2014年8月，習(xí)近平總書記提出傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)，要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)。

如今時(shí)間已經(jīng)過去5年，媒體融合的戰(zhàn)略目標(biāo)實(shí)現(xiàn)如何，哪些主流媒體看到了希望，這是所有人都關(guān)心的問題。而日前一份在業(yè)界廣為傳播的“2019年中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)100強(qiáng)榜單”，或許能給予我們一些評(píng)價(jià)維度。

我們注意到，除了阿里巴巴、騰訊、百度、今日頭條、京東等大家耳聞能詳?shù)幕ヂ?lián)網(wǎng)巨頭之外，央視網(wǎng)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、芒果TV、咪咕文化、東方明珠等媒體機(jī)構(gòu)也位列其中，并且排名主要位居上半?yún)^(qū)。這表明，主流媒體近幾年在媒體融合上已經(jīng)取得了長足進(jìn)步，一批具有互聯(lián)網(wǎng)思維、擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力的新型主流媒體正在形成。

誰將拿到新型主流媒體的“入場券”

仔細(xì)分析“2019年中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)100強(qiáng)榜單”，前10位全部為我國知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，包括BAT、京東、螞蟻金服，這并不令人意外。但有意思的是，擁有“國資”身份的上榜企業(yè)有8家，全部隸屬于傳媒領(lǐng)域。在媒體類別上則既有視聽類媒體，也有紙媒，具體包括央視網(wǎng)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、芒果TV、咪咕文化、東方明珠、東方網(wǎng)、?？吹冗@幾家。

主流媒體已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，這從側(cè)面反映出主流媒體已經(jīng)強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，“觸網(wǎng)”能力已經(jīng)越來越強(qiáng)，下一階段將繼續(xù)朝著“成為擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)”方向前行。

如果將“中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)100強(qiáng)榜單”的時(shí)間線拉長到2017至2019年，主流媒體的入選數(shù)量和平均排名均有一定提升，其實(shí)力整體呈現(xiàn)上升趨勢。特別是央視網(wǎng)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)這3家中央級(jí)媒體機(jī)構(gòu)，均已經(jīng)躍升至榜單前30位。

中央廣播電視總臺(tái)旗下新媒體機(jī)構(gòu)央視網(wǎng)表現(xiàn)尤為強(qiáng)勁，其排名由2017年的53位、2018年的33位，一躍挺進(jìn)至今年22位，在中央媒體所屬互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)排名第一。展現(xiàn)出在中央廣播電視總臺(tái)“臺(tái)網(wǎng)并重、先網(wǎng)后臺(tái)”的發(fā)展戰(zhàn)略指引下，央視網(wǎng)構(gòu)建融合新生態(tài)、擁抱轉(zhuǎn)型升級(jí)已經(jīng)取得了積極成果。

而成立于2014年芒果TV則是地方媒體機(jī)構(gòu)的典型代表，排名也穩(wěn)步提升——從2016年的55位，從2017年的56位到2018年的30位，及至2019年躍升至第20位，真正實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展。從旗幟鮮明的喊出“獨(dú)播發(fā)展戰(zhàn)略”，再到“獨(dú)特”、“獨(dú)創(chuàng)”并逐漸形成自身的核心競爭力，芒果TV的“媒體融合”走出了一條靚麗的風(fēng)景線。

在媒體融合的大戰(zhàn)略下，誰將被定位為“新型媒體集團(tuán)”，誰又能憑借實(shí)力與傳播力晉升為“幾家之一”，需要的是腳踏實(shí)地發(fā)展和實(shí)實(shí)在在的成績。

至少從這份“2019年中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)100強(qiáng)榜單”所顯示的數(shù)據(jù)來看，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為央視網(wǎng)、人民網(wǎng)、芒果TV等在“媒體融合”層面的最大“新動(dòng)能”之一，其通過技術(shù)研發(fā)、內(nèi)容平臺(tái)打造、融媒體傳播體系建設(shè)等手段，有望率先拿到幾張有限的“入場券”，成為新型媒體集團(tuán)的第一方陣。

主流媒體與互聯(lián)網(wǎng)的“融合共生”

媒體的發(fā)展史本身是一個(gè)與新技術(shù)不斷融合的過程，從無線電到有線網(wǎng)、從智能終端到互聯(lián)網(wǎng)，媒體與信息技術(shù)的革新越來越密不可分，主流媒體與互聯(lián)網(wǎng)也逐漸從“觸網(wǎng)”、“融網(wǎng)”乃至到“成為網(wǎng)”的融合共生階段。

比如舉全臺(tái)之力發(fā)展芒果TV的湖南廣播電視臺(tái)，提出要與互聯(lián)網(wǎng)“一體共生”。根據(jù)其最新的2018年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，芒果TV用戶日均活躍數(shù)為3588萬，同比增長25%；年末視頻會(huì)員用戶數(shù)達(dá)到1075萬戶，同比增幅達(dá)138%。2018年全年平臺(tái)投放廣告品牌數(shù)324個(gè)，同比增長155%。湖南廣播電視臺(tái)已經(jīng)形成了媒體融合下一體共生的獨(dú)具特色的芒果全產(chǎn)業(yè)鏈整合優(yōu)勢，正在朝著適應(yīng)全媒體時(shí)代發(fā)展大勢、打造具有強(qiáng)大影響力和競爭力的國有新型主流媒體集團(tuán)這一目標(biāo)前行。

而擁有權(quán)威主流媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒介的“雙重血統(tǒng)”、近年來迅猛發(fā)展的中央級(jí)媒體“央視網(wǎng)”，則以“中央軍”的身份交出了一份亮點(diǎn)頻頻的“媒體融合”答卷。

作為極少數(shù)唯一擁有全媒體牌照（網(wǎng)絡(luò)視聽、IPTV、OTT、手機(jī)電視）的機(jī)構(gòu)之一，從“聯(lián)播+”與“人民領(lǐng)袖”等系列品牌時(shí)政欄目，到發(fā)力“原創(chuàng)IP+特色品牌”，重點(diǎn)打造垂直內(nèi)容生態(tài)；從多終端協(xié)同發(fā)展，到已形成“貫通多終端、統(tǒng)一管理”的大數(shù)據(jù)中臺(tái)，央視網(wǎng)正在“臺(tái)網(wǎng)并重、先網(wǎng)后臺(tái)”的發(fā)展戰(zhàn)略指引下，有序推進(jìn)平臺(tái)+內(nèi)容+數(shù)據(jù)體系建設(shè)。

目前，央視網(wǎng)多終端月度全球覆蓋用戶達(dá)14.6億人次，是主流媒體中用戶覆蓋規(guī)模最大的平臺(tái)。其中，央視網(wǎng)擁有全國唯一、全球最大的IPTV中央集成播控總平臺(tái)，用戶數(shù)達(dá)1.3億；互聯(lián)網(wǎng)電視則是全球最大的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)之一，累計(jì)激活終端達(dá)1.4億臺(tái)?；ヂ?lián)網(wǎng)電視和IPTV已經(jīng)構(gòu)成了中央廣播電視總臺(tái)最為強(qiáng)勢和獨(dú)特的智能大屏平臺(tái)，手機(jī)電視則是國內(nèi)最大、最權(quán)威的手機(jī)視頻業(yè)務(wù)播控平臺(tái)。

需要指出的是，央視網(wǎng)是總臺(tái)新媒體戰(zhàn)略的重要組成部分，但還不是全部力量的彰顯。目前總臺(tái)三網(wǎng)（央視網(wǎng)、央廣網(wǎng)、國際在線）的融合正在不斷推進(jìn)中，包括IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、手機(jī)電視等將實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展，原有三臺(tái)的新媒體將不斷聚合乃至產(chǎn)生“化學(xué)反應(yīng)”。有理由相信，在“5G+4K+AI”的整體戰(zhàn)略部署下，總臺(tái)新媒體的實(shí)力和傳播影響力還將進(jìn)一步放大。

除了央視網(wǎng)、芒果TV等網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體之外，新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、咪咕文化等也成為“媒體融合”中的一股強(qiáng)大勢力。

以新華網(wǎng)為例，其市場拓展能力和綜合競爭力不斷提高，圍繞信息服務(wù)業(yè)務(wù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)服務(wù)業(yè)務(wù)、數(shù)字內(nèi)容業(yè)務(wù)等業(yè)務(wù)板塊展開布局，產(chǎn)品鏈加速形成。新華網(wǎng)擁有眾多中國新聞獎(jiǎng)和中國互聯(lián)網(wǎng)站獲獎(jiǎng)作品和品牌欄目，打造了《學(xué)習(xí)進(jìn)行時(shí)》《國家相冊》《思客》等眾多新聞品牌欄目，涌現(xiàn)了一批精品力作。

以“中央廚房”聞名的人民網(wǎng)近年來則不斷探索媒體融合、布局全媒體矩陣，在樹立新時(shí)代信息傳播和新聞報(bào)道的新范式方面進(jìn)行了積極嘗試。比如為紀(jì)念建軍90周年，人民日?qǐng)?bào)客戶端2017年借助人臉識(shí)別、融合成像等技術(shù)，制作互動(dòng)H5《快看吶！這是我的軍裝照》，上線后短時(shí)間瀏覽量破10億，創(chuàng)下業(yè)界單個(gè)H5產(chǎn)品訪問量新高。按照人民網(wǎng)規(guī)劃，其計(jì)劃在2022年覆蓋所有主流內(nèi)容傳播渠道，成為互聯(lián)網(wǎng)上最重要的內(nèi)容運(yùn)營平臺(tái)、風(fēng)控平臺(tái)、聚發(fā)平臺(tái)。

而中國移動(dòng)面向互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域設(shè)立的咪咕文化是“互聯(lián)網(wǎng)”和“主流媒體”之外的一股運(yùn)營商勢力，提供音樂、視頻、閱讀、游戲、動(dòng)漫等數(shù)字化內(nèi)容。目前，咪咕文化在5G、超高清及虛擬現(xiàn)實(shí)等領(lǐng)域廣泛展開了業(yè)務(wù)創(chuàng)新實(shí)踐，是媒體融合必須重視的“新勢力”。

需要指出的是，主流媒體不是在自我封閉體系中與互聯(lián)網(wǎng)“融合共生”，而是與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)基于各自優(yōu)勢為對(duì)方賦能，從而加強(qiáng)了面向受眾的傳播能力。

以央視網(wǎng)為例，除了打造自有傳播渠道之外，也與知名互聯(lián)網(wǎng)公司展開了合作，形成了共贏局面。例如，央視網(wǎng)與抖音共同舉辦了“紙短情長——2019春聯(lián)征集”活動(dòng)，旨在抒寫新時(shí)代，凝聚正能量，為廣大人民群眾送上新春祝福和文化大餐。短短一個(gè)多月時(shí)間，抖音上的話題#2019春聯(lián)征集#播放量達(dá)1.1億次。

而在此之前的總臺(tái)中秋晚會(huì)不僅引入了多首抖音神曲，而且還借助抖音實(shí)現(xiàn)了“病毒式”反向傳輸，抖音中相關(guān)視頻播放量突破了20億，累計(jì)點(diǎn)贊次數(shù)超過5393萬，刷新抖音話題挑戰(zhàn)記錄。

暢想千億市值國有新型媒體集團(tuán)

必須客觀認(rèn)識(shí)到，雖然近幾年主流媒體與互聯(lián)網(wǎng)的融合明顯加快，實(shí)力與傳播力明顯增強(qiáng)。但與互聯(lián)網(wǎng)巨頭相比，主流媒體還存在一定差距。

2018年，芒果超媒（芒果TV上市主體名稱）實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入96.6億，人民網(wǎng)營業(yè)收入為17億元，愛奇藝的營業(yè)收入為250億元，騰訊的營收收入則達(dá)到了3127億元?？梢钥吹?，主流媒體不僅與動(dòng)輒千億元營收的互聯(lián)網(wǎng)巨頭差距巨大，與愛奇藝等視頻網(wǎng)站差距也比較明顯。這意味著，媒體融合不是一撮而就的事情，而是持之以恒的動(dòng)作。

隨著5G、人工智能、超高清、AR/VR等前沿科技在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用日趨廣泛，同時(shí)與云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)不斷融合，新的業(yè)務(wù)形態(tài)不斷涌現(xiàn)，新的場景模式不斷衍生，媒體正在面臨從終端技術(shù)、內(nèi)容生產(chǎn)到傳播渠道、生產(chǎn)平臺(tái)等全方位的轉(zhuǎn)型升級(jí)，媒體傳播格局正在發(fā)生巨大變化。

在這新一輪變革面前，媒體將呈現(xiàn)新一輪洗牌局面。主流媒體不僅要成為“融媒體”，更要成為“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”等“全媒體”，從而放大目前所具有的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力優(yōu)勢，將獲得更大的成長空間。

中國的媒體產(chǎn)業(yè)人都有一個(gè)夢想，那就是打造一個(gè)千億市值的媒體集團(tuán)。在2015年的A股大牛市中，有幾家主流媒體短時(shí)間向上摸到過“千億市值”，但終究還是沒能成為真正受到業(yè)界認(rèn)可的“千億市值”國有新型媒體集團(tuán)。

新型主體媒體和新型媒體集團(tuán)，這是國家在“媒體融合”中給予主流媒體的“命題”作文。而千億市值國有新型媒體集團(tuán)是這個(gè)命題的一個(gè)“答案”，這是國有主流媒體能夠位居“互聯(lián)網(wǎng)”第一集團(tuán)陣列的基本條件，國外Netflix的成功也證明這是一條可以突破的路徑。

從目前的發(fā)展格局來看，以央視網(wǎng)為基礎(chǔ)的總臺(tái)新媒體是最有前景，或者說希望的，東方明珠、芒果TV、咪咕文化等也正在朝著這個(gè)方向努力。