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IHS:用戶掐斷有線主要是因傳統(tǒng)電視內(nèi)容的匱乏

2018-09-13 10:48:23 來源: DVBCN 作者:張曉寶 熱度:
【眾視媒體消息】根據(jù)最新的IHS Markit Connected Devices&Media Consumption調(diào)查顯示,美國三分之一的付費電視家庭縮減了付費電視套餐,而付費電視運營商在過去五年中損失了超過700萬用戶,同期在線視頻訂閱量增加了1億多。
 

 
盡管如此,最新的分析發(fā)現(xiàn),“掐斷有線”實際上是渴望內(nèi)容的消費者進行的舉措。他們使用OTT是為了補充付費電視內(nèi)容的不足,主要用于訪問獨家或原創(chuàng)內(nèi)容。
 
降級電視套餐的消費者,也被稱為“cord shavers”,他們訂閱了比其他付費電視消費者家庭更多的OTT視頻服務(wù)。以“更便宜的替代品”或“缺乏內(nèi)容”作為降級原因的這些掐線用戶平均訂閱了3.7個OTT服務(wù),相比之下,所有掐線用戶的平均訂購OTT數(shù)量為2.2。
 
消費者選擇取消付費電視訂閱并完全依賴OTT訂閱(也稱為“剪線鉗”),將Fire TV設(shè)備連接到主要電視機的可能性是所有付費電視家庭的四倍,近六倍的用戶只要是連接到了Roku Stick。
 
Fateha Begum強調(diào)了付費電視的流失風(fēng)險,這些掐線用戶更有可能將他們的設(shè)備連接到他們的主要電視機上,并且在尋找可以在電視上觀看的東西時不太可能首先轉(zhuǎn)向他們的機頂盒,IHS Markit連接設(shè)備和媒體消費的副主任這樣表示。
 
這些選擇取消付費電視訂閱并完全依賴OTT訂閱的消費者主要是些注重于成本的消費者。訂閱Sling TV,YouTube TV和其他虛擬付費電視服務(wù)的可能性是那些選擇通過OTT訂閱補充現(xiàn)有付費電視訂閱的消費者的兩倍。在電線切割家庭中,亞馬遜和Roku的數(shù)字媒體流設(shè)備最常見的選擇。
 
那些從未有過付費電視訂閱但訂閱了OTT視頻服務(wù)的家庭,更傾向于在移動設(shè)備上觀看視頻。在尋找要觀看的視頻內(nèi)容時,他們也不太可能堆疊視頻服務(wù),更有可能考慮具體內(nèi)容。
 
這些用戶也傾向于購買可連接的視頻設(shè)備并訂閱視頻服務(wù)。這組消費者中的專用視頻流設(shè)備所有權(quán)主要由禮品和促銷優(yōu)惠驅(qū)動。

責(zé)任編輯:張曉寶

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