從“假鞋之都”看大數(shù)據(jù)打假重要性
2017-01-17 15:46:19 來(lái)源：證券時(shí)報(bào) 熱度:
福建莆田不僅是江湖游醫(yī)之鄉(xiāng)，而且也因?yàn)榇罅慨a(chǎn)出仿冒名牌運(yùn)動(dòng)鞋而成為“假鞋之都”。北京青年報(bào)日前報(bào)道，位于莆田市北部的安福電商城附近，白天店鋪鎖閉、人影稀少，夜間則燈火通明、人頭攢動(dòng)、車流不息，幾乎所有人都?jí)旱土寺曇粼诮涣?、交錢、拿貨，附近的幾條街道甚至?xí)?jīng)常堵車，假貨生意做得成行成市，令人稱奇。
假冒偽劣泛濫是個(gè)老大難問(wèn)題，不僅嚴(yán)重侵犯消費(fèi)者權(quán)益，也嚴(yán)重?fù)p害中國(guó)制造的對(duì)外形象。面對(duì)假貨問(wèn)題，人們習(xí)慣于把責(zé)任歸到某個(gè)部門某個(gè)企業(yè)身上，有人說(shuō)假貨是因?yàn)楸O(jiān)管不力，有人說(shuō)應(yīng)該歸咎于電商平臺(tái)，爭(zhēng)吵不休的結(jié)果是假貨問(wèn)題遲遲難以解決。
在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，打假比以往難度更大，因?yàn)殡S著電商和物流的發(fā)達(dá)，商品交易量動(dòng)輒以千萬(wàn)、以億為單位。并且造假活動(dòng)在線下進(jìn)行，只是銷售在線上。其實(shí)，借助大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)造假并不難，難的發(fā)現(xiàn)造假后如何打掉造假者，打掉一批造假者并不難，難的是如何防止造假活動(dòng)很快卷土重來(lái)。因此，要根治假貨泛濫，必須政府、企業(yè)攜手，線上線下聯(lián)動(dòng)，像莆田“假鞋之都”這樣的線下假貨貨源地，必須有當(dāng)?shù)乇O(jiān)管部門的主動(dòng)配合，只要一個(gè)環(huán)節(jié)不配合，假貨就會(huì)像韭菜一樣，怎么也割不干凈。
日前，阿里公布了2016年十大典型知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)案件。去年，依靠阿里的“大數(shù)據(jù)打假新兵器”，相關(guān)執(zhí)法部門關(guān)閉了約675家假貨的生產(chǎn)、庫(kù)存和銷售點(diǎn)。十大打假案中，假冒“美孚”、“殼牌”等潤(rùn)滑油案總涉案金額上億元，假冒安利產(chǎn)品總涉案金額10.5億元，而阿里與莆田當(dāng)?shù)毓ど膛浜?，查處假冒Adidas、Nike等名牌運(yùn)動(dòng)鞋服裝，總涉案金額7200余萬(wàn)元。
與此同時(shí)，阿里宣布成立全球首個(gè)“大數(shù)據(jù)打假聯(lián)盟”，并定向邀請(qǐng)了約20家創(chuàng)始成員，其中包括LV、施華洛世奇、資生堂、安利、華為、索尼、三星、西部數(shù)據(jù)（西數(shù)及閃迪品牌）等，這些國(guó)際產(chǎn)品生產(chǎn)商愿意進(jìn)入打假聯(lián)盟，一方面說(shuō)明它們確實(shí)是“苦假貨久矣”，同時(shí)也說(shuō)明他們對(duì)借助大數(shù)據(jù)、多方攜手合作打假的模式寄予了希望。
按理說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物中識(shí)別假貨難度可能比實(shí)體購(gòu)物要小一些，因?yàn)橛衅渌说脑u(píng)價(jià)作參考，也有相對(duì)較好的糾紛解決機(jī)制和事后差評(píng)機(jī)制，但假貨仍舊存在，這說(shuō)明假貨盛行的一個(gè)重要原因是部分消費(fèi)者圖便宜而知假買假。他們不是王海那樣的“職業(yè)打假人”，但他們是基于自身利益的“職業(yè)買假人”。如果這種需求不從根本上斷絕，要根治假貨幾乎是不可能的。
一方面，打擊假貨不能只靠地方工商，也不能只靠電商平臺(tái)，而是需要全民參與；另一方面，打擊屬于“堵”，徹底消除假貨還需要“疏”，給中小企業(yè)更寬松的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，提升“中國(guó)質(zhì)造”的水平，才是長(zhǎng)遠(yuǎn)的治本之道。
責(zé)任編輯：zhuchangxi
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