亞馬遜要推出新的視頻服務(wù) 掘金電視廣告市場(chǎng)
2018-08-31 09:58:08
來源： 騰訊科技 熱度:
亞馬遜的子公司IMDB正在為一個(gè)新的Fire TV服務(wù)爭(zhēng)取授權(quán)。這個(gè)新服務(wù)是亞馬遜拓展電視廣告業(yè)務(wù)的最新舉措。今年亞馬遜的廣告收入預(yù)計(jì)為80億美元。
據(jù)外媒報(bào)道，亞馬遜加大了在700億美元規(guī)模的電視廣告市場(chǎng)上掘金的力度。據(jù)知情人士稱，亞馬遜將為其4800萬Fire TV用戶推出一個(gè)免費(fèi)的視頻服務(wù)，該服務(wù)由亞馬遜的子公司IMDB開發(fā)，通過投放廣告來營(yíng)利。
亞馬遜已經(jīng)在IMDB上播放過帶廣告的節(jié)目，也在其游戲網(wǎng)站Twitch上增加了視頻廣告，還在其主力視頻服務(wù)Prime Video上投放了NFL廣告。一位知情人士表示，預(yù)計(jì)亞馬遜將在Prime Video歐洲版的一些體育賽事節(jié)目中投放廣告。
亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)以搜索廣告和在其網(wǎng)站和web上銷售的產(chǎn)品贊助為主，這些業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了亞馬遜的其他業(yè)務(wù)。亞馬遜盈利報(bào)表的“其他”項(xiàng)目大部分就是由它構(gòu)成的，今年第二季度它的增幅為132％，達(dá)到22億美元。華爾街公司Cowen估計(jì)，今年這些業(yè)務(wù)將帶來80億美元的營(yíng)收。但這在亞馬遜今年預(yù)計(jì)的2000億美元營(yíng)收中只占一小部分，而且遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于Facebook和谷歌的數(shù)字廣告收入。僅在第二季度，F(xiàn)acebook的廣告收入就達(dá)130億美元。但亞馬遜擁有海量購(gòu)物數(shù)據(jù)，有機(jī)會(huì)成為Facebook的勁敵。
紐約The Media Kitchen的媒介采購(gòu)員安德魯·桑多瓦爾（Andrew Sandoval）說：“亞馬遜擁有非常棒的數(shù)據(jù)，如果我能追蹤到是那哪些亞馬遜用戶購(gòu)買了產(chǎn)品，并針對(duì)他們投放廣告，那就厲害了。”
新的Fire TV服務(wù)
這個(gè)新的Fire TV服務(wù)與亞馬遜的無廣告訂閱服務(wù)Prime Video是分開的，Prime提供原創(chuàng)節(jié)目以及電視臺(tái)的新節(jié)目，已經(jīng)成為Netflix的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 而這個(gè)Fire TV服務(wù)暫名Free Dive。據(jù)知情人士透露，亞馬遜正在與各大電影公司進(jìn)行談判，以獲得已經(jīng)在電視臺(tái)播出過的老節(jié)目的播放權(quán)。
這表明Free Dive和Roku旗下的Roku Channel很類似。Roku是Fire TV在流媒體設(shè)備市場(chǎng)上最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。據(jù)調(diào)研公司eMarketer估計(jì)，今年Roku擁有5900萬用戶，領(lǐng)先于Fire TV。
Roku Channel是一個(gè)app，可以在Roku支持的設(shè)備和智能電視上播放免費(fèi)節(jié)目，靠投放廣告來營(yíng)利。這個(gè)app的廣告收入是Roku平臺(tái)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿?，它上季度的營(yíng)收達(dá)到9000萬美元。而且Roku最近還宣布將在web上和非Roku設(shè)備上推出Roku Channel。
如果Free Dive和Roku Channel類似，那么它針對(duì)的也是電視廣告市場(chǎng)很少一部分客戶。YouTube和Facebook都曾經(jīng)嘗試過吸引電視臺(tái)的那種大型廣告客戶，但收效甚微。
不過，對(duì)于亞馬遜來說，廣告本來就已經(jīng)是該公司發(fā)展最快的業(yè)務(wù)之一，拓展視頻廣告業(yè)務(wù)可能會(huì)取得顯著成效。廣告業(yè)務(wù)的利潤(rùn)率（第二季度為5.6％）可能高于亞馬遜的整體利潤(rùn)率，畢竟零售業(yè)的利潤(rùn)率非常低。
知情人士稱，不少?gòu)V告主渴望利用亞馬遜精準(zhǔn)定向的潛能，亞馬遜覺得，通過向他們提供更多的視頻資源，就有機(jī)會(huì)像Facebook和Google那樣獲取大筆廣告收入。
去年在亞馬遜上購(gòu)買NFL廣告的廣告主為30秒長(zhǎng)的廣告支付了280萬美元 ，在整個(gè)賽季期間，他們都可以在亞馬遜網(wǎng)站上投放廣告。亞馬遜也和NFL續(xù)簽了2018年和2019年賽季的視頻交易。
在歐洲，Prime已獲得一些體育賽事節(jié)目播放的許可權(quán)，例如一些足球賽。一位知情人士表示，亞馬遜正在研究在一些體育賽事中播放廣告，但他拒絕透露是哪些廣告。
亞馬遜還擴(kuò)大了直播平臺(tái)Twitch上的視頻廣告業(yè)務(wù)。Twitch在游戲社區(qū)人氣很高。亞馬遜最近宣布將在之前無廣告的Twitch付費(fèi)版中加入廣告。
責(zé)任編輯：王超奇
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