眾所周知，芒果TV作為國(guó)內(nèi)OTT TV集成牌照商之一，自去年運(yùn)營(yíng)主體公司快樂(lè)陽(yáng)光實(shí)現(xiàn)在快樂(lè)購(gòu)領(lǐng)導(dǎo)下的資產(chǎn)重組為——芒果超媒，并上市后如今正迎來(lái)全新的發(fā)展階段。

2019年上半年的財(cái)報(bào)顯示，芒果TV實(shí)現(xiàn)營(yíng)收24.85億元，同比增長(zhǎng)79.46%，凈利潤(rùn)8.04億元，同比增長(zhǎng)40.33%，繼續(xù)在國(guó)內(nèi)視頻行業(yè)中保持獨(dú)家盈利的局面。

而其會(huì)員規(guī)模已增長(zhǎng)到了1500萬(wàn)，較年初增長(zhǎng)426萬(wàn)，雖不及愛(ài)奇藝不久前宣布的“突破一億大關(guān)”，但保持的DAU增長(zhǎng)還是比較矚目的。

芒果TV方面表示，芒果TV持續(xù)增長(zhǎng)的動(dòng)力很多，核心主要為：

1、獨(dú)有的芒果模式，擁有沉淀自湖南廣電逾20年的自制內(nèi)容生產(chǎn)體系優(yōu)勢(shì)和內(nèi)容創(chuàng)新及整合營(yíng)銷品牌優(yōu)勢(shì)，能夠在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局中始終堅(jiān)持自我革新，持續(xù)進(jìn)行機(jī)制創(chuàng)新；

2、特有的體系優(yōu)勢(shì)，打造了新媒體產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)閉環(huán)，鏈條上各個(gè)業(yè)務(wù)板塊之間具有較強(qiáng)的協(xié)同互補(bǔ)關(guān)系，形成了媒體融合下一體共生的生態(tài)體系；

3、開(kāi)放創(chuàng)新的激勵(lì)機(jī)制和獨(dú)特的造血機(jī)制；

4、形成了內(nèi)容護(hù)城河或者說(shuō)內(nèi)容壁壘；

5、“一云多屏”全終端覆蓋和完備的牌照優(yōu)勢(shì)。

最新數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，芒果TV平臺(tái)的DAU均值達(dá)到4,736萬(wàn)，較去年同期增長(zhǎng)1,179萬(wàn)，其中APP端貢獻(xiàn)比例接近90%，繼續(xù)保持了較快的增速。

在會(huì)員策略方面，芒果TV一方面多措并舉提升會(huì)員規(guī)模，包括進(jìn)入線下賽道，通過(guò)“會(huì)員開(kāi)放日”“直通馬欄山”“芒果盒子校園跑”等品牌活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)線上、線下全方位立體打通，通過(guò)加強(qiáng)異業(yè)合作，實(shí)現(xiàn)付費(fèi)用戶數(shù)的快速增長(zhǎng)等；

另一方面，芒果更注重會(huì)員的質(zhì)量和粘性，打造會(huì)員生態(tài)體系和權(quán)益矩陣。以青春芒果節(jié)為例，作為芒果會(huì)員專屬的大型線下體驗(yàn)活動(dòng)，既是芒果TV區(qū)別于行業(yè)競(jìng)品、回饋廣大會(huì)員的重要?jiǎng)?chuàng)新，也是芒果20多年品牌與內(nèi)容的沉淀。今年的青春芒果節(jié)吸引了全國(guó)各地23萬(wàn)粉絲，壓軸的青春芒果夜更是一個(gè)盛會(huì)，真正代表了國(guó)內(nèi)一流晚會(huì)水準(zhǔn)。芒果TV每年的七月份都會(huì)為會(huì)員創(chuàng)造一次這樣的福利。線下活動(dòng)對(duì)用戶有著強(qiáng)大的凝聚效應(yīng)，也將提升芒果品牌的辨識(shí)度和市場(chǎng)認(rèn)可度。

眾家仍在虧損，芒果TV何以維系盈利？

在剖析芒果TV獨(dú)家保持了盈利方面的秘笈，其副總經(jīng)理、財(cái)務(wù)總監(jiān)梁德平表示：“依托內(nèi)容自制能力，芒果TV形成了獨(dú)有的盈利邏輯。一方面我們的收入能夠?qū)崿F(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)，另一方面，我們的成本能夠控制得住。收入維度，從上半年的數(shù)據(jù)來(lái)看，由于我們的品效廣告占比高，變現(xiàn)渠道較多，一云多屏，我們的廣告收入實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，會(huì)員收入和運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)也保持了快速增長(zhǎng)；從成本端來(lái)看，基于我們的內(nèi)容自制，成本相對(duì)可控且形成了內(nèi)容壁壘。一進(jìn)一出兩端都有比較優(yōu)勢(shì)，所以我們能夠持續(xù)盈利?！?/p>

視頻娛樂(lè)依舊是當(dāng)前的民眾重要需求，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻產(chǎn)業(yè)一度陷入過(guò)版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)之中，隨后平臺(tái)自制又成為了新趨勢(shì)。伴隨著會(huì)員付費(fèi)制已經(jīng)在國(guó)內(nèi)受眾層面培養(yǎng)起良好的消費(fèi)習(xí)慣，平臺(tái)自制戰(zhàn)還在蔓延。

芒果TV背靠湖南廣電，湘軍力量本身具備了強(qiáng)大的文娛生產(chǎn)能力及特別強(qiáng)盛的氛圍，那么芒果TV還將如何應(yīng)對(duì)“愛(ài)騰優(yōu)”這樣量級(jí)的梯隊(duì)力量的自制內(nèi)容爭(zhēng)奪戰(zhàn)呢？

在芒果TV看來(lái)，內(nèi)容制作的核心是人才。在制作團(tuán)隊(duì)方面，依托開(kāi)放創(chuàng)新的激勵(lì)機(jī)制和獨(dú)特的造血機(jī)制，形成了不斷完善人才儲(chǔ)備體系和梯隊(duì)建設(shè)體系，建立了復(fù)合型、可持續(xù)、具有高成長(zhǎng)性的“芒果人才庫(kù)”。

目前，芒果TV擁有16個(gè)綜藝制作團(tuán)隊(duì)，自有+外部影視工作室達(dá)15個(gè)，并且還在不斷夯實(shí)公司在內(nèi)容制作方面的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

與此同時(shí)，基因和體系對(duì)內(nèi)容制作而言也是不可或缺的，其擁有沉淀自湖南廣電逾20年的自制內(nèi)容生產(chǎn)體系優(yōu)勢(shì)和內(nèi)容創(chuàng)新及整合營(yíng)銷品牌優(yōu)勢(shì)，形成了比較好的創(chuàng)新閉環(huán)，能夠在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局中始終堅(jiān)持自我革新，持續(xù)進(jìn)行機(jī)制創(chuàng)新，不斷引領(lǐng)行業(yè)新風(fēng)。

面對(duì)形勢(shì)更加嚴(yán)峻的自制內(nèi)容爭(zhēng)奪戰(zhàn)，芒果TV將繼續(xù)加大對(duì)影視劇領(lǐng)域的投入，目前芒果TV已通過(guò)自制、定制、外采等多種方式，積累了大量?jī)?yōu)質(zhì)影視劇內(nèi)容IP，平臺(tái)自有影視劇團(tuán)隊(duì)建設(shè)也在不斷完善之中。

目前整個(gè)芒果超媒各子公司所出品的影視劇內(nèi)容總量，在全行業(yè)范圍內(nèi)居于前列，各公司在繼續(xù)堅(jiān)持精品化創(chuàng)作的同時(shí)，也將加強(qiáng)風(fēng)控建設(shè)，注重投入產(chǎn)出比。

中國(guó)移動(dòng)16億戰(zhàn)略入股，芒果TV+咪咕開(kāi)創(chuàng)新局面？

今年5月27日，中國(guó)移動(dòng)全資子公司中移資本控股有限責(zé)任公司投資16億元參與芒果超媒募集配套資金非公開(kāi)發(fā)行股份項(xiàng)目。發(fā)行后中移資本持股4.58萬(wàn)股，持股比例為4.37%，成為芒果超媒的第二大股東。

據(jù)了解，本次募集配套資金扣除本次交易中介機(jī)構(gòu)費(fèi)用及相關(guān)發(fā)行費(fèi)用后，將用于標(biāo)的公司快樂(lè)陽(yáng)光實(shí)施芒果TV版權(quán)庫(kù)擴(kuò)建項(xiàng)目和云存儲(chǔ)及多屏播出平臺(tái)項(xiàng)目。

6月份，芒果超媒與中國(guó)移動(dòng)旗下咪咕文化簽訂了《戰(zhàn)略合作協(xié)議》，將放大雙方的優(yōu)勢(shì)，在基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)、優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容、5G+超高清、家庭產(chǎn)品等多個(gè)方面開(kāi)啟戰(zhàn)略合作。在協(xié)議簽署后，雙方迅速達(dá)成19項(xiàng)共同推進(jìn)的重點(diǎn)工作，當(dāng)前正按計(jì)劃有序開(kāi)展。后續(xù)，超媒和整個(gè)中國(guó)移動(dòng)集團(tuán)將在更廣范圍、更深層次、更大量級(jí)推進(jìn)業(yè)務(wù)協(xié)同和創(chuàng)新，全面釋放戰(zhàn)略合作動(dòng)能。

中國(guó)移動(dòng)入股芒果超媒，從戰(zhàn)略層面來(lái)看，雙方在5G時(shí)代存在很多的業(yè)務(wù)協(xié)同，能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和資源共享，包括5G+超高清、VR/AR、云游戲等等。從財(cái)務(wù)層面上看，芒果超媒也是市場(chǎng)上比較稀缺的優(yōu)質(zhì)的投資標(biāo)的。

未來(lái)，5G是一個(gè)大的背景，超高速率、超低延時(shí)和超多連接的網(wǎng)絡(luò)將給交通、能源、視聽(tīng)、工業(yè)、智慧城市、教育等等各大領(lǐng)域帶來(lái)革命性的變化。芒果TV也將在湖南廣電的帶領(lǐng)下，芒果超媒的穩(wěn)健運(yùn)營(yíng)下創(chuàng)造更新的局面。