席站臺，并且作為頒獎嘉賓，登臺為直播平臺上的年度主播頒獎。

對于互聯(lián)網(wǎng)公司來說，選擇柳巖并不是一個特別意外的決定。一方面是她在互聯(lián)網(wǎng)世界中的知名度，相比其他女明星，柳巖有著天然的優(yōu)勢且深受直播受眾喜愛；另一方面則是她的相關性，從出道的角度來說，柳巖的成名史就是主播到明星的發(fā)展史——這能給直播平臺上的直播們帶來發(fā)展方面的啟示。


　　對于互聯(lián)網(wǎng)公司來說，選擇柳巖并不是一個特別意外的決定。一方面是她在互聯(lián)網(wǎng)世界中的知名度，相比其他女明星，柳巖有著天然的優(yōu)勢且深受直播受眾喜愛；另一方面則是她的相關性，從出道的角度來說，柳巖的成名史就是主播到明星的發(fā)展史——這能給直播平臺上的直播們帶來發(fā)展方面的啟示。

柳巖和人人公司CEO陳一舟柳巖和人人公司CEO陳一舟
　　柳巖自己也談到了這種機會的相似性。在人人公司的直播主題晚會上，作為頒獎嘉賓，她表示自己曾經也是主播隊伍中的一枚，并且通過此后不斷的奮斗，才得以完成主播到明星的一步步進階。

　　此外，柳巖還重點談到了時代發(fā)展帶來的機遇門檻降低。“我們當時如果立志成為主播，首先得考入傳媒播音相關的學校和專業(yè)，之后在電臺電視臺一步步做起，最后才能換來一次極其不易的出鏡機會。”柳巖說，她還強調了當前的機遇性：“但是現(xiàn)在，只要你想表達能表達，總能通過直播平臺找到屬于自己的粉絲，并且還可能獲得更多更大的機會，更快站上更大的舞臺。”

主播百變小北主播百變小北
　　明星養(yǎng)成機制在改變

　　“二胡萌妹”、“鈺兒”、“百變小北”、“聰明的張書瑋”、“琛小凡”，“田小兔”……這可能都不是傳統(tǒng)大眾媒介中的知名人物，但是在陌陌和人人的年度直播晚會現(xiàn)場，她們受到了來自不少粉絲從線上到線下的追捧，并且每個人都有打動成千上萬用戶的力量。

　　這些主播背景各異、經歷不同，而且鮮有人出身于“播音主持”專業(yè)，甚至不少人在普通話方面也談不上字正腔圓——如果電臺電視招聘，這將是簡歷都投不過的人。然而在直播平臺上，他們之所以成為網(wǎng)紅的原因也顯而易見——個性鮮明，并因自身特點找到粉絲，且深受粉絲喜愛。

人人直播晚會上的主播們人人直播晚會上的主播們
　　毫無疑問，這些人在未來都不會止步于“主播”。因為自帶的粉絲效應，她們中的不少人或許會成為下一個“收視率”和“票房”的保證。這可能會從源頭改變娛樂圈的玩法。

　　娛樂圈的玩法可以從“八卦”窺見一斑。無論是業(yè)已成名的資深大牌，還是當紅一時的新晉紅人，娛樂圈的八卦始終繞不開的問題其實很明確：從哪里來？之前怎么樣？憑什么火起來？有沒有潛規(guī)則和被潛規(guī)則？

　　無論是迷之背景的景甜，還是已然晉升一線的“冰冰”們，上述問題都是八卦雜志和狗仔消息接連不斷的話題來源，并且因為難以證明或證偽，話題難以窮盡——總有人能一本正經地胡說八道點什么。

　　中心化娛樂圈被互聯(lián)網(wǎng)攻破

　　然而直播平臺上的主播并不適用于這些問題。首先，他們的成名基本依靠自身的特點，并且從頭的每一段經歷都將從開始就被記錄，從哪兒來、做什么、為什么收獲粉絲……全都是再清晰不過的事情。

陳一舟被主播們叫做“舅舅”陳一舟被主播們叫做“舅舅”
　　其次，他們的成名不依賴于某些特定的力量，無論是人人公司的“舅舅”陳一舟（英文名Joe），還是陌陌的老板唐巖，都難以保證捧紅一個主播，那個依靠王晶張藝謀的時代已成往事，主播因為特點吸引粉絲，粉絲則通過手中的按鈕投票。

　　最后，“中心化”的發(fā)展結構也被打破。正如柳巖的講訴，往日一個藝人的發(fā)展，需要不斷向某個中心聚攏，這個中心可能是某所學校、某個專業(yè)、某個節(jié)目，或者是某個導演和制片人，這也正是娛樂圈內潛規(guī)則不斷的原因——資源太過集中。

　　但互聯(lián)網(wǎng)為基礎的直播正在加速這個領域的去中心化。比如“聰明的張書瑋”是人人直播上的當紅主播，而現(xiàn)實中的她是華中科技大學的保送研究生，是全國排名前三的電力系統(tǒng)實驗室的研究員。她當紅的原因也很簡單，粉絲喜歡聽她唱歌、說話，甚至隨便講點什么自己專業(yè)里的事情。

　　如果這個姑娘某一天宣布出道，正式進軍娛樂圈，那應該也不是什么令人意外的決定。畢竟她已經在直播平臺上以非常低成本的方式證明了自己，并且收獲了十萬百萬計的粉絲，比起需要砸錢捧紅的新人來說，“聰明的張書瑋”式的網(wǎng)紅早已聲名在外。

　　實際上，這也是互聯(lián)網(wǎng)社交產品和娛樂圈越來越緊密相關的原因。以前，互聯(lián)網(wǎng)社交產品只是娛樂圈的宣發(fā)媒介之一，但是直播帶來的增量和變量，正在讓互聯(lián)網(wǎng)社交平臺發(fā)生從內到外的改變。

　　泛社交泛娛樂

　　現(xiàn)在早已沒人再談社交紅利。在今年5月以前，人人網(wǎng)是被哀嘆和反思最多的公司之一，但是隨著加碼直播，人人正在煥發(fā)出新的生機，而人人公司也看到了這種時代機遇，目前App頁面來看，人人早已變身為主打?；琅闹辈テ脚_——哪里還是讓你吐槽發(fā)感想、抑或傳圖發(fā)照片的校園社交平臺。

　　陌陌也是一樣，在直播業(yè)務狂飆突進成為第一大業(yè)務后。這家主打陌生人交友的移動社交平臺也正在發(fā)生質變方面的延展，就在2016年第三季度財報電話會議上，公司創(chuàng)始人及CEO公開聲稱，陌陌將開始在泛社交和泛娛樂的大方向上開始探索。


　　并且陌陌看起來也并非只是說說而已，在泛娛樂的思考上，一只腳先踏入音樂領域，和太合音樂合作，希望為平臺上的主播帶來音樂方面的上升渠道；另一只腳則邁入影視領域，低調成立“陌陌影視”，讓主播在成為明星的路上多了一種平臺保障。

　　而人人公司的直播慶典上，陳一舟也談到了未來在主播職業(yè)對接方面的探索，但當前，這位互聯(lián)網(wǎng)大佬希望用更多實實在在的福利留住主播、鼓勵主播：人人公司將把直播和金融及二手車業(yè)務結合，主播可以通過平臺直播賣豪車、豪宅等， 為自己創(chuàng)造更多的商業(yè)價值和發(fā)展機會。另外，2017年陳一舟個人將拿出價值300萬的人人股票，獎勵平臺中貢獻最大的三個主播。

　　一個打破舊有規(guī)則的時代正在成為過去，比起王晶張藝謀馮小剛們，甚至比起華誼兄弟的王中軍王中磊，目前“人人舅舅”（陳一舟英文名Joe）、“變乖叔叔”（唐巖網(wǎng)名“為you變乖”）和“憨厚坤坤”（一下科技韓坤），正在成為互聯(lián)網(wǎng)和娛樂圈的最佳結合者，這些互聯(lián)網(wǎng)平臺會是娛樂圈規(guī)則的顛覆者嗎？

　　
柳巖自己也談到了這種機會的相似性。在人人公司的直播主題晚會上，作為頒獎嘉賓，她表示自己曾經也是主播隊伍中的一枚，并且通過此后不斷的奮斗，才得以完成主播到明星的一步步進階。

此外，柳巖還重點談到了時代發(fā)展帶來的機遇門檻降低。“我們當時如果立志成為主播，首先得考入傳媒播音相關的學校和專業(yè)，之后在電臺電視臺一步步做起，最后才能換來一次極其不易的出鏡機會。”柳巖說，她還強調了當前的機遇性：“但是現(xiàn)在，只要你想表達能表達，總能通過直播平臺找到屬于自己的粉絲，并且還可能獲得更多更大的機會，更快站上更大的舞臺。”

主播百變小北主播百變小北
　　
明星養(yǎng)成機制在改變

“二胡萌妹”、“鈺兒”、“百變小北”、“聰明的張書瑋”、“琛小凡”，“田小兔”……這可能都不是傳統(tǒng)大眾媒介中的知名人物，但是在陌陌和人人的年度直播晚會現(xiàn)場，她們受到了來自不少粉絲從線上到線下的追捧，并且每個人都有打動成千上萬用戶的力量。

這些主播背景各異、經歷不同，而且鮮有人出身于“播音主持”專業(yè)，甚至不少人在普通話方面也談不上字正腔圓——如果電臺電視招聘，這將是簡歷都投不過的人。然而在直播平臺上，他們之所以成為網(wǎng)紅的原因也顯而易見——個性鮮明，并因自身特點找到粉絲，且深受粉絲喜愛。

人人直播晚會上的主播們人人直播晚會上的主播們
　　
毫無疑問，這些人在未來都不會止步于“主播”。因為自帶的粉絲效應，她們中的不少人或許會成為下一個“收視率”和“票房”的保證。這可能會從源頭改變娛樂圈的玩法。

娛樂圈的玩法可以從“八卦”窺見一斑。無論是業(yè)已成名的資深大牌，還是當紅一時的新晉紅人，娛樂圈的八卦始終繞不開的問題其實很明確：從哪里來？之前怎么樣？憑什么火起來？有沒有潛規(guī)則和被潛規(guī)則？

無論是迷之背景的景甜，還是已然晉升一線的“冰冰”們，上述問題都是八卦雜志和狗仔消息接連不斷的話題來源，并且因為難以證明或證偽，話題難以窮盡——總有人能一本正經地胡說八道點什么。

中心化娛樂圈被互聯(lián)網(wǎng)攻破

然而直播平臺上的主播并不適用于這些問題。首先，他們的成名基本依靠自身的特點，并且從頭的每一段經歷都將從開始就被記錄，從哪兒來、做什么、為什么收獲粉絲……全都是再清晰不過的事情。

陳一舟被主播們叫做“舅舅”陳一舟被主播們叫做“舅舅”

其次，他們的成名不依賴于某些特定的力量，無論是人人公司的“舅舅”陳一舟（英文名Joe），還是陌陌的老板唐巖，都難以保證捧紅一個主播，那個依靠王晶張藝謀的時代已成往事，主播因為特點吸引粉絲，粉絲則通過手中的按鈕投票。

最后，“中心化”的發(fā)展結構也被打破。正如柳巖的講訴，往日一個藝人的發(fā)展，需要不斷向某個中心聚攏，這個中心可能是某所學校、某個專業(yè)、某個節(jié)目，或者是某個導演和制片人，這也正是娛樂圈內潛規(guī)則不斷的原因——資源太過集中。

但互聯(lián)網(wǎng)為基礎的直播正在加速這個領域的去中心化。比如“聰明的張書瑋”是人人直播上的當紅主播，而現(xiàn)實中的她是華中科技大學的保送研究生，是全國排名前三的電力系統(tǒng)實驗室的研究員。她當紅的原因也很簡單，粉絲喜歡聽她唱歌、說話，甚至隨便講點什么自己專業(yè)里的事情。

如果這個姑娘某一天宣布出道，正式進軍娛樂圈，那應該也不是什么令人意外的決定。畢竟她已經在直播平臺上以非常低成本的方式證明了自己，并且收獲了十萬百萬計的粉絲，比起需要砸錢捧紅的新人來說，“聰明的張書瑋”式的網(wǎng)紅早已聲名在外。

實際上，這也是互聯(lián)網(wǎng)社交產品和娛樂圈越來越緊密相關的原因。以前，互聯(lián)網(wǎng)社交產品只是娛樂圈的宣發(fā)媒介之一，但是直播帶來的增量和變量，正在讓互聯(lián)網(wǎng)社交平臺發(fā)生從內到外的改變。

泛社交泛娛樂

現(xiàn)在早已沒人再談社交紅利。在今年5月以前，人人網(wǎng)是被哀嘆和反思最多的公司之一，但是隨著加碼直播，人人正在煥發(fā)出新的生機，而人人公司也看到了這種時代機遇，目前App頁面來看，人人早已變身為主打?；琅闹辈テ脚_——哪里還是讓你吐槽發(fā)感想、抑或傳圖發(fā)照片的校園社交平臺。

陌陌也是一樣，在直播業(yè)務狂飆突進成為第一大業(yè)務后。這家主打陌生人交友的移動社交平臺也正在發(fā)生質變方面的延展，就在2016年第三季度財報電話會議上，公司創(chuàng)始人及CEO公開聲稱，陌陌將開始在泛社交和泛娛樂的大方向上開始探索。

并且陌陌看起來也并非只是說說而已，在泛娛樂的思考上，一只腳先踏入音樂領域，和太合音樂合作，希望為平臺上的主播帶來音樂方面的上升渠道；另一只腳則邁入影視領域，低調成立“陌陌影視”，讓主播在成為明星的路上多了一種平臺保障。

而人人公司的直播慶典上，陳一舟也談到了未來在主播職業(yè)對接方面的探索，但當前，這位互聯(lián)網(wǎng)大佬希望用更多實實在在的福利留住主播、鼓勵主播：人人公司將把直播和金融及二手車業(yè)務結合，主播可以通過平臺直播賣豪車、豪宅等， 為自己創(chuàng)造更多的商業(yè)價值和發(fā)展機會。另外，2017年陳一舟個人將拿出價值300萬的人人股票，獎勵平臺中貢獻最大的三個主播。

一個打破舊有規(guī)則的時代正在成為過去，比起王晶張藝謀馮小剛們，甚至比起華誼兄弟的王中軍王中磊，目前“人人舅舅”（陳一舟英文名Joe）、“變乖叔叔”（唐巖網(wǎng)名“為you變乖”）和“憨厚坤坤”（一下科技韓坤），正在成為互聯(lián)網(wǎng)和娛樂圈的最佳結合者，這些互聯(lián)網(wǎng)平臺會是娛樂圈規(guī)則的顛覆者嗎？