互聯(lián)網(wǎng)電視持續(xù)升溫 如何玩轉(zhuǎn)OTT廣告？
程序化電視廣告嶄露頭角
在中國(guó)，大屏業(yè)態(tài)同樣發(fā)展迅猛，程序化電視購(gòu)買(mǎi)生態(tài)鏈也日益完善。作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的程序化廣告平臺(tái)，悠易互通早在2015年率先將互聯(lián)網(wǎng)電視納入程序化購(gòu)買(mǎi)陣營(yíng)，全面實(shí)現(xiàn)大屏程序化，致力于推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域的生態(tài)發(fā)展。國(guó)內(nèi)首份《互聯(lián)網(wǎng)電視程序化購(gòu)買(mǎi)趨勢(shì)報(bào)告》的推出，更標(biāo)志著中國(guó)OTT廣告程序化購(gòu)買(mǎi)進(jìn)入全新里程碑。
互聯(lián)網(wǎng)電視的逐漸升溫，使得越來(lái)越多的知名品牌開(kāi)始挖掘OTT大屏的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。隨著OTT廣告技術(shù)的精進(jìn)，以程序化電視為主要營(yíng)銷(xiāo)陣地的經(jīng)典案例開(kāi)始在業(yè)內(nèi)逐漸嶄露頭角。那么，究竟如何玩轉(zhuǎn)程序化電視廣告?跨屏技術(shù)在其中有怎樣的優(yōu)勢(shì)?在情人節(jié)期間悠易互通為施華洛世奇打造的程序化電視案例中，便可一探究竟。據(jù)了解，該案例也是最早以互聯(lián)網(wǎng)電視為主要投放媒介的程序化廣告案例，并且在眾多PC、移動(dòng)等“前輩”案例中脫穎而出，獲得第八屆金鼠標(biāo)國(guó)際數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)案例大獎(jiǎng)。
雙“屏”齊下 直擊目標(biāo)TA
在施華洛世奇情人節(jié)精準(zhǔn)投放案例中，施華洛世奇對(duì)一二線城市有著不同的推廣目的，那么如何幫助施華洛世奇選擇最有效的投放渠道以及如何精準(zhǔn)地抓取目標(biāo)受眾，是此項(xiàng)目成功與否的關(guān)鍵。因此，悠易互通采用跨屏投放方式，分別制定了不同的人群精準(zhǔn)策略。
針對(duì)一線城市，投放PC端Banner廣告以引流官網(wǎng)，制定不同的人群標(biāo)簽策略，投放針對(duì)性的廣告素材，以吸引受眾點(diǎn)擊&購(gòu)買(mǎi);在二線城市投放中，則利用互聯(lián)網(wǎng)電視廣告投放，鎖定目標(biāo)人群家庭，實(shí)現(xiàn)更為精準(zhǔn)的品牌曝光。廣告形式涵蓋15秒開(kāi)機(jī)視頻(強(qiáng)制呈現(xiàn)&超高到達(dá)率)、15秒前貼視頻(不超過(guò)兩支廣告的優(yōu)質(zhì)廣告環(huán)境)和5秒退出靜態(tài)圖片，以達(dá)到最優(yōu)的曝光效果。在OTT內(nèi)容前貼視頻的投放中，悠易互通獨(dú)家的家庭標(biāo)簽體系(數(shù)據(jù)來(lái)源于跨屏同源及電視廠商合作)，精準(zhǔn)捕捉包含目標(biāo)人群的家庭用戶(hù)，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)電視的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。
本次投放對(duì)提升施華洛世奇品牌的知名度和引流官網(wǎng)均貢獻(xiàn)顯著，最終數(shù)據(jù)表明，本次定向的重慶、成都、西安三大城市OTT開(kāi)機(jī)視頻實(shí)際曝光超出預(yù)估24%，前貼和退出實(shí)際曝光超出預(yù)估29%。此外，針對(duì)北京&上海的PC端Banner投放，實(shí)際完成曝光超出預(yù)估15%;實(shí)際產(chǎn)生點(diǎn)擊率高于預(yù)估0.02%，高質(zhì)量的完成效果也再次印證了“雙屏”的高價(jià)值回報(bào)。
各項(xiàng)數(shù)據(jù)及案例都表明，OTT大屏的加入完善了品牌營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，而通過(guò)對(duì)品牌群體受眾的廣泛覆蓋，關(guān)聯(lián)“受眾家庭”與“個(gè)體受眾”，從品牌信息的被動(dòng)展示到跨屏主動(dòng)追蹤受眾，通過(guò)跨屏數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)多屏整合營(yíng)銷(xiāo)，大幅度提升整體傳播的有效性?；跀?shù)據(jù)整合為基礎(chǔ)的跨屏營(yíng)銷(xiāo)，以及“大屏+小屏”的無(wú)縫連接，真正將程序化購(gòu)買(mǎi)發(fā)展推向新的高度。
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今天早上在車(chē)上開(kāi)收音聽(tīng)到一段挺有意思的對(duì)話(huà)；女主持人說(shuō)想買(mǎi)部碟機(jī)，男主持就說(shuō)：“現(xiàn)在還哪有人買(mǎi)碟機(jī)，都上網(wǎng)了”，女主持人說(shuō)，不喜歡在筆記本小電腦屏上看大片。男主持人就推薦女主持人弄個(gè)硬盤(pán)高清播放器，從網(wǎng)上下載大片接上電視看?！?tīng)到上面的對(duì)話(huà)，我的第一反應(yīng)就是互聯(lián)網(wǎng)電視?；ヂ?lián)網(wǎng)電視指的是通過(guò)插上網(wǎng)線，就可以上網(wǎng)隨時(shí)點(diǎn)播各種大片以及熱播電視劇集，玩游戲、K歌、瀏覽新聞資訊等各種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用功能的電視。更有甚者，TCL的mitv互聯(lián)網(wǎng)電視還能通過(guò)后臺(tái)智能升級(jí)，保持功能升級(jí)的不斷更新。通過(guò)上網(wǎng)化，及大大地豐富了我們的電視節(jié)目源，又從原來(lái)被動(dòng)看電視的生活方式演進(jìn)到隨心所欲地“用”電視。對(duì)于我這種在閑瑕之時(shí)
互聯(lián)網(wǎng)電視標(biāo)準(zhǔn)正在制定彩電技術(shù)是消費(fèi)電子市場(chǎng)升級(jí)最快的門(mén)類(lèi)之一，在過(guò)去的幾十年中也經(jīng)歷了多次技術(shù)升級(jí)。隨著電視技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展，既可以隨意收看電視節(jié)目，又可以完成上網(wǎng)功能的互聯(lián)網(wǎng)電視成為市場(chǎng)新熱點(diǎn)。TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)電視是對(duì)彩電應(yīng)用突破性的創(chuàng)新，以往彩電只是被動(dòng)接受，互聯(lián)網(wǎng)電視通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和高速互聯(lián)網(wǎng)架構(gòu)，為用戶(hù)能提供原有服務(wù)之外更多的東西。記者了解到，互聯(lián)網(wǎng)電視在終端頗受消費(fèi)者關(guān)注。調(diào)查公司奧維咨詢(xún)預(yù)測(cè)，2010年全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視的銷(xiāo)售規(guī)模有望超過(guò)300億元。雖然市場(chǎng)受寵，但標(biāo)準(zhǔn)缺失阻礙了該市場(chǎng)快速發(fā)展。中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)郝亞斌向《中國(guó)電子報(bào)》記者透露，協(xié)會(huì)正積極組織企
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