無4K，不寬帶，國內(nèi)視頻產(chǎn)業(yè)迎來了一次里程碑事件。

2018年10月16日，世界VR大會(huì)即將在江西勝利召開前夕，中國電信江西公司攜手江西廣電、華為公司、百視通等合作伙伴，在南昌正式宣布江西IPTV 4K極致高清視頻產(chǎn)品震撼首發(fā)。

What?

什么是4K極致高清?
 

視頻常見的分辨率包括：標(biāo)清SD(480P)、高清HD(720P)、全高清FHD(1080P)和超高清UHD(4K)。4K極致高清就是4K超高清(UHD)，最先在電影行業(yè)提出，特指最低分辨率為 3840x2160(4K×2K)，是全高清(FHD)的4倍。

但4K極致高清不僅是分辨率，而是在分辨率、色彩位深、色域、對(duì)比度、幀率、音效等指標(biāo)的全方位提升，主要從以下四個(gè)方面對(duì)視頻質(zhì)量進(jìn)行升級(jí)：

•畫面更清晰：屏幕的尺寸是全高清的4倍。

•畫面更流暢：幀率從高清時(shí)代的每秒24幀提升到每秒50幀/60幀，畫面更連貫，幾乎無重影。

•色彩更真實(shí)：色彩位深度從8bit到10bit，色彩更豐富、更鮮艷，接近肉眼所見的真實(shí)畫面。

•層次更分明：支持HDR(高動(dòng)態(tài)范圍)，色域更廣，對(duì)比度更高，使得色彩更自然，層次感更強(qiáng)。

簡而言之，4K極致高清是一場(chǎng)讓用戶足不出戶就能享受到極致的視覺盛宴。

但4K極致高清背后有嚴(yán)苛的技術(shù)指標(biāo)，需從內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)到機(jī)頂盒、電視機(jī)的端到端保障，需多方來共同合作締造這場(chǎng)視覺革命。

在網(wǎng)絡(luò)方面，中國電信江西公司攜手華為為用戶實(shí)現(xiàn)了全面寬帶提速：目前全省電信光纖寬帶用戶達(dá)到500萬戶，其中百兆光寬占比90%，IPTV用戶超400萬。百兆光纖的普及為用戶打通了觀看4K極致高清影視直播、點(diǎn)播的“最后 一公里”。

在機(jī)頂盒方面，中國電信江西公司為本次首發(fā)向華為采購了支持4K極致高清的機(jī)頂盒Q21\Q22。

在內(nèi)容方面，中國電信江西公司攜手江西省廣播電視臺(tái)為用戶提供了大量正版影視及和4K極致高清直播節(jié)目。4K極致高清跨過了產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的鴻溝，從“高冷”轉(zhuǎn)為 “親民”。

本次中國電信江西公司還攜手百視通新媒體股份有限公司引入了好萊塢影視大片，填補(bǔ)了國內(nèi)4K極致高清片源只有風(fēng)光紀(jì)錄片無電影大片的空白。

目前，首期已注入的4K極致高清片源，主要有《火星救援》、《神奇四俠》、《王牌特工》、《移動(dòng)迷宮》、《冰川時(shí)代5》、《飛鷹艾迪》等20部4KHDR格式好萊塢大片，后期更多新片逐步注入，將每月新增好萊塢電影、國內(nèi)外紀(jì)錄片等片源20部以上，年底4K極致高清片源數(shù)量將超百部，確保處于全行業(yè)領(lǐng)先位置。

這是國內(nèi)視頻產(chǎn)業(yè)的一次里程碑事件，真正體現(xiàn)了4K極致高清的商業(yè)價(jià)值。

Why?

為什么要發(fā)展4K極致高清?

內(nèi)容體驗(yàn)為王

耳朵是聽覺的入口，眼睛是視覺的入口。通信業(yè)從“連接語音”走進(jìn)“連接視頻”時(shí)代，音頻已發(fā)展到極致，完成了人類耳朵的延伸，但視頻的路還很長，從黑白到彩色，從標(biāo)清到高清、4K，未來還有8K、VR/AR等，人類對(duì)視頻的需求還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未得到滿足。

隨著網(wǎng)絡(luò)和計(jì)算能力的不斷進(jìn)步，必將一波一波地引發(fā)視頻內(nèi)容創(chuàng)新高潮，乃至顛覆媒體消費(fèi)。而未來的視頻業(yè)務(wù)需具備高度的沉浸感和互動(dòng)性體驗(yàn)，尤其需要高可靠、高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)端到端保障。過去我們講“內(nèi)容為王”，現(xiàn)在是“內(nèi)容體驗(yàn)為王”，運(yùn)營商恰好可充分發(fā)揮“業(yè)務(wù)+管道”的優(yōu)勢(shì)，重獲主動(dòng)權(quán)。

4K UHD“主流化”元年開啟

2018年2月，韓國冬奧會(huì)采用4K UHD直播。2018年6月，俄羅斯世界杯所有比賽都采用4K UHD拍攝。自兩千多年前馬拉松運(yùn)動(dòng)的開創(chuàng)者菲迪皮茨一口氣跑完40多公里成功完成信息傳遞之后，體育賽事和信息通信技術(shù)就結(jié)下了不解之緣，每一次重大體育賽事都伴隨著通信技術(shù)的躍遷式發(fā)展，共同展示了“更快、更高、更強(qiáng)”的精神。

來自Futuresource Consulting的最新報(bào)告顯示，在一系列國際體育賽事的帶動(dòng)下，2018上半年，4K超高清內(nèi)容量“顯著增長”，今年4K電視將占據(jù)全球電視出貨總量的近50%，到2022年，4K超高清電視的裝機(jī)量將達(dá)到現(xiàn)在的三倍多，覆蓋全球37%的家庭。

報(bào)告認(rèn)為，2018年是4K UHD“主流化”的開啟之年，而4K是未來8K、VR/AR的必經(jīng)之路。

從另一個(gè)角度講，如今個(gè)人和家庭市場(chǎng)已趨近飽和，增量緩慢，重要的是存量和質(zhì)量，運(yùn)營商更需率先布局差異化服務(wù)，為視頻未來開辟新的創(chuàng)收空間奠定基礎(chǔ)。

How?

如何決勝視頻時(shí)代?

大家最關(guān)心的問題：收入源在哪里?如何盈利?

不久前，韓國運(yùn)營商KT公布了2018年第二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示：KT第二季度凈利潤為2570億韓元(2.29億美元)，同比下滑0.4%;無線業(yè)務(wù)收入1.67萬億韓元，同比下滑0.7%;固網(wǎng)語音收入4330億韓元，同比下滑6.1%;固網(wǎng)寬帶收入5990億韓元，同比增長1.6%;媒體和內(nèi)容業(yè)務(wù)(包括IPTV和T-commerce電視購物)收入6040億韓元，同比增長7.6%。

KT的移動(dòng)收入持續(xù)疲軟，但I(xiàn)PTV和T-commerce卻是他們的搖錢樹。

在本次發(fā)布會(huì)上，超高清產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的副秘書長燕興分享的韓國經(jīng)驗(yàn)令人印象深刻。過去幾年，韓國IPTV收入快速增長，復(fù)合年均增長率達(dá)到了32%，目前IPTV收入已超過固網(wǎng)寬帶收入，可謂全球標(biāo)桿。

韓國是怎么做到的呢?

創(chuàng)新商業(yè)模式。

來看一看韓國IPTV的發(fā)展史，KT、SK和LG U+三大運(yùn)營商于2011年推出VOD點(diǎn)播業(yè)務(wù)后，其VOD的收入一直伴隨著IPTV總收入節(jié)節(jié)攀升，過去幾年其VOD收入的復(fù)合增長率達(dá)到了27%。

VOD是韓國IPTV的重要增長引擎，其中85%的VOD收入增長來自Super Premium VOD和Premium VOD。

Super Premium VOD，就是與好萊塢的制片公司合作，當(dāng)電影還在影院上映期間，通常在影片首映1-4周后，用戶就可在家里通過IPTV點(diǎn)播觀看，足不出戶在家里享受好萊塢大片。Premium VOD是指在影片公映后的VOD點(diǎn)播服務(wù)。

Super Premium VOD收費(fèi)并不低，從2013年的一張數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表(如下)發(fā)現(xiàn)，其點(diǎn)播價(jià)格甚至高于電影院票價(jià)，比如2013年上映的《極樂空間》(Elysium)，韓國電影院的平均票價(jià)為6美元，而Super Premium VOD收費(fèi)為9美元，這也許考慮到了家庭多人觀看。

如今上映的電影越來越多，上映首周就會(huì)釋放掉總票房的一半，前兩周就可實(shí)現(xiàn)總票房收入的90%，往后不得不為新片上架讓路，因此，韓國電影振興委員會(huì)認(rèn)為，電影院和IPTV點(diǎn)播其實(shí)是兩個(gè)獨(dú)立的市場(chǎng)，Super Premium VoD模式不但不會(huì)傷害票房收入，反而是多家共贏。

在T-commerce方面，KT致力于成為韓國領(lǐng)先的電視購物平臺(tái)，已宣布利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)為家庭推出更多定制化商品，今年2月份KT還宣布將通過IPTV和AR/VR技術(shù)打造沉浸式的家庭電視購物體驗(yàn)。

韓國運(yùn)營商早在2008年11月就推出IPTV，2014年9月全球首推Sky UHD超高清頻道，多年來，從33個(gè)標(biāo)清視頻頻道開始，不斷通過提升視頻體驗(yàn)、整合內(nèi)容資源和創(chuàng)新商業(yè)模式，走出了一條成功之路，值得借鑒與思考。

極致的視頻體驗(yàn)需內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)、機(jī)頂盒、電視機(jī)產(chǎn)業(yè)多方合作，網(wǎng)絡(luò)和終端性能提升將推動(dòng)內(nèi)容制作，反之亦然，有了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和可靠的網(wǎng)絡(luò)、終端保障，電視機(jī)廠商才愿意規(guī)模生產(chǎn)。視頻產(chǎn)業(yè)需全產(chǎn)業(yè)鏈攜手合作推動(dòng)，形成規(guī)模效應(yīng)。

此次江西電信與華為、江西省廣播電視臺(tái)和百視通形成產(chǎn)業(yè)合力首發(fā)IPTV 4K極致高清視頻，并在全國第一個(gè)率先引入好萊塢4K影片，開啟了國內(nèi)視頻業(yè)務(wù)的先河。

從標(biāo)清到高清、全高清、4K超高清，未來還有8K、VR/AR等，人類對(duì)視頻的需求還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未得到滿足，視頻的路上永無止境，而伴隨著一波波內(nèi)容創(chuàng)新和媒體消費(fèi)革命，未來必然會(huì)挖掘出更多的商業(yè)模式。視頻產(chǎn)業(yè)，當(dāng)下有為，未來可期!