第七屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇將聚焦互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展思路與方向,圍繞“大屏生態(tài)的共建與共享”主題,展開(kāi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、實(shí)踐與創(chuàng)新的思想碰撞和智慧交融。
未來(lái)電視有限公司董事總經(jīng)理李鳴作了題為《洞察 精進(jìn) 共生》的演講,以下是演講全文:
我今天的主題,共建共享,這個(gè)同樣對(duì)我們互聯(lián)網(wǎng)電視這個(gè)產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者們是在傳達(dá)我們這些年的一些感受,我們的一些共識(shí),今天我的分享有這樣幾個(gè)關(guān)鍵詞,連接、經(jīng)濟(jì)、共生,我想從不同的維度表述我們?cè)诋a(chǎn)業(yè)當(dāng)中耕耘的一些心情。
和大家一起來(lái)分享一下互聯(lián)網(wǎng)電視這個(gè)行業(yè),我們作為從業(yè)者所感受到的,從產(chǎn)業(yè)之勢(shì)來(lái)講,應(yīng)該說(shuō)我們每一年都在經(jīng)歷一些共同的開(kāi)心和希望,共同的開(kāi)心就在于我們大家看到互聯(lián)網(wǎng)電視的產(chǎn)業(yè),似乎在變得越來(lái)越蓬勃,用戶(hù)越來(lái)越多,終端越來(lái)越多,這是一個(gè)被引用很多的梅特卡夫定律,這個(gè)定律一個(gè)基本概念是說(shuō)當(dāng)一個(gè)網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中的節(jié)點(diǎn)進(jìn)入到這個(gè)網(wǎng)絡(luò)的人越多,這個(gè)網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值越大,網(wǎng)絡(luò)的外部性在不斷的提升它整體的價(jià)值,它的價(jià)值等于這個(gè)網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)數(shù)的平方,這個(gè)價(jià)值和網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)數(shù)的平方成正比。我們這個(gè)行業(yè)似乎正在印證這個(gè)定律,整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的用戶(hù)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了4.2億戶(hù),如此龐大的用戶(hù)數(shù),我們這個(gè)行業(yè)已經(jīng)成為了這個(gè)地球上擁有用戶(hù)數(shù)最多的視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)平臺(tái)。似乎這么多用戶(hù)數(shù)正在通過(guò)定律在印證我們這樣的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)體系價(jià)值,正在不斷的擴(kuò)大當(dāng)中,但同時(shí)我們也看到了一些讓我們迷惑甚至讓我們有點(diǎn)遺憾的一些現(xiàn)狀,比如說(shuō)這個(gè)行業(yè)有這么多用戶(hù),究竟能賺多少錢(qián),我們從不同的維度能夠看到不同的數(shù)據(jù),比如我們?cè)诮y(tǒng)計(jì)公報(bào)當(dāng)中看到這個(gè)行業(yè)大約年收入總額是46.96億元,好多從業(yè)者都提到過(guò)這個(gè)困惑,我們已經(jīng)有4.2億用戶(hù)了,整個(gè)創(chuàng)造的價(jià)值是這個(gè)數(shù)嗎?但是這個(gè)是公報(bào)統(tǒng)計(jì)維度統(tǒng)計(jì)到的數(shù),從行業(yè)第三方提供的數(shù)據(jù)來(lái)看,又有一個(gè)數(shù)是105億,究竟是多少?我覺(jué)得這樣的一個(gè)數(shù)據(jù)它的不同正在印證我們從業(yè)者正在面對(duì)的一個(gè)困難,這個(gè)行業(yè)當(dāng)中各種各樣大大小小的壁壘依然存在,我們運(yùn)營(yíng)當(dāng)中所面對(duì)的孤島,所面對(duì)的需要大家特別吃力去打通的一個(gè)又一個(gè)的瓶頸其實(shí)依然還很多,這也就是為什么我們今天把這個(gè)主題商議為共建和共享的一個(gè)初衷。從這樣的幾個(gè)數(shù)據(jù)來(lái)看,一個(gè)小小的表現(xiàn),一個(gè)擁有4.2億用戶(hù)的一個(gè)龐大的生態(tài)體系,我們作為從業(yè)者甚至連我們共同賺了多少錢(qián)都不知道,我想這樣的一個(gè)小小的案例也能夠去印證我們共建共享當(dāng)中還有很多的路要走。所以剛剛啟動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)的ID管理和應(yīng)用白名單我想是我們?cè)诠步ó?dāng)中共同走出的第一步。
所以剛才談到的這樣的一個(gè)悖論之后,我們更多會(huì)看到在我們共同面臨著一個(gè)用戶(hù)數(shù)不斷擴(kuò)展,終端不斷擴(kuò)展,大家普遍認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)機(jī)會(huì)越來(lái)越大,我們也越來(lái)越看到了我們要解決的問(wèn)題,不管是內(nèi)容的角度、平臺(tái)的角度、網(wǎng)絡(luò)角度、終端角度,似乎單個(gè)看一個(gè)事情都在變得越來(lái)越好,但是不管身處哪一個(gè)維度,你會(huì)發(fā)現(xiàn)溝通成本、推進(jìn)業(yè)務(wù)、運(yùn)營(yíng)的成本你要有非常大的耐心、非常強(qiáng)的溝通能力和突破能力,才能夠一點(diǎn)一點(diǎn)艱難地去推動(dòng)。我想看到這樣的一個(gè)現(xiàn)狀,它讓我們意識(shí)到這個(gè)行業(yè)大機(jī)會(huì)爆發(fā)之前我們共同要解決的,去消融掉的孤島還很多。
我們這個(gè)行業(yè)正在像定律所說(shuō),用戶(hù)越來(lái)越多,其中的服務(wù)場(chǎng)景,其中的節(jié)點(diǎn),開(kāi)發(fā)者參與者變得越來(lái)越多,不管從終端層面、技術(shù)層面、內(nèi)容層面、增值層面,新的服務(wù)場(chǎng)景的提供層面,它其實(shí)變得越來(lái)越多元,尤其是這些年大家越來(lái)越多提到的5G、AI、超高清等等,能給我們提供全新的場(chǎng)景。我們這個(gè)行業(yè)在這里面面臨著很特殊的位置,應(yīng)該說(shuō)超高清的機(jī)會(huì)目前其實(shí)最適合的還是在我們的大屏的場(chǎng)景當(dāng)中,家庭場(chǎng)景是我們超高清產(chǎn)業(yè)一個(gè)最好的展示平臺(tái),而AI已經(jīng)成為了整個(gè)行業(yè)底層的一個(gè)驅(qū)動(dòng)力,是在我們這種多用戶(hù)場(chǎng)景,多終端場(chǎng)景當(dāng)中讓最好的服務(wù)最好的內(nèi)容,找到最恰當(dāng)?shù)南M(fèi)者的一個(gè)連接。而5G和IOT的到來(lái),不管是運(yùn)算的云化,終端的大爆發(fā),新興屏幕不斷的出現(xiàn),它其實(shí)都在給我們這個(gè)產(chǎn)業(yè)提供新的可能性,看起來(lái)一切都非常美好,但是作為從業(yè)者,正式因?yàn)檫@種美好正在向我們不斷的靠近,才讓我們有更強(qiáng)的緊迫感,需要做好共建共享的事情。
所以從產(chǎn)業(yè)的驅(qū)動(dòng)來(lái)講,在早期,資本在驅(qū)動(dòng),在跑馬圈地的狀態(tài)說(shuō)我們有終端能夠更好的把握用戶(hù),但是最終大家的共識(shí)已經(jīng)形成,我們一定最大化的擁有用戶(hù),我們?yōu)橛脩?hù)提供越來(lái)越多的適合條件下的場(chǎng)景化的服務(wù),我們才有機(jī)會(huì)在這個(gè)環(huán)境當(dāng)中生存和發(fā)展。今天很多的分享,我們每年這樣大的論壇,我想這樣的一個(gè)平臺(tái)正在變成行業(yè)產(chǎn)業(yè)對(duì)話(huà)的平臺(tái),也變成了行業(yè)產(chǎn)業(yè)大家共同推動(dòng)出來(lái)的一些大事,一些大的產(chǎn)品的發(fā)布平臺(tái),今天我們這一天的論壇當(dāng)中還有很多小的發(fā)布,我想是大家在互動(dòng)當(dāng)中凝結(jié)出的成果的一個(gè)展示,不管這個(gè)發(fā)布步伐是快還是慢,我想我們?cè)诠餐妇暗钠诖拢谝徊揭徊降爻蠹矣泄沧R(shí)的方向在走。
不管我們?cè)谙聧u方向的努力,還是細(xì)分用戶(hù)、聚焦場(chǎng)景,從不同的維度形成不同的場(chǎng)景化的服務(wù)組合,這個(gè)行業(yè)都在不斷的往前邁進(jìn),我今天的分享是拋磚引玉,我們行業(yè)同仁,行業(yè)領(lǐng)軍者在后面會(huì)有很細(xì)致的分享,這正是我們行業(yè)同仁正在不斷耕耘的。
對(duì)于未來(lái)電視,我只做了一些最簡(jiǎn)單的幾個(gè)關(guān)鍵詞的分享,一方面我們?cè)谟脩?hù)、在平臺(tái)、在技術(shù)、在內(nèi)容、在運(yùn)營(yíng),在各個(gè)方面我們?cè)诓粩嗉訌?qiáng)自身的能力,這些年業(yè)務(wù)獲得了一個(gè)快速的發(fā)展,這是我們自己挺開(kāi)心的地方。但是同時(shí)我們的焦慮,或者說(shuō)我們希望給自己的驅(qū)動(dòng)力還有太多的事情,需要我們想辦法做好。一邊看到行業(yè)給我們的責(zé)任和壓力,一邊在這個(gè)新的場(chǎng)景當(dāng)中我們還可以去暢想一下,如果我們把這些事情做好之后可能獲得哪些快樂(lè),后面有一個(gè)小小的案例,在我們的體系當(dāng)中,未來(lái)電視一些點(diǎn)上的努力,類(lèi)似這樣的點(diǎn)很多,比如在剛才我們描述的這樣的幾個(gè)從終端、技術(shù)、內(nèi)容、運(yùn)營(yíng),它連接的維度來(lái)講,像前段時(shí)間我們剛剛推出了互聯(lián)網(wǎng)大屏上的紀(jì)錄片院線(xiàn),運(yùn)用好總臺(tái)在紀(jì)錄片領(lǐng)域所擁有的獨(dú)特的自己的原創(chuàng)能力,超高清給我們帶來(lái)的機(jī)會(huì)使我們把更好的體驗(yàn)提供給家庭用戶(hù)。我們圍繞著廣場(chǎng)舞這樣的場(chǎng)景,其實(shí)就在前幾天的5月15號(hào)我們剛剛和中國(guó)文聯(lián)還有中國(guó)舞協(xié),推出了百姓健康舞,對(duì)我們產(chǎn)業(yè)角度來(lái)講,在這樣的百姓健康舞,廣場(chǎng)舞在展示過(guò)程當(dāng)中,我們的教學(xué)視頻,我們簽約的導(dǎo)師,我們的線(xiàn)下課程,我們推出了慶典紅的硬件終端,都在服務(wù)和運(yùn)營(yíng)體系當(dāng)中落地,所以互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè),一方面我們?cè)趶?qiáng)化和完成它的主題主線(xiàn),它的娛樂(lè)陣地的報(bào)道價(jià)值,我們同時(shí)能夠在這里看到有同時(shí)完成用戶(hù)運(yùn)營(yíng),完成商業(yè)化運(yùn)營(yíng),讓我們同時(shí)在這個(gè)角度獲得各個(gè)維度的用戶(hù)回報(bào)的契機(jī),今天拋磚引玉,把我們這個(gè)行業(yè)的思考以年度為節(jié)點(diǎn),在互聯(lián)網(wǎng)電視的論壇上一起和大家分享。后面特別期待行業(yè)領(lǐng)軍者們有各個(gè)維度的精彩的分享,和大家一同來(lái)共建共享,謝謝各位。