尼爾森近期在進(jìn)行一些舉措以專注于為智能電視廣告尋求測(cè)量支持。首先是收購(gòu)了Sorenson Media，這是一家可尋址的電視技術(shù)提供商，將協(xié)助Nielsen組建其新部門Nielsen Advanced Video Advertising。

 

根據(jù)Variety的說法，尼爾森收購(gòu)了一家破產(chǎn)公司索倫森，以1125萬美元中標(biāo)。

 

尼爾森將Sorenson的可尋址電視廣告平臺(tái)與其自己的自動(dòng)內(nèi)容識(shí)別技術(shù)相結(jié)合，該技術(shù)是兩年前收購(gòu)Gracenote的一部分。此前的另一項(xiàng)收購(gòu)活動(dòng)是購(gòu)買智能電視軟件和隱私管理公司Qterics。

 

“通過收購(gòu)Sorenson Media，我們可以在整個(gè)媒體鏈中創(chuàng)造更高的價(jià)值和效率，從廣告定位、交付到測(cè)量及趨勢(shì)分析，將使可尋址電視廣告更加準(zhǔn)確。”尼爾森首席執(zhí)行官David Kenny說。

 

通過其新的高級(jí)視頻廣告計(jì)劃，尼爾森將致力于使每個(gè)可尋址的電視廣告以某種方式進(jìn)行交易，從而使其透明化并為電視行業(yè)帶來價(jià)值。

 

尼爾森于2018年與CBS，A + E Networks和其他廣播公司在兩家原始設(shè)備制造商之間推出了五個(gè)市場(chǎng)可尋址的電視試播，旨在進(jìn)一步了解廣播電視工作流程與消費(fèi)者體驗(yàn)的影響。Sorenson的可尋址技術(shù)將被添加到試驗(yàn)的下一階段。