(tái)主持人、國(guó)學(xué)大師等也走進(jìn)直播間，當(dāng)起了網(wǎng)絡(luò)主播?！秶?guó)學(xué)迎天下》主播趙光文因?yàn)橥茝V國(guó)學(xué)，也加入了網(wǎng)絡(luò)主播的行列。他說(shuō)，“我今年76歲，接觸到了網(wǎng)絡(luò)直播，才知道時(shí)代發(fā)展之快，能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和更多的人進(jìn)行國(guó)學(xué)文化的交流和分享，要感謝直播平臺(tái)給我們的機(jī)會(huì)。”
對(duì)此，KK直播市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中心負(fù)責(zé)人祝凱宇表示，直播行業(yè)在近兩年的發(fā)展中，已經(jīng)向不同垂直領(lǐng)域慢慢延展，網(wǎng)絡(luò)主播的身份逐漸多元化。在后直播時(shí)代，直播行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，同時(shí)民眾的審美趣味不斷提升，“網(wǎng)紅”的門(mén)檻越來(lái)越高，“網(wǎng)紅”這個(gè)概念也需要重新定義。
中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院副教授、碩士生導(dǎo)師詹新惠也指出，從目前的發(fā)展趨勢(shì)看，顏值類(lèi)主播會(huì)逐漸歸于平淡，專(zhuān)業(yè)類(lèi)主播、知識(shí)類(lèi)主播、垂直領(lǐng)域的主播或者社會(huì)知名人士、意見(jiàn)領(lǐng)袖參與的直播會(huì)成為新的亮點(diǎn)。
祝凱宇認(rèn)為，新時(shí)代的“網(wǎng)紅”應(yīng)該是“四有”青年：有正確的價(jià)值觀、有鮮明的個(gè)人特色、有特殊的技能或才華、能持續(xù)產(chǎn)出有價(jià)值的內(nèi)容。KK直播為這些有才華、有技能、懷揣夢(mèng)想的人，提供了一個(gè)展示個(gè)人魅力的平臺(tái)，幫助主播進(jìn)行才藝、技能、知識(shí)變現(xiàn)，深挖個(gè)人IP的商業(yè)價(jià)值。
據(jù)了解，依托這些“多元化”的主播，KK直播也做了很多“直播+”的拓展和嘗試。比如推出“直播+文化禮堂”，首次將浙江文化禮堂的文藝表演團(tuán)體折子戲精品展演活動(dòng)搬到網(wǎng)上，讓不少觀眾領(lǐng)略到藝術(shù)家的風(fēng)采；打造非物質(zhì)文化遺產(chǎn)系列直播《匠人與匠心》，讓很多非遺匠人從幕后走到臺(tái)前，擁有自己的粉絲；推出“百萬(wàn)扶持計(jì)劃”，給特定的主播、正能量的內(nèi)容提供底薪扶持、流量支持、現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)等。目前已經(jīng)有上百位殘障青年通過(guò)KK直播實(shí)現(xiàn)就業(yè)等。
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