隨著寬帶互聯(lián)網(wǎng)普及率的與日俱增以及智能手機的快速普及，中國消費者觀看視頻的習慣正逐漸從傳統(tǒng)電視轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)視頻。數(shù)據(jù)顯示，截至2016年第三季度，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶已經(jīng)達到5.69億人，用戶滲透率為77.9%。其中愛奇藝月活躍用戶數(shù)排名第一，其次是騰訊視頻，優(yōu)酷則排名第三。

2016年以來，各視頻企業(yè)發(fā)力會員業(yè)務(wù)，通過引進優(yōu)秀內(nèi)容，會員獨家觀看、提前觀看等方式，不斷擴大付費會員規(guī)模，用戶付費習慣逐漸養(yǎng)成，帶來視頻行業(yè)營收結(jié)構(gòu)調(diào)整。2016年度，中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模已超600億元，達到609億元，同比增長56%。隨著用戶規(guī)模擴大，用戶使用黏性增加，網(wǎng)絡(luò)視頻帶來的商業(yè)資源不斷升值，千億市場指日可待。

網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模預(yù)測

網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)中，廣告仍是其主要收入來源。隨著用戶流量的提升，網(wǎng)站的廣告收入也得到提升，但由于行業(yè)總收入也不斷上漲，廣告收入所占比例變化不大。隨著用戶行為向移動端傾斜，移動端廣告收入占比隨之持續(xù)增加，2016年度，移動端廣告市場規(guī)模已達總體規(guī)模的61.7%，收入高達206億。

與此同時，付費用戶規(guī)模也持續(xù)高速增長，2016年會員用戶數(shù)量超5400萬人，各視頻網(wǎng)站的付費會員重合度較高。付費用戶中包含單次點播付費用戶，也包含各網(wǎng)站的付費會員，頭部視頻網(wǎng)站的付費用戶規(guī)模在行業(yè)整體當中占比非常高。各視頻網(wǎng)站從內(nèi)容到運營大力推進付費會員發(fā)展，未來用戶付費市場發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>