3月1日，中國信息通信研究院政策與經(jīng)濟(jì)研究所聯(lián)合網(wǎng)宿科技共同發(fā)布《中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣指數(shù)及分析洞察》。指數(shù)顯示，2016年四季度網(wǎng)絡(luò)直播景氣指數(shù)環(huán)比三季度增長14.34%，在經(jīng)歷了資本進(jìn)入、市場整合、新政落實(shí)之后，中國的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)進(jìn)入平穩(wěn)增長期。
四季度網(wǎng)絡(luò)直播景氣指數(shù)出爐 行業(yè)步入平穩(wěn)增長期
據(jù)《中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣指數(shù)及分析洞察》顯示，在新政實(shí)施背景下，我國的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)依然實(shí)現(xiàn)了全年持續(xù)增長，以2016年一季度100為基數(shù)，2016年第四季度中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣指數(shù)為271，環(huán)比增長14.34％，在經(jīng)歷了前三季度的爆發(fā)式增長之后，中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)步入平穩(wěn)增長期。
受到年終電競賽事的推動(dòng)，四季度游戲直播帶寬占總計(jì)帶寬的比例有所回升，游戲直播再度成為直播帶寬最主要的增長極。與此同時(shí)，反應(yīng)直播平臺(tái)活躍度的直播觀眾指數(shù)、直播主播指數(shù)等均持續(xù)升溫。其中，直播主播指數(shù)增速最為顯著。據(jù)《中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣指數(shù)及分析洞察》，2016年第四季度中國網(wǎng)絡(luò)直播主播指數(shù)為627，環(huán)比增長21.98%，可見12月直播新政并未影響主播熱情。
中泰證券通信行業(yè)首席分析師李偉認(rèn)為，直播行業(yè)經(jīng)歷了初期的井噴式發(fā)展，出現(xiàn)了內(nèi)容同質(zhì)化、受眾增速趨緩等問題，在逐漸步入平穩(wěn)增長期的直播行業(yè)，直播平臺(tái)之間的競爭將不再是比誰擴(kuò)張得快、誰的攤子鋪得大，而是比誰做得更好、更深、更細(xì)，國內(nèi)直播平臺(tái)想要實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展，需要在增加用戶量和用戶黏性方面深耕細(xì)作。
可持續(xù)增長破題 精耕細(xì)作成出路
在過去一年里，中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)迅猛發(fā)展，隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛加入，行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)，我國的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)進(jìn)入平穩(wěn)增長期，激活存量用戶、增強(qiáng)用戶粘性成為直播平臺(tái)在未來競爭中的關(guān)鍵因素。
據(jù)了解，在我國直播行業(yè)的變局中，多元化的形式和多樣化的內(nèi)容正在為直播平臺(tái)提供機(jī)會(huì)。
一方面，各大直播平臺(tái)正在加速與其他業(yè)態(tài)之間的融合，以電商、綜藝為首的業(yè)態(tài)融合在實(shí)踐中探索出極具市場價(jià)值的經(jīng)驗(yàn)。以綜藝活動(dòng)為例，目前，直播平臺(tái)與內(nèi)容制作方的聯(lián)手，讓各類大型活動(dòng)的參與人數(shù)突破了物理空間的限制，實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長。
另一方面，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容已然成為直播平臺(tái)之間最重要的競爭標(biāo)的，但其稀缺性必然抬高了直播平臺(tái)的成本。目前，國內(nèi)各類直播平臺(tái)正在陸續(xù)拓展其他方式來放大自身的直播資源。據(jù)了解，包括斗魚、花椒、映客在內(nèi)的直播平臺(tái)已經(jīng)開啟了錄制功能，允許用戶對直播內(nèi)容進(jìn)行錄制編輯并上傳，以期通過錄制、點(diǎn)播激活存量用戶，保證平臺(tái)活躍度。
李偉認(rèn)為，不論是加強(qiáng)與其他業(yè)態(tài)的融合，還是拓展平臺(tái)功能，都是在以較低成本強(qiáng)化直播平臺(tái)的關(guān)注度，以形成一個(gè)可持續(xù)運(yùn)營、高粘性的直播平臺(tái)，通過深耕細(xì)作在行業(yè)變局中謀得一席之位。
據(jù)《中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣指數(shù)及分析洞察》預(yù)測，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對于直播平臺(tái)來說將成為越來越重要的資源，國內(nèi)各大直播平臺(tái)將積極利用各類直播資源的放大性效應(yīng)，通過深根細(xì)作，在內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新和商業(yè)模式的創(chuàng)新等方面搶占先機(jī)。
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