中美貿(mào)易糾紛中，華為及鴻蒙系統(tǒng)被掀起了一波廣泛的輿論浪潮，8月10日榮耀順勢(shì)發(fā)布首款搭載鴻蒙操作系統(tǒng)的智能硬件“智慧屏”，高調(diào)入局國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)。榮耀“智慧屏”是業(yè)內(nèi)傳統(tǒng)智能電視與華為軟硬件技術(shù)優(yōu)勢(shì)相結(jié)合的新產(chǎn)物，在匯集電視互聯(lián)網(wǎng)化智能化后的零星創(chuàng)新基礎(chǔ)上，融入華為自身芯片、設(shè)計(jì)、全棧全場(chǎng)景AI的技術(shù)積累，對(duì)電視畫質(zhì)、音質(zhì)、內(nèi)容、交互等諸多方面進(jìn)行改良升級(jí)，進(jìn)階推出家庭留言板、大小屏互傳互動(dòng)、智能聯(lián)控、YOYO語音助手等可拓展傳統(tǒng)視聽場(chǎng)景之外的智慧功能，旨在打造年輕人在手機(jī)之外的另一個(gè)智慧生活中心。

高輿論熱度(流量)、高自有核心技術(shù)(創(chuàng)新)、定位年輕群體(未來消費(fèi)主力)，讓已在紅海中廝殺多年的國(guó)內(nèi)彩電廠商一步步看著《狼來了》的故事從謠傳成真，更令人皺眉的是華為(榮耀)的身后，還有一加、格力、拼多多、京東… 多個(gè)身影。上一次這種多品牌集中跨界彩電行業(yè)的局面，還是2013年起樂視、小米、暴風(fēng)、看尚、微鯨等互聯(lián)網(wǎng)品牌大量興起之時(shí)。這批互聯(lián)網(wǎng)品牌攜帶了流量、資本、內(nèi)容、新盈利模式在2013-2016年紅極一時(shí)，根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道的推總數(shù)據(jù)，互聯(lián)網(wǎng)品牌2013年起步時(shí)在國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)年銷量34.9萬臺(tái)，占比0.7%，到2016年年銷量已達(dá)895.5萬臺(tái)，占比17.6%，四年銷量增長(zhǎng)26倍。互聯(lián)網(wǎng)品牌快速崛起的運(yùn)營(yíng)手法、盈利模式對(duì)傳統(tǒng)彩電業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了深刻影響，新品牌集中入局帶來的市場(chǎng)沖擊力、攪動(dòng)力至今歷歷在目。

于是在榮耀“智慧屏”發(fā)布后，彩電行業(yè)如同受到鯰魚刺激一般活躍，新品頻發(fā)：8月16日，TCL發(fā)布包含超級(jí)VUI、巨屏手機(jī)、AI大屏三大屬性的XESS智屏新品；8月19日，海信發(fā)布支持全場(chǎng)景語音、AIoT、可邊看邊聊的社交娛樂電視HiTable S7E；8月28日，創(chuàng)維發(fā)布掌握核心代碼與數(shù)據(jù)控制點(diǎn)的大屏AIoT生態(tài)新品S81、Q60；8月29日，小米發(fā)布子品牌紅米極致性價(jià)比差位競(jìng)爭(zhēng)的70寸AIOT智能電視，康佳發(fā)布APHAEA新品牌及植入六大AI技術(shù)的APHAEA- A3。智慧屏之后，國(guó)內(nèi)彩電業(yè)幾乎周周有新品，周周有亮點(diǎn)，大有聯(lián)合抗“敵”之勢(shì)，彰顯實(shí)力。

同樣是新品牌入局，但這一次彩電業(yè)的反應(yīng)遠(yuǎn)比2013年來的更加積極、更加主動(dòng)、更加高效。頻頻動(dòng)作，表面上看是產(chǎn)品硬碰硬的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗，但實(shí)則是一種商業(yè)策略和一個(gè)轉(zhuǎn)型契機(jī)。營(yíng)銷上的策略包括引用智慧屏流量提高關(guān)注度、彰顯技術(shù)實(shí)力樹立品牌形象、對(duì)標(biāo)分析突出自家產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)等等，各家心思不一，無需展開細(xì)說，但在轉(zhuǎn)型契機(jī)上，各家的想法是一致的，就是更加篤定了加速彩電轉(zhuǎn)型、探尋更多應(yīng)用場(chǎng)景的信心，電視會(huì)是未來智慧生態(tài)最為核心的產(chǎn)品之一。這一想法直接體現(xiàn)在了8月發(fā)布的對(duì)標(biāo)“智慧屏”的新品上，廠家將IOT能力的展現(xiàn)，影音、居家、交互、互聯(lián)、社交、商業(yè)等場(chǎng)景的實(shí)際應(yīng)用作為發(fā)布會(huì)的重頭戲和新品的主打賣點(diǎn)。

8月集中亮相的這些智慧新品，相互競(jìng)爭(zhēng)的背后，更多的是在合力勾勒彩電行業(yè)未來發(fā)展的藍(lán)圖，它們?cè)诋?dāng)下固守了彩電技術(shù)導(dǎo)向的本質(zhì)，給彩電業(yè)一個(gè)擺脫無底線價(jià)格戰(zhàn)的信心；它們向后彰顯了大屏強(qiáng)大的承載力，彩電能承載的不僅僅是一片內(nèi)容生態(tài)，還可以是一整個(gè)智慧生活。