根據(jù)東方證券對芒果超媒的數(shù)據(jù)跟蹤，2019年Q1芒果TV繼續(xù)助推芒果超媒相關業(yè)務能力的提升。其優(yōu)質劇集策略將拉動會員規(guī)模的增長，相關的綜藝節(jié)目數(shù)量與質量雙雙得到提升。

 

芒果超媒自去年實現(xiàn)資產重組成功上市后，旗下芒果TV開始補齊劇集短板，推出的網絡劇《奈何boss要娶我》表現(xiàn)搶眼，在2019年Q1總共有4部網劇進入了全網播映的Top50行列，而在2018年Q1中，芒果TV無播映排名前50的網絡劇。

 

優(yōu)質的劇集對于平臺方付費會員是具備積極地推動作用的。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，《奈何boss要娶我》播放量9.4億，播映指數(shù)64.7，在網絡劇中排名第4，在全網電視劇+網劇中排名第9，熱度總體而言還是較高的。

 

 

在電視綜藝方面芒果TV也保持了數(shù)量與質量齊升的趨勢。據(jù)統(tǒng)計，2019年Q1中，芒果TV新上線電視綜藝9部，數(shù)量明顯高于2018年Q1的5部。其中，湖南臺內容均為獨播，《歌手2019》截至2月17日播放量已基本持平于去年Q1。新節(jié)目《我家那閨女》取得較高播放量和播映指數(shù)。此外，《聲臨其境第二季》、《天天向上2019》等存量節(jié)目播映表現(xiàn)均超去年同期。

 

 

在網絡綜藝方面，芒果TV繼續(xù)保持其競爭優(yōu)勢，截至2月17日新上線的獨播網綜3部，而在2018年Q1期間為5部，其中新節(jié)目《女兒們的戀愛》取得較好播映表現(xiàn)。預計Q1還將上線《哈哈農夫》、《放學別走2》、《明星大逃脫》等自制綜藝。

 

作為軟廣占比較高的芒果廣告業(yè)務來說，核心驅動為節(jié)目數(shù)量與質量。從目前的統(tǒng)計情況看，2019年芒果TV節(jié)目數(shù)量與質量仍有保障，廣告收入預計將逆勢獲得大幅上漲。

 

根據(jù)此前芒果超媒發(fā)布的2018年業(yè)績預告，依托湖南衛(wèi)視+芒果TV雙平臺融合發(fā)展的芒果生態(tài)，著力打造芒果TV互聯(lián)網視頻平臺，充分發(fā)揮自身持續(xù)創(chuàng)新的內容制作優(yōu)勢，積極推進媒體融合發(fā)展。預計公司歸屬母公司凈利潤相對去年同期出現(xiàn)20.28%至34.27%的增長，2018年非經常性損益約為63,000萬元；其中同一控制下企業(yè)合并的五家標的公司2018年1-6月凈利潤為63,370.66萬元，計入非經常性損益。

 

芒果方曾表示，芒果TV憑借精準用戶定位和精良自制內容，實現(xiàn)核心用戶與價值會員的深度互動，取得品牌廣告與會員運營的良好效果，在同行業(yè)中實現(xiàn)持續(xù)盈利。此外芒果也構建了獨具特色的芒果商業(yè)模式，具備持續(xù)經營的先發(fā)優(yōu)勢持續(xù)打造以芒果TV為核心，涵蓋影視制作、綜藝節(jié)目、藝人經紀、音樂版權、游戲互動、消費金融、電視購物等在內的的全產業(yè)鏈。

 

當前視頻行業(yè)競爭激烈，平臺方不斷在打造優(yōu)質內容產業(yè)鏈，盡力的去獲取更加廣泛的付費會員群。國內的“愛優(yōu)騰”三大視頻平臺至今仍為實現(xiàn)盈利，而芒果TV早早地率先實現(xiàn)盈利，并且當前仍在處于持續(xù)性盈利的狀態(tài)下，這足以說明其得天獨厚的條件以及戰(zhàn)略的成功施行。