人民日報數(shù)字傳播攜手酷開網(wǎng)絡 電視大屏傳播價值得到認可
2018-08-23 11:13:33
來源： 環(huán)球網(wǎng) 熱度:
8月22日上午，人民日報數(shù)字傳播、酷開網(wǎng)絡及創(chuàng)維群欣在京達成深度合作意向，三方就如何利用智能電視大屏讓黨報聲音得到更廣泛傳播進行深入探討。活動現(xiàn)場，人民日報正式宣布入駐酷開智能電視系統(tǒng)，進一步豐富人民日報數(shù)字傳播體系。酷開網(wǎng)絡也借此對其“大內(nèi)容”戰(zhàn)略進行了升級，成為人民日報社媒融合下OTT領域的重要合作伙伴。
電視大屏傳播價值得到認可
作為黨中央機關報和國內(nèi)最權威媒體，人民日報一直是宣傳國家政策主張、引導社會輿論的最重要陣地，也是傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的排頭兵。目前，人民日報已經(jīng)構建起覆蓋平面媒體、PC端、移動新媒體、戶外大屏等十余種傳播載體的全媒體傳播矩陣，形成了移動媒體首發(fā)報道、網(wǎng)絡媒體多維聚焦、紙質(zhì)媒體深度解讀，多層次多頻次立體傳播的模式，覆蓋用戶數(shù)量超過7億。
當前，電視大屏依然是大眾在家庭獲取信息的重要渠道，有著無法代替的傳播窗口作用，打通電視大屏，可以進一步擴大人民日報的傳播影響力，加強輿論引導作用。而酷開網(wǎng)絡作為OTT行業(yè)的領導者，酷開系統(tǒng)覆蓋終端高達3484萬，日活1250萬，是大屏流量第一入口，伴隨酷開網(wǎng)絡的“億級終端”計劃的實施，未來會有更多電視廠商搭載酷開系統(tǒng)，終端覆蓋范圍和用戶流量將得到雙增長。
作為報社一級企業(yè)，人民日報數(shù)字傳播是國內(nèi)重要的數(shù)據(jù)與媒體服務解決方案提供商，承擔了開拓人民日報數(shù)字發(fā)行渠道的重要責任，現(xiàn)已在全國建有2萬多個“數(shù)字屏媒”。此次，人民日報數(shù)字傳播看重酷開網(wǎng)絡在OTT大屏端的行業(yè)影響力，推動人民日報入駐酷開系統(tǒng)，完成了黨中央機關報在OTT大屏端的布局，搶占了OTT第一流量入口，共同把酷開系統(tǒng)終端建設成為黨聲音的重要傳播陣地。
OTT大屏渠道助力傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)新增長
通過人民日報選擇入駐酷開系統(tǒng)這件事還能看出，傳統(tǒng)媒體越來越重視新科技在媒體傳播中的作用?？衢_系統(tǒng)的大數(shù)據(jù)分析和智能推薦能力，提高了人民日報的信息傳播效率，讓用戶可以在人民日報海量的內(nèi)容中得到最需要的信息。
據(jù)悉，人民日報入駐酷開系統(tǒng)后，可以在酷開系統(tǒng)終端上為用戶提供有聲讀物、資訊視頻等服務。用戶在酷開系統(tǒng)終端上打開人民日報，可以享受語音讀報服務，瀏覽人民日報制作的視頻資訊。從紙媒的文字到大屏端聲音、視頻的轉(zhuǎn)變，是人民日報用戶理念的體現(xiàn)，也是酷開系統(tǒng)賦能的結果。
未來，酷開系統(tǒng)的大數(shù)據(jù)分析能力，可以結合用戶的搜索軌跡和內(nèi)容瀏覽習慣，有針對性地為用戶推送適合的信息，做到千人千面，讓人民日報在電視端的信息傳播更有效率，也更符合用戶精準獲取信息的需求。
進階的OTT大屏將更具想象空間
酷開網(wǎng)絡一直在深耕大內(nèi)容，社會類新聞信息內(nèi)容是必然要進入的一個領域。重大新聞信息往往會刺激大眾的信息獲取欲望，提高媒體流量。與人民日報合作后，用戶在使用搭載了酷開系統(tǒng)的電視終端就可以第一時間獲取權威新聞資訊，這會提高酷開系統(tǒng)終端的開機頻率和時長，從而聚攏更多用戶流量。
隨著流量的增長和信息內(nèi)容的完善，酷開網(wǎng)絡可以在OTT大屏營銷上創(chuàng)新更多玩法，為用戶帶來更好的體驗，提高其大屏商業(yè)運營能力，分享更多行業(yè)價值。值得一提的是，人民日報作為國內(nèi)最權威的媒體之一，選擇進駐酷開系統(tǒng)，說明智能電視大屏已經(jīng)受到高度認可，讓市場對OTT行業(yè)的未來更有信心，帶來了更多想象的空間。
可以說，人民日報入駐酷開系統(tǒng)，打開了OTT行業(yè)發(fā)展的新階段，這種跨媒體合作可能會成為行業(yè)的一種潮流，無論對OTT企業(yè)的自身發(fā)展，還是對傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，都有積極的作用。
此次人民日報與酷開網(wǎng)絡合作引發(fā)媒體和OTT行業(yè)關注。分析認為人民日報在報刊端、PC端、新媒體端都具備很強的傳播影響力，進駐電視大屏端，構建更立體化傳播矩陣是遲早的事?？衢_網(wǎng)絡作為OTT行業(yè)領導者，在終端覆蓋范圍、用戶流量方面具有領先優(yōu)勢，并且具備很強的互聯(lián)網(wǎng)技術優(yōu)勢，另外酷開網(wǎng)絡一直踐行大內(nèi)容戰(zhàn)略，完善新聞資訊內(nèi)容是重要的一環(huán)。因此，雙方實現(xiàn)合作是大勢所趨。
責任編輯：張曉寶
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