平臺為“吸粉”不惜出奇招，于是我們也看到今年上半年，頭部的幾個平臺幾乎都受到了點(diǎn)名批評，并對平臺內(nèi)容進(jìn)行整改。
 

直播痛心 江山不在
 

前兩年是直播行業(yè)最火爆的時候。
 

當(dāng)年，映客、虎牙、斗魚、花椒、一直播、YY等頭部直播平臺成為流量的代名詞。直播也成了年輕人聊天繞不開的話題，主播更成為了90后、00后向往的職業(yè)。眾多小平臺也聞風(fēng)趕到，企圖乘著直播的東風(fēng)撈一筆。
 

到了2017年，直播平臺關(guān)于打賞與不良內(nèi)容的負(fù)面報道越來越多，各平臺經(jīng)過火爆的燒錢階段后，一直沒有尋找到適合的盈利模式，資本逐漸對其不再感冒，大廈瞬間崩塌，直播平臺大面積死亡。
 

到了今年，年初“答題”的回光返照之后，虎牙、迎客上市續(xù)命，本要加入上市行列的斗魚，在國慶期間無預(yù)兆的下架，于10月16日才再次上架。
 

錯過十一電競賽事的“黃金周”，斗魚自然損失不輕，而值得注意的是，作為國內(nèi)頭部的直播平臺，斗魚的此次下架風(fēng)波，更意味著市場整體回歸到理性發(fā)展，靠踩紅線賺流量已經(jīng)不可能了，直播市場正面臨洗牌。
 

同樣身處頭部的其它直播平臺活的也不舒服。
 

今年上市的虎牙8月初公布了其第二年度財報，因為營收模式單一、增收不增利、付費(fèi)用戶增長顯疲態(tài)等問題，營業(yè)利潤從第一季度盈利2820萬元，降到第二季度虧損1730萬元。
 

熊貓視頻打著王思聰?shù)臉?biāo)簽，一入市場便所向披靡，還制作了《hello，女神》等自制節(jié)目，前段時間還被傳出公司資金緊張準(zhǔn)備“賣身”。后辟謠“賣身”傳聞，但資金緊張，融資困難是事實(shí)。
 

短視頻流量穩(wěn)中有增
 

從2016年“直播元年”到如今，不到兩年時間，直播當(dāng)年打下的江山正在被短視頻瓜分。
 

因為直播打下的良好的用戶習(xí)慣，接受起短視頻來幾乎不用過度，再加上短視頻短平快的將信息傳達(dá)出去，娛樂性更強(qiáng)，更符合移動互聯(lián)網(wǎng)信息的特征，短視頻走紅比直播要快很多。

斗魚、虎牙、抖音、快手8-10月周獨(dú)立設(shè)備數(shù)(萬臺)對比
 

這一年，同樣經(jīng)歷了約談、整改的短視頻，發(fā)展上幾乎沒有收到任何影響。
 

短視頻積極布局變現(xiàn)渠道
 

有了直播的前車之鑒，短視頻們在擁有可觀的流量后，便開始積極布局變現(xiàn)渠道。
 

直播平臺對主播的依賴程度高，為了留住當(dāng)紅主播，平臺需要支付一大筆費(fèi)用，而短視頻對po主的要求低，也不需要準(zhǔn)備專業(yè)設(shè)備，并且內(nèi)容限制小，導(dǎo)致短視頻平臺的紅人一茬茬的涌現(xiàn)。
 

另一方面，無論是廣告、電商、商業(yè)合作，還是場景植入、冠名贊助等都比直播的成本更低，獲得的收益更高，據(jù)了解抖音上的硬廣，1000cpm起賣，價格大概在20-30w。
 

短視頻+電商 加強(qiáng)用戶粘性
 

常用抖音的朋友不知有沒有發(fā)現(xiàn)，最近抖音的廣告推送明顯增加，在幾個或者是幾個視頻中間，就會插播一條商家廣告，并且還會根據(jù)淘寶的瀏覽記錄推送廣告。
 

這家店最近瀏覽的比較多，于是抖音竟然在我剛看4個視頻的時候就給我推送了廣告

好在如果發(fā)現(xiàn)是廣告用戶可以迅速滑走，對使用體驗影響不大。
 

以抖音與快手為代表的短視頻平臺與電商的結(jié)合，形成了有電商功能的娛樂短視頻平臺。
 

今年3月抖音向粉絲百萬以上的紅人開放淘寶外鏈功能，試水電商功能。隨后5月證實(shí)上線店鋪系統(tǒng)。

賣母嬰用品的紅人
 

快手緊隨其后，在6月宣布與有贊合作，增加了商品導(dǎo)購功能。
 

對短視頻平臺來說，與紅人合作電商變現(xiàn)，能夠?qū)⒆陨砹髁績?yōu)勢與電商供應(yīng)鏈優(yōu)勢進(jìn)行互補(bǔ)，增加紅人對平臺的依賴，從而留住粉絲，構(gòu)建更豐富的內(nèi)容生態(tài)。
 

拓展更多變現(xiàn)渠道
 

今年7月，抖音上線星圖平臺，這是個線上接廣告的平臺，主要用來撮合廣告主與達(dá)人之間的廣告合作，抖音從中抽取一部分傭金。

星圖作業(yè)流程
 

而快手商業(yè)化團(tuán)隊在成立兩周年之際，終于向外界交出了自己的成績單。10月底快手的營銷綜合平臺就會正式上線，該平臺幾乎集合了快手目前所有的商業(yè)化變現(xiàn)產(chǎn)品，平臺分為快手廣告和快手商業(yè)開放平臺，用來接洽廣告主投放硬廣和撮合廣告主與紅人之間的合作。
 

目前來看，短視頻這兩大巨頭的變現(xiàn)之路幾乎相同，而原本起步在前的快手，在商業(yè)化的道路上被抖音捷足先登，之后兩者還會擦出怎樣的火花，值得期待。