研究發(fā)現(xiàn)，30％的消費者愿意為免除廣告而付費。

 

根據(jù)埃森哲的一份新報告，對于大多數(shù)媒體公司視為機遇的新業(yè)務(wù)而言，OTT的市場依然存在問題。

 

埃森哲的新報告《Resrepe to Relevance》發(fā)現(xiàn)，隨著技術(shù)升級可為消費者提供更多選擇，相關(guān)性效果顯得至關(guān)重要，然而，全球OTT市場整體存在“相關(guān)性問題”。

 

在一項調(diào)查中，埃森哲發(fā)現(xiàn)，50％的視頻訂閱者表示他們要為一些他們并不關(guān)心的內(nèi)容支付費用。

 

“但是，人們?nèi)匀粫檎_的內(nèi)容付費。如今看來，訂閱電視在使用捆綁服務(wù)和觀看時間方面都顯示出受到侵蝕的跡象，但訂閱視頻點播（SVOD）服務(wù)的采用正在增長，特別是在年輕消費者中，”報告中表示，“通過市場上出售的Netflix等低成本捆綁式SVOD服務(wù)，服務(wù)商需要更加智能地將其捆綁價值呈現(xiàn)給消費者。”

 

埃森哲的研究發(fā)現(xiàn)，有30％的消費者愿意為從視頻訂閱服務(wù)中刪除廣告而付費，這比去年報道的低38％。

 

報道稱，年輕觀眾對電視廣告更加寬容，這意味著未來的廣告市場可能成為OTT視頻的機會，而不是威脅。

 

報告中還提出：“總而言之，這些都是廣告支持模式的重要性和重新設(shè)想OTT數(shù)字內(nèi)容廣告位置的必要性的有力指標(biāo)。相關(guān)公司還應(yīng)該探索按次付費（PPV）。消費者對PPV的興趣是實際使用量的四倍，這提供了一個尚未開發(fā)的新機會。”

 

埃森哲的研究發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)支付視頻服務(wù)的在線消費者的全球SVOD采用率從去年的44％增長到52％。它還發(fā)現(xiàn)，44％的全球視頻消費者愿意分享他們的個人數(shù)據(jù)以換取回報。

 

除OTT電視外，埃森哲還研究了受技術(shù)影響的其他類別，包括數(shù)字語音助理和擴展現(xiàn)實。

 

相關(guān)性有多重要？埃森哲的研究顯示，在美國，由于缺乏足夠的相關(guān)性失去了同對手競爭的業(yè)務(wù)，公司的潛在收入損失了1萬億美元。

 

對埃森哲而言，相關(guān)性意味著增加消費者對產(chǎn)品的價值，以便他們能想要為自己而購買。

 

“這是現(xiàn)在擴展現(xiàn)實技術(shù)所面臨的挑戰(zhàn)。最終，這可能意味著要重新思考商業(yè)模式，為人們提供他們真正想要的東西，而這對于OTT視頻提供商來說是一個大問題。”

 

為了吸引消費者，因為他們的偏好是隨著新技術(shù)而變化，產(chǎn)品和服務(wù)需要做出以下的考慮：

 

智能，靈活，可擴展，能滿足消費者的需求；

 

能夠與其他產(chǎn)品和服務(wù)緊密結(jié)合；

 

非常值得信賴；

 

可供消費者隨時隨地使用；

 

能針對消費者價值進(jìn)行優(yōu)化。