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IPTV廣告前景廣闊 用戶已經(jīng)達(dá)到2.81億戶

日前,工信部發(fā)布的2019年上半年通信業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況中顯示,IPTV用戶已經(jīng)達(dá)到2.81億戶,在大屏市場(chǎng)已經(jīng)是一個(gè)很大的份額。在快速擴(kuò)張之后,IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展逐步轉(zhuǎn)化為要規(guī)模更要質(zhì)量的階段。

回過(guò)頭來(lái),我們?cè)倏?,在商業(yè)模式、收入規(guī)模正成為超越單純用戶總量正成為這個(gè)時(shí)代的關(guān)鍵指標(biāo)。

IPTV廣告前景廣闊 用戶已經(jīng)達(dá)到2.81億戶-DVBCN

從商業(yè)模式來(lái)看,IPTV和寬帶捆綁的收視費(fèi)仍占據(jù)收入的最大份額,主要依靠用戶的增長(zhǎng)獲得收益,比較簡(jiǎn)單粗暴。在IPTV用戶規(guī)模即將觸頂?shù)那闆r下,IPTV仍需挖掘其他價(jià)值,而發(fā)力廣告成為IPTV價(jià)值實(shí)現(xiàn)的一個(gè)重要出口。

一方面,相比其他廣告渠道,IPTV 廣告形式豐富,用戶畫像、標(biāo)簽維度多、數(shù)據(jù)真實(shí)可信,并且網(wǎng)絡(luò)覆蓋廣,下沉低線城市,未來(lái)有較大深挖空間。另一方面,相對(duì)于有線電視,IPTV具有互動(dòng)性,用戶黏性強(qiáng),收視頻次和時(shí)長(zhǎng)較高,收看方式更加多樣、靈活且投放效果更好。

據(jù)CSM2019年Q1數(shù)據(jù)顯示, IPTV互動(dòng)平臺(tái)的收視市場(chǎng)份額已達(dá)到7.56%。此外互動(dòng)性能產(chǎn)生豐富多維的用戶數(shù)據(jù)和行為,具備更優(yōu)的精確性,能更好地服務(wù)廣告主。而從人群特征來(lái)看,用戶集中在年輕化、高學(xué)歷人群,是社會(huì)成員階層中購(gòu)買力較強(qiáng)的消費(fèi)群體.

此外,相對(duì)于OTT,IPTV具有直播和回看這一相對(duì)優(yōu)勢(shì)的資源,囊括全年齡段用戶。而地域性決定IPTV產(chǎn)品極大的覆蓋三、四、五線甚至農(nóng)村城市,用戶差異和本地化明顯,可以實(shí)現(xiàn)省市區(qū)縣逐級(jí)滲透,深度、精準(zhǔn)營(yíng)銷。

IPTV廣告前景廣闊 用戶已經(jīng)達(dá)到2.81億戶-DVBCN

因此對(duì)廣告主而言,IPTV的廣告投放更為穩(wěn)定,而且IPTV用戶數(shù)是官方發(fā)布,數(shù)據(jù)真實(shí)可信度更高。

與此同時(shí),隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利、流量紅利和資本紅利逐步減弱,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用獲取新用戶的成本越來(lái)越高。IPTV等新興平臺(tái)的大屏、互動(dòng)、高清的廣告效果能提升品牌認(rèn)知度和記憶度,吸引著廣告主目光。

如此看來(lái),IPTV廣告的優(yōu)勢(shì)日益凸顯,可挖掘的價(jià)值空間也很大,必能為廣告主提供了新的營(yíng)銷陣地。

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