上海廣播電視臺融媒體中心副總經(jīng)理、COO宋菁菁，近日在某行業(yè)活動分享了“硬新聞的短視頻探索”。

　　

 

　　上海電視臺融媒體中心，臺內(nèi)承擔新聞報道和制作播出的機構(gòu)，硬新聞是我們的核心產(chǎn)品。東方衛(wèi)視和新聞綜合頻道是我們的電視播出平臺，看看新聞網(wǎng)和看看新聞Knews客戶端是新媒體呈現(xiàn)平臺，一網(wǎng)一端也是體制內(nèi)融合媒體的標配，中央廚房建成運作后，講求內(nèi)容的一次采集、多元生成、多端分發(fā)，在不同的平臺傳播時，品牌LOGO相應(yīng)變成了番茄、白玉蘭、啄木鳥等。

　　短視頻對電視新聞人來說并不陌生，因為電視新聞本就是一個個短視頻，拖入編單線性播出后才成為欄目，優(yōu)雅的新聞主播、華麗的演播室、專業(yè)的現(xiàn)場記者，這些都是傳統(tǒng)電視的優(yōu)勢元素，大投入。但我們很快發(fā)現(xiàn)，并不是電視拆條后就叫短視頻，在傳統(tǒng)播出端口積聚的優(yōu)勢并不能簡單平移到新媒體上。

　　相比直播，從一開始的UGC(用戶上傳)、PGC(專業(yè)機構(gòu)生產(chǎn))、到現(xiàn)在的MCN(視頻經(jīng)紀)、短視頻APP，直到新浪等視頻流量平臺，短視頻產(chǎn)業(yè)其實一直穩(wěn)扎穩(wěn)打在發(fā)展。

　　如何不要在這輪風口中被落下，我們在不斷尋找著自己的定位，幾番折騰，最終發(fā)現(xiàn)還是要深耕自己最熟悉、最擅長的領(lǐng)域——新聞!

　　

 

　　我們總結(jié)了以下五類硬新聞：

　　國際新聞：國際新聞給人的感覺是官方、遙遠、高冷，受電視版面篇幅限制，每天能播出的條數(shù)相當少，大量國際素材棄之不用非?？上?。但在互聯(lián)網(wǎng)上，國際編輯迎來了春天，深挖邊角料進行二次創(chuàng)作，捕捉那些政治大人物的有趣細節(jié)，讓“刻板”的國際新聞立時變身為鮮活有趣的小視頻。

　　民生監(jiān)督：這類新聞的電視呈現(xiàn)一般是：發(fā)現(xiàn)問題——介入調(diào)查——公布調(diào)查結(jié)果——問題方表態(tài)。在設(shè)計這類內(nèi)容的短視頻表達時，我們立足“伴隨式”，采用“先直播后濃縮”的辦法，策劃了一系列內(nèi)容，跟著委辦局去執(zhí)法執(zhí)勤，比如《消保委約見》系列、《跟著交警去執(zhí)法》系列、《“后廚”飛行檢查》系列、《法官執(zhí)行進行時》系列，和你一起觀察、和你一起感受，放平視角、眼見為實。

　　突發(fā)新聞：傳統(tǒng)媒體最早受到新媒體沖擊的領(lǐng)域就是突發(fā)新聞，這是最適合于短視頻呈現(xiàn)的一類新聞。以前大量的一手資料來源于記者，而現(xiàn)在，當突發(fā)事件來臨，訊息肯定是先在微博等社交平臺上出現(xiàn)，所以拼量、拼速度，媒體一定比不上社交渠道。但作為突發(fā)新聞的短視頻處理，記者有大量的工作需要做。

　　第一是甄別核校內(nèi)容，面對紛繁龐雜的UGC內(nèi)容，一定要逐一核實，最終從媒體機構(gòu)出去的短視頻必須恪守真實準確的新聞原則。

　　第二是跳出原有的機制框架，盡快盡早構(gòu)建一個四通八達的“信息網(wǎng)”，通訊員也好，專業(yè)拍客也好，要有讓專業(yè)力量第一時間觸達新聞現(xiàn)場的能力。

　　第三是發(fā)揮設(shè)備優(yōu)勢，既然互聯(lián)網(wǎng)已不再是人無我有的時代，那我們就要做到人有我優(yōu)，高清攝像機、無人機等專業(yè)設(shè)備呈現(xiàn)的畫質(zhì)會讓短視頻在網(wǎng)上脫穎而出。

　　國內(nèi)要聞、主題宣傳：國內(nèi)新聞和主題宣傳是相通的，國家每年都有大量的政策、規(guī)劃、舉措出臺，也有很多事關(guān)國家發(fā)展、百姓生活的會議召開，這些新聞的表述嚴謹而權(quán)威，短視頻是很好的“輔助閱讀”，通過平實的畫面、生動的故事導引人們直觀地體會國家決策給生活帶來的變化。看看新聞今年策劃推出的主題短視頻《雄安行》，就通過鏡頭解讀，呈現(xiàn)新區(qū)規(guī)劃給人們生活帶來的變化，展現(xiàn)一個超大城市是如果把精細化的管理落到每一個角落。

　　硬新聞短視頻無疑存在著巨大的消費群體，關(guān)鍵是如何轉(zhuǎn)變思維、轉(zhuǎn)變語態(tài)。互聯(lián)網(wǎng)短視頻會不會取代電視，至少我不那么認為，因為每一個媒介載體都有它自身的屬性和要承擔的責任，電視版面資源有限，必須用最精準、精煉、權(quán)威的畫面語言傳遞信息，作為體制內(nèi)的融合媒體，我們要充分運用新聞短視頻，在電視和互聯(lián)網(wǎng)用戶中形成一個銜接。