DVBCN訊 9月24日消息（陳宦杰）今日上午，2019GFIC全球家庭互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)在上海開(kāi)幕。本屆大會(huì)以“萬(wàn)象連接”為主題，致力于扎根垂直行業(yè)，推動(dòng)家庭場(chǎng)景服務(wù)變革，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的合作共贏。中國(guó)廣視索福瑞媒介研究（CSM）副總經(jīng)理肖建兵出席大會(huì)開(kāi)幕式暨全球家庭領(lǐng)袖峰會(huì)，同與會(huì)嘉賓分享了5G智能電視大屏?xí)r代，受眾收視特征的變遷。

圖：中國(guó)廣視索福瑞媒介研究（CSM）副總經(jīng)理肖建兵

肖建兵表示，電視一直遵循更大、更貼切、更智能的發(fā)展方向，而5G傳輸?shù)牡蜁r(shí)延和大帶寬，開(kāi)啟了5G智能電視的大屏?xí)r代。未來(lái)的電視將變得更智能，具備家庭影音娛樂(lè)中心、家庭信息共享中心、家庭多設(shè)備交互中心、家庭智能家居控制管理中心等多種功能于一身。電視功能的轉(zhuǎn)變，也對(duì)電視受眾產(chǎn)生影響。

“電視屏幕越大、清晰度越高，可直接提升用戶(hù)的視覺(jué)體驗(yàn)。5G與智能電視大屏相結(jié)合，將極大地促進(jìn)和改變觀眾收視行為?！毙そū忉?zhuān)?G是催化劑，電視大屏互動(dòng)平臺(tái)的發(fā)展是直播頻道平臺(tái)、IPTV互動(dòng)平臺(tái)、DVB互動(dòng)平臺(tái)、OTT互動(dòng)平臺(tái)成長(zhǎng)的直接推動(dòng)力?！?/p>

目前，5G智能大屏?xí)r代受眾的非直播化進(jìn)一步加速，電視設(shè)備數(shù)字化發(fā)展增速，IPTV/OTT家庭覆蓋率進(jìn)一步增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年1月份，所有電視收看中，非直播收看約占總數(shù)的11%；第二年，增至23%，這相當(dāng)于所有省級(jí)電視的電視組。至2018年，IPTV覆蓋率達(dá)31.8%，OTT覆蓋率達(dá)44.9%，數(shù)字有線機(jī)頂盒覆蓋率達(dá)56.5%。

電視的數(shù)字化發(fā)展和電視大屏智能化，使得電視開(kāi)始成為直播和點(diǎn)播收視行為的混合載體。智能電視終端每天平均觀看時(shí)長(zhǎng)中，直播時(shí)長(zhǎng)占47%，點(diǎn)播時(shí)長(zhǎng)占53%。此外，智能大屏電視可以增加觀眾收視時(shí)長(zhǎng)。如今，所有電視觀眾TTV人均收視時(shí)長(zhǎng)為131分鐘，而小米智能電視終端觀眾TTV人均收視時(shí)長(zhǎng)為134分鐘。

此外，頭部電視內(nèi)容價(jià)值正在向電視大屏的三個(gè)互動(dòng)平臺(tái)擴(kuò)散，從電視觀眾側(cè)向大屏用戶(hù)側(cè)擴(kuò)散。2019年Q1收視數(shù)據(jù)顯示，IPTV、OTT互動(dòng)平臺(tái)收視市場(chǎng)份額初具規(guī)模，IPTV和OTT互動(dòng)平臺(tái)收視分別占電視大屏7.56%和7.65的市場(chǎng)份額。同期，TOP5衛(wèi)視市場(chǎng)份額總和為11.45%。

據(jù)了解，傳統(tǒng)地面頻道，45歲及以上受眾約占總體受眾的七成，其中55歲及以上受眾的占比為48%。相較而言，IPTV與OTT互動(dòng)平臺(tái)的觀眾更年輕，其受眾集中在55歲以下，這改變了傳統(tǒng)地面頻道老齡化的趨勢(shì)。

肖建兵表示，電視大屏的點(diǎn)播視頻開(kāi)始品牌化，頭部?jī)?nèi)容將在智能電視大屏中獲得生態(tài)化的發(fā)展空間，個(gè)性化的電視節(jié)目?jī)?nèi)容會(huì)重新在點(diǎn)播市場(chǎng)中找到機(jī)會(huì)。