5月9日，愛奇藝世界·大會(huì)在北京舉行。在智能視頻科技論壇上，愛奇藝發(fā)布全球首個(gè)互動(dòng)視頻標(biāo)準(zhǔn)（Interactive Video Guideline，簡(jiǎn)稱IVG）并計(jì)劃推出互動(dòng)視頻輔助制作工具平臺(tái)——互動(dòng)視頻平臺(tái)（Interactive Video Platform，簡(jiǎn)稱IVP）。

 

互動(dòng)視頻標(biāo)準(zhǔn)提供從互動(dòng)視頻理念到生產(chǎn)及發(fā)布流程、互動(dòng)視頻平臺(tái)使用說明等一系列指引，旨在幫助創(chuàng)作者便捷高效地打造互動(dòng)視頻。這項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)的正式推出，意味此前具有實(shí)驗(yàn)性質(zhì)的互動(dòng)視頻進(jìn)入可以產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的階段。愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇表示，用戶永遠(yuǎn)希望更沉浸、更有趣地消費(fèi)視頻內(nèi)容，“互動(dòng)”是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，愛奇藝此次推出互動(dòng)視頻標(biāo)準(zhǔn)，攜手行業(yè)各方共拓互動(dòng)視頻新藍(lán)海，愛奇藝還將繼續(xù)以創(chuàng)新為行業(yè)創(chuàng)造更多共贏機(jī)會(huì)?，F(xiàn)場(chǎng)，愛奇藝展示了基于互動(dòng)視頻標(biāo)準(zhǔn)制作的國(guó)內(nèi)首個(gè)帶入式互動(dòng)影視作品《他的微笑》預(yù)告片。

 

愛奇藝為互動(dòng)視頻創(chuàng)作提供“方法論+工具”

 

此次發(fā)布的互動(dòng)視頻標(biāo)準(zhǔn)為互動(dòng)視頻創(chuàng)作提供全方位的理論與能力支持，也是愛奇藝對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作升級(jí)的一種探索。互動(dòng)視頻標(biāo)準(zhǔn)提供分支劇情、角色切換、畫面信息探索等劇本結(jié)構(gòu)設(shè)置，并提供與之對(duì)應(yīng)的互動(dòng)組件，幫助創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)豐富的故事情節(jié)。為了給用戶提供更獨(dú)特的體驗(yàn)，觀眾在較長(zhǎng)時(shí)間跨度的一系列互動(dòng)操作將形成“X因子”，不同的“X因子”會(huì)觸發(fā)不同內(nèi)容，以此提升互動(dòng)結(jié)果的個(gè)性化和真實(shí)感。目前，互動(dòng)視頻平臺(tái)已應(yīng)用于愛奇藝互動(dòng)視頻創(chuàng)作，未來將逐步向更多創(chuàng)作者開放。

 

近年來，互動(dòng)式電影游戲《底特律：成為人類》一度登上英國(guó)游戲銷量榜榜首，互動(dòng)劇集《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》的口碑爆發(fā)都印證了用戶在電影游戲等內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)中，通過“互動(dòng)”選擇衍生不同內(nèi)容走向，產(chǎn)生的定制化“專屬內(nèi)容”的交互需求日趨旺盛。隨著參與者越來越多，或?qū)⒁l(fā)內(nèi)容創(chuàng)作和消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的連鎖性變化。目前，國(guó)內(nèi)外對(duì)互動(dòng)視頻的探索仍處于萌芽階段。行業(yè)暫未形成一套系統(tǒng)的互動(dòng)視頻制作流程，互動(dòng)視頻的內(nèi)容、生產(chǎn)流程、商業(yè)模式等沒有標(biāo)準(zhǔn)參照，各制作方只能憑經(jīng)驗(yàn)摸索。此次愛奇藝推出互動(dòng)視頻標(biāo)準(zhǔn)，將有助于在內(nèi)容制作方、播出平臺(tái)之間逐步構(gòu)建起一個(gè)面向互動(dòng)視頻制作、發(fā)布以及商業(yè)化變現(xiàn)的生態(tài)循環(huán)。最新版愛奇藝APP10.4.0已經(jīng)支持互動(dòng)視頻能力，未來，創(chuàng)作者基于互動(dòng)視頻標(biāo)準(zhǔn)制作的互動(dòng)視頻可以在愛奇藝APP中播出。

 

個(gè)性化時(shí)代來臨 “互動(dòng)”成為娛樂下一站

 

技術(shù)迭代與用戶習(xí)慣的變化正在促使娛樂消費(fèi)個(gè)性化、定制化時(shí)代到來。2018年《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，我國(guó)網(wǎng)民通過手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的比例達(dá)98.3%，移動(dòng)端個(gè)性化、私密性的特征，使得習(xí)慣自主選擇、追求個(gè)性化的用戶增多。隨著直播、問答、社區(qū)、彈幕被高頻使用，也都顯示用戶不再滿足被動(dòng)接收信息，交互成為這一代年輕人的下意識(shí)動(dòng)作。近年來，技術(shù)升級(jí)也創(chuàng)造了互動(dòng)類視頻發(fā)展的有利條件，互動(dòng)視頻所需要的大容量選項(xiàng)素材、可選擇、定制化特征對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境要求極高，5G商用落地讓視頻無延時(shí)成為可能，以互動(dòng)“量身定制”娛樂內(nèi)容正走向現(xiàn)實(shí)。

 

針對(duì)互動(dòng)視頻拿出“方法論+工具”是愛奇藝持續(xù)推動(dòng)行業(yè)變革的一次新探索。八年來，從最早推行會(huì)員付費(fèi)、搭建內(nèi)容分賬商業(yè)模式、關(guān)閉前臺(tái)播放量以內(nèi)容熱度值替代，再到率先布局專業(yè)豎屏內(nèi)容、不斷內(nèi)容創(chuàng)新排播模式，愛奇藝的每一次創(chuàng)新舉措均推動(dòng)了視頻行業(yè)的規(guī)則制定。此次，互動(dòng)視頻革新了內(nèi)容表達(dá)方式，以及內(nèi)容與觀眾的連接方式，互動(dòng)視頻標(biāo)準(zhǔn)的推出或?qū)⒗^續(xù)引領(lǐng)視頻行業(yè)發(fā)展，進(jìn)一步升級(jí)娛樂產(chǎn)業(yè)模式，為合作伙伴拓展新的商業(yè)空間。

 

論壇中，除了發(fā)布互動(dòng)視頻標(biāo)準(zhǔn)，愛奇藝還展示了AI能力在過去一年中實(shí)現(xiàn)的創(chuàng)新突破。愛奇藝以AI技術(shù)結(jié)合豐富的產(chǎn)品矩陣，增強(qiáng)內(nèi)容、廣告的分發(fā)能力，更好地連接用戶、廣告主與內(nèi)容創(chuàng)作者；利用AI創(chuàng)新開發(fā)了個(gè)性化海報(bào)、AI雷達(dá)、HomeAI智能語音，重新定義了家庭大屏體驗(yàn)，讓用戶在歌華小果、電視果等家庭大屏的娛樂場(chǎng)景中享受個(gè)性化、創(chuàng)新的交互。

 

愛奇藝堅(jiān)持以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，為精品內(nèi)容和卓越體驗(yàn)賦能，龔宇表示，“以5G、AI為核心的前沿技術(shù)正在驅(qū)動(dòng)娛樂工業(yè)為用戶帶來突破性的感官體驗(yàn)，圍繞“科技+娛樂”，以互動(dòng)視頻為代表的互動(dòng)式的沉浸體驗(yàn)將全面更新用戶的娛樂方式。”