根據(jù)企鵝智庫對智能電視消費調查數(shù)據(jù)顯示，2019年國內網(wǎng)民在購買智能電視的預算主要為2001-8000元人民幣，其中有46.9%的人群會選擇3001-5000元作為預算區(qū)間。

 

網(wǎng)民更喜歡智能電視某一品牌下的旗艦機型和中端機型，考慮購買智能電視的網(wǎng)民中，有39.4%的用戶家中有非智能電視，升級趨勢的轉變正變得更為明顯。

 

線上線下的購買意愿相差的并不明顯，線上途徑上，有81.5%的用戶愿意考慮在京東購買智能電視，京東、天貓與蘇寧在優(yōu)先考慮的平臺上排名前三。

 

家中有智能電視的用戶中，90后群體對其功能最為了解并且使用率最高，80后群體比較了解其功能但使用率較少，而00后的使用率偏高但功能了解者居多少。

 

家中無智能電視的用戶中，有69.8%的人表示主要的原因是認為手機幾乎可以完全替代電視觀看視頻的功能。

 

調查中顯示，智能電視品牌中，小米成為了四成以上網(wǎng)民的選擇，所占比例約為41.8%。

 

而其他品牌如海信、TCL、索尼、創(chuàng)維等分列其次，智能電視的市場競爭尤為激烈。

 

 

對于電視預算的調研中，有近五成的網(wǎng)民表示愿意考慮3001-5000元作為預算的區(qū)間，所占比例為46.9%。

 

而2001-3000元及5001-8000元的區(qū)間各自有三成左右的網(wǎng)民會選擇考慮，因此來看，用戶對于中價位的選擇趨勢比較明顯。

 

 

根據(jù)調研，在考慮購買智能電視的網(wǎng)民中，有近半數(shù)的用戶家庭已經(jīng)配備了智能電視，希望進行替換升級。此外，有39.4%的網(wǎng)民考慮由非智能向智能轉換的計劃。因此智能電視的升級替換趨勢已經(jīng)很是明顯。

 

 

在購機渠道的選擇上，基本上為線上線下相當，京東、天貓與蘇寧成用戶優(yōu)先的選擇。網(wǎng)民購買智能電視的線上意愿與線下比例分別為44.5%、46.6%。京東成為81.5%的網(wǎng)民優(yōu)先選擇的購買平臺。

 

 

對于智能電視的功能了解上，80后與90后普遍比00后更為了解，但90后人群對智能電視的運用最為充分。

 

 

針對家中有智能電視 、對智能電視曾有體驗的用戶中，他們認為智能電視在影視劇內容資源與網(wǎng)絡連接速度上應該得到更多的改善。此外，他們也在操作頁面、遙控器體驗上也要求更為便利、實用的改善。