2月25日，備受矚目的第91屆奧斯卡金像獎正式舉辦頒獎禮，揭曉一個又一個重量級獎項。而作為一個全球性電影盛事，奧斯卡無疑也成為國內相關平臺不愿放棄的重要資源，相繼進行布局。其中在國內直播方面，則由1905電影網(wǎng)和芒果TV進行同步直播，值得注意的是，芒果TV已是連續(xù)第四年直播奧斯卡頒獎禮，吸引不少用戶的關注。

 

隨著頒獎禮的腳步越來越近，人們在為誰將成為最佳影片議論紛紛的同時，也有不少人在關注可以在哪個平臺看到頒獎禮直播。而在距離頒獎禮舉辦四天前，芒果TV中文字幕同步直播第91屆奧斯卡金像獎的消息就已在網(wǎng)絡上傳開。據(jù)悉，自2月25日8時起，芒果TV在同步直播的過程中，除了實時的中文字幕外，還設置了第二演播廳，邀請主持人和資深影評人實時解讀奧斯卡。且這并非是芒果TV首次直播奧斯卡，去年第90屆奧斯卡舉辦時，芒果TV同樣進行了直播，而當時已是芒果TV連續(xù)第三年直播奧斯卡頒獎典禮，此次則是第四年。

 

從反饋來看，直播奧斯卡頒獎禮也為芒果TV帶來一定流量和關注度。公開數(shù)據(jù)顯示，2017年第89屆奧斯卡頒獎禮直播過程中，芒果TV最高同時在線的用戶數(shù)超300萬。而為了讓本屆奧斯卡頒獎禮能夠吸引更多用戶，芒果TV也已整裝待發(fā)，并將相關鏈接置于平臺首頁推薦。

 

能夠獲得奧斯卡頒獎禮直播權，對于視頻網(wǎng)站而言無疑是提升自身市場競爭力的重要方式，且每年奧斯卡頒獎禮均會吸引多家視頻網(wǎng)站的爭相參與，不只是直播權，還有入圍影片的版權，以期能獲得更高的關注度。芒果TV也不例外，且該平臺也被不少用戶視作單一的湖南廣電相關綜藝節(jié)目、影視劇的播放平臺，卻并不知道該平臺還有其他資源可供觀看，難免導致用戶發(fā)展受到限制，而關注度較高的奧斯卡則是打破局限的方式之一。

 

芒果TV相關負責人此前曾接受北京商報記者采訪并表示，“版權金額當然很高，但奧斯卡等國際優(yōu)質內容的視頻直播在國內較為稀缺，引進奧斯卡對于優(yōu)化芒果TV的用戶結構、擴展用戶群有非常重要的作用。在奧斯卡效應下，會拉動更多的新用戶，同時也能提升芒果TV的會員付費業(yè)務”。

 

近年來，芒果TV在國際性頒獎盛事領域持續(xù)發(fā)力，除了直播奧斯卡頒獎禮外，此前還曾拿下金球獎、艾美獎、格萊美大獎等歐美國際頒獎禮的轉播權。在天津師范大學新聞傳播學院教授陳立強看來，在視頻網(wǎng)站競爭加劇的當下，視頻網(wǎng)站對于國際優(yōu)質內容產品的布局無疑增強了自身的競爭力，且芒果TV布局的以上獎項均在國內具有較高的知名度，這能幫助提升芒果TV的品牌知名度，用戶流量也會得到一定程度的提升。但擁有直播資源只是第一步，如何通過有效的布局與運營實現(xiàn)價值最大化則是關鍵所在。