2019年5月27日~29日在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)期間，眾視科技AsiaOTT在互聯(lián)網(wǎng)電視工作委員會(huì)的指導(dǎo)下，舉辦“守正大屏·大屏廣告營(yíng)銷論壇”。

活動(dòng)邀請(qǐng)了來(lái)自產(chǎn)業(yè)鏈的各方合作伙伴，從牌照商、內(nèi)容CP、終端合作方到廣告主、數(shù)據(jù)公司、廣告代理等等。在此相聚一堂，共同探討未來(lái)OTTTV廣告行業(yè)的變革，尋找競(jìng)合中的OTT大屏廣告商業(yè)模式。秒針系統(tǒng)媒體總經(jīng)理張麗出席此次會(huì)議，從第三方的角度分享了New TV營(yíng)銷的現(xiàn)狀和前景。 

秒針系統(tǒng)是中國(guó)領(lǐng)先的第三方營(yíng)銷數(shù)據(jù)技術(shù)服務(wù)商，以測(cè)量科學(xué)驅(qū)動(dòng)企業(yè)智慧決策和增長(zhǎng)。秒針系統(tǒng)為企業(yè)提供覆蓋廣告、營(yíng)銷、業(yè)務(wù)的全域數(shù)字測(cè)量、評(píng)估及優(yōu)化解決方案。在New TV領(lǐng)域，秒針系統(tǒng)從2012年就開始布局，不論是監(jiān)測(cè)評(píng)估體系，還是行業(yè)大勢(shì)、營(yíng)銷等方面深入洞察，一直積極在探索研究，促進(jìn)行業(yè)創(chuàng)新。

目前市場(chǎng)上對(duì)于數(shù)字家庭電視有很多名稱，如OTT TV、Connect TV、Smart TV、DTV等，易造成混淆。秒針系統(tǒng)認(rèn)為，無(wú)論從設(shè)備屬性、內(nèi)容傳播機(jī)制還是受眾觸達(dá)場(chǎng)景，數(shù)字家庭電視的本質(zhì)都是TV，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)賦予了它人機(jī)交互的功能，同時(shí)也為品牌實(shí)現(xiàn)數(shù)字營(yíng)銷、智能營(yíng)銷提供了條件，秒針從2018年開始向行業(yè)倡議，將其統(tǒng)一為New TV。

New TV的發(fā)展現(xiàn)階段出現(xiàn)了增速放緩的現(xiàn)象，通過(guò)秒針對(duì)整個(gè)NewTV監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)中2016年到2019年的趨勢(shì)來(lái)看，2016到2017的增長(zhǎng)趨勢(shì)非常大，近乎5倍增長(zhǎng)，2017到2018年增速開始變緩，56%的增長(zhǎng)，而從2019年Q1的數(shù)據(jù)來(lái)看，增速再次放緩，只增長(zhǎng)了13%。細(xì)化到行業(yè)來(lái)看，除了美妝和母嬰之外，大部分的品牌行業(yè)在NewTV的投放增速都趨于明顯的放緩，甚至在交通、金融行業(yè)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的情況，這種現(xiàn)象背后的原因除了整個(gè)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)影響，讓投放策略更加保守之外，New TV的數(shù)據(jù)透明度和效果評(píng)估的不可控性直接影響著廣告主對(duì)于New TV資源的選擇。

New TV存在數(shù)據(jù)透明度的問(wèn)題，主要體現(xiàn)在監(jiān)測(cè)方式上。數(shù)據(jù)透明度最高的是C-S SDK的方式，第三方可通過(guò) C-S SDK實(shí)時(shí)獲取終端廣告曝光信息；在數(shù)據(jù)的客觀性、實(shí)時(shí)性都是強(qiáng)有力的保障。但目前New TV 行業(yè)在監(jiān)測(cè)方式層面還有一些問(wèn)題需要繼續(xù)優(yōu)化，比如ID缺失、MAC重復(fù)直接影響廣告效果的評(píng)估

另外一個(gè)影響廣告主放緩New TV的投放量甚至是減少了New TV的投放的原因就是廣告主對(duì)廣告投放的效果信心不足。這里的效果指的是兩個(gè)方面:廣告流量質(zhì)量和廣告觸達(dá)人群的效果。如果廣告投放流量質(zhì)量有問(wèn)題，再多的投入都會(huì)成為無(wú)效的成本。通過(guò)秒針監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2018全年38%的流量并非真正來(lái)自于客戶指定的媒體。這其實(shí)反映出了部分代理公司號(hào)稱可同時(shí)投放多家媒體，但在實(shí)際投放中并沒有穩(wěn)妥的讓媒體投放。利用信息不對(duì)稱進(jìn)行數(shù)據(jù)造假的行業(yè)亂象，擾亂市場(chǎng)，對(duì)廣告主造成嚴(yán)重的損失。觸達(dá)效果指的是廣告觸達(dá)人群的效果。New TV與PC和Mobile不同，強(qiáng)調(diào)的是家庭為場(chǎng)景，一個(gè)電視屏多人觀看，那么如何評(píng)估一次 New TV設(shè)備曝光的效果,如何識(shí)別出目標(biāo)受眾，衡量TA濃度的問(wèn)題，是行業(yè)一直的困擾。

秒針系統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)總經(jīng)理張麗表示，秒針系統(tǒng)一直積極探索New TV的發(fā)展，探索解決New TV行業(yè)的問(wèn)題，助力行業(yè)健康快速的發(fā)展。

在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的問(wèn)題上，秒針系統(tǒng)是廣協(xié)和MMA的重要參與著，一直積極參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定。主導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)的制定&SDK的開發(fā)。

在流量質(zhì)量的問(wèn)題上，早在2017年，秒針系統(tǒng)與廠商的白名單合作就是為了解決利用信息不對(duì)稱進(jìn)行數(shù)據(jù)造假的行業(yè)亂象，2019年，秒針系統(tǒng)會(huì)繼續(xù)加深和廠商的合作，利用技術(shù)手段，規(guī)避無(wú)效流量，解決假冒庫(kù)存問(wèn)題，提升New TV廣告生態(tài)的透明度。從根源防止異常流量發(fā)生。

針對(duì)廣告觸達(dá)效果不可控的問(wèn)題，秒針系統(tǒng)也在完善 New TV廣告效果評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，更科學(xué)的量化評(píng)估New TV得廣告效果。New TV是家庭觀看場(chǎng)景，所以在評(píng)估廣告效果的時(shí)候應(yīng)該從兩個(gè)維度評(píng)估，一個(gè)是基于設(shè)備的家庭的觸達(dá)效果，一個(gè)是廣告主關(guān)心的目標(biāo)受眾的觸達(dá)效果。家庭的觸達(dá)效果一個(gè)是從電視機(jī)硬件的角度，設(shè)備的硬件特征，如尺寸、價(jià)格、分辨率、材質(zhì)等另外一個(gè)方面就是設(shè)備所在家庭的成員特征、結(jié)構(gòu)特征（如:是否為母嬰家庭）等。個(gè)人的觸達(dá)效果更多是基于人的曝光和人的性別年齡的分布。

根據(jù)廣電總局和中怡康的數(shù)據(jù)推算，2022年New TV用戶在電視人口中的滲透率將超過(guò)80%，屆時(shí)New TV的生態(tài)圖譜將如何發(fā)展？廣告主的營(yíng)銷模式是否會(huì)有新的變化?請(qǐng)行業(yè)合作伙伴關(guān)注秒針系統(tǒng)將在7月舉辦的第三屆New TV大會(huì)，屆時(shí)秒針系統(tǒng)將發(fā)布New TV行業(yè)白皮書&生態(tài)圖譜。

New TV大屏廣告的發(fā)展雖有荊棘，但前景可期。New TV營(yíng)銷是廣告主營(yíng)銷中必不可少的一個(gè)環(huán)節(jié)，流量透明是前提，流量真實(shí)是基礎(chǔ)、前兩者做好的基礎(chǔ)上，進(jìn)行科學(xué)有效的評(píng)估New TV的價(jià)值。秒針系統(tǒng)愿意聯(lián)合行業(yè)合作伙伴，共同努力助力大屏廣告營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)的健康有序、規(guī)范發(fā)展。