2月25日，備受矚目的第91屆奧斯卡金像獎(jiǎng)?wù)脚e辦頒獎(jiǎng)禮，揭曉一個(gè)又一個(gè)重量級獎(jiǎng)項(xiàng)。而作為一個(gè)全球性電影盛事，奧斯卡無疑也成為國內(nèi)相關(guān)平臺不愿放棄的重要資源，相繼進(jìn)行布局。其中在國內(nèi)直播方面，則由1905電影網(wǎng)和芒果TV進(jìn)行同步直播，值得注意的是，芒果TV已是連續(xù)第四年直播奧斯卡頒獎(jiǎng)禮，吸引不少用戶的關(guān)注。

 

隨著頒獎(jiǎng)禮的腳步越來越近，人們在為誰將成為最佳影片議論紛紛的同時(shí)，也有不少人在關(guān)注可以在哪個(gè)平臺看到頒獎(jiǎng)禮直播。而在距離頒獎(jiǎng)禮舉辦四天前，芒果TV中文字幕同步直播第91屆奧斯卡金像獎(jiǎng)的消息就已在網(wǎng)絡(luò)上傳開。據(jù)悉，自2月25日8時(shí)起，芒果TV在同步直播的過程中，除了實(shí)時(shí)的中文字幕外，還設(shè)置了第二演播廳，邀請主持人和資深影評人實(shí)時(shí)解讀奧斯卡。且這并非是芒果TV首次直播奧斯卡，去年第90屆奧斯卡舉辦時(shí)，芒果TV同樣進(jìn)行了直播，而當(dāng)時(shí)已是芒果TV連續(xù)第三年直播奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮，此次則是第四年。

 

從反饋來看，直播奧斯卡頒獎(jiǎng)禮也為芒果TV帶來一定流量和關(guān)注度。公開數(shù)據(jù)顯示，2017年第89屆奧斯卡頒獎(jiǎng)禮直播過程中，芒果TV最高同時(shí)在線的用戶數(shù)超300萬。而為了讓本屆奧斯卡頒獎(jiǎng)禮能夠吸引更多用戶，芒果TV也已整裝待發(fā)，并將相關(guān)鏈接置于平臺首頁推薦。

 

能夠獲得奧斯卡頒獎(jiǎng)禮直播權(quán)，對于視頻網(wǎng)站而言無疑是提升自身市場競爭力的重要方式，且每年奧斯卡頒獎(jiǎng)禮均會(huì)吸引多家視頻網(wǎng)站的爭相參與，不只是直播權(quán)，還有入圍影片的版權(quán)，以期能獲得更高的關(guān)注度。芒果TV也不例外，且該平臺也被不少用戶視作單一的湖南廣電相關(guān)綜藝節(jié)目、影視劇的播放平臺，卻并不知道該平臺還有其他資源可供觀看，難免導(dǎo)致用戶發(fā)展受到限制，而關(guān)注度較高的奧斯卡則是打破局限的方式之一。

 

芒果TV相關(guān)負(fù)責(zé)人此前曾接受北京商報(bào)記者采訪并表示，“版權(quán)金額當(dāng)然很高，但奧斯卡等國際優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的視頻直播在國內(nèi)較為稀缺，引進(jìn)奧斯卡對于優(yōu)化芒果TV的用戶結(jié)構(gòu)、擴(kuò)展用戶群有非常重要的作用。在奧斯卡效應(yīng)下，會(huì)拉動(dòng)更多的新用戶，同時(shí)也能提升芒果TV的會(huì)員付費(fèi)業(yè)務(wù)”。

 

近年來，芒果TV在國際性頒獎(jiǎng)盛事領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，除了直播奧斯卡頒獎(jiǎng)禮外，此前還曾拿下金球獎(jiǎng)、艾美獎(jiǎng)、格萊美大獎(jiǎng)等歐美國際頒獎(jiǎng)禮的轉(zhuǎn)播權(quán)。在天津師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授陳立強(qiáng)看來，在視頻網(wǎng)站競爭加劇的當(dāng)下，視頻網(wǎng)站對于國際優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品的布局無疑增強(qiáng)了自身的競爭力，且芒果TV布局的以上獎(jiǎng)項(xiàng)均在國內(nèi)具有較高的知名度，這能幫助提升芒果TV的品牌知名度，用戶流量也會(huì)得到一定程度的提升。但擁有直播資源只是第一步，如何通過有效的布局與運(yùn)營實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化則是關(guān)鍵所在。