眾所周知，芒果TV作為國內(nèi)OTT TV集成牌照商之一，自去年運營主體公司快樂陽光實現(xiàn)在快樂購領(lǐng)導(dǎo)下的資產(chǎn)重組為——芒果超媒，并上市后如今正迎來全新的發(fā)展階段。

2019年上半年的財報顯示，芒果TV實現(xiàn)營收24.85億元，同比增長79.46%，凈利潤8.04億元，同比增長40.33%，繼續(xù)在國內(nèi)視頻行業(yè)中保持獨家盈利的局面。

而其會員規(guī)模已增長到了1500萬，較年初增長426萬，雖不及愛奇藝不久前宣布的“突破一億大關(guān)”，但保持的DAU增長還是比較矚目的。

芒果TV方面表示，芒果TV持續(xù)增長的動力很多，核心主要為：

1、獨有的芒果模式，擁有沉淀自湖南廣電逾20年的自制內(nèi)容生產(chǎn)體系優(yōu)勢和內(nèi)容創(chuàng)新及整合營銷品牌優(yōu)勢，能夠在行業(yè)競爭格局中始終堅持自我革新，持續(xù)進行機制創(chuàng)新；

2、特有的體系優(yōu)勢，打造了新媒體產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)閉環(huán)，鏈條上各個業(yè)務(wù)板塊之間具有較強的協(xié)同互補關(guān)系，形成了媒體融合下一體共生的生態(tài)體系；

3、開放創(chuàng)新的激勵機制和獨特的造血機制；

4、形成了內(nèi)容護城河或者說內(nèi)容壁壘；

5、“一云多屏”全終端覆蓋和完備的牌照優(yōu)勢。

最新數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，芒果TV平臺的DAU均值達到4,736萬，較去年同期增長1,179萬，其中APP端貢獻比例接近90%，繼續(xù)保持了較快的增速。

在會員策略方面，芒果TV一方面多措并舉提升會員規(guī)模，包括進入線下賽道，通過“會員開放日”“直通馬欄山”“芒果盒子校園跑”等品牌活動，實現(xiàn)線上、線下全方位立體打通，通過加強異業(yè)合作，實現(xiàn)付費用戶數(shù)的快速增長等；

另一方面，芒果更注重會員的質(zhì)量和粘性，打造會員生態(tài)體系和權(quán)益矩陣。以青春芒果節(jié)為例，作為芒果會員專屬的大型線下體驗活動，既是芒果TV區(qū)別于行業(yè)競品、回饋廣大會員的重要創(chuàng)新，也是芒果20多年品牌與內(nèi)容的沉淀。今年的青春芒果節(jié)吸引了全國各地23萬粉絲，壓軸的青春芒果夜更是一個盛會，真正代表了國內(nèi)一流晚會水準。芒果TV每年的七月份都會為會員創(chuàng)造一次這樣的福利。線下活動對用戶有著強大的凝聚效應(yīng)，也將提升芒果品牌的辨識度和市場認可度。

眾家仍在虧損，芒果TV何以維系盈利？

在剖析芒果TV獨家保持了盈利方面的秘笈，其副總經(jīng)理、財務(wù)總監(jiān)梁德平表示：“依托內(nèi)容自制能力，芒果TV形成了獨有的盈利邏輯。一方面我們的收入能夠?qū)崿F(xiàn)穩(wěn)健增長，另一方面，我們的成本能夠控制得住。收入維度，從上半年的數(shù)據(jù)來看，由于我們的品效廣告占比高，變現(xiàn)渠道較多，一云多屏，我們的廣告收入實現(xiàn)逆勢增長，會員收入和運營商業(yè)務(wù)也保持了快速增長；從成本端來看，基于我們的內(nèi)容自制，成本相對可控且形成了內(nèi)容壁壘。一進一出兩端都有比較優(yōu)勢，所以我們能夠持續(xù)盈利?！?/p>

視頻娛樂依舊是當前的民眾重要需求，國內(nèi)長視頻產(chǎn)業(yè)一度陷入過版權(quán)爭奪戰(zhàn)之中，隨后平臺自制又成為了新趨勢。伴隨著會員付費制已經(jīng)在國內(nèi)受眾層面培養(yǎng)起良好的消費習(xí)慣，平臺自制戰(zhàn)還在蔓延。

芒果TV背靠湖南廣電，湘軍力量本身具備了強大的文娛生產(chǎn)能力及特別強盛的氛圍，那么芒果TV還將如何應(yīng)對“愛騰優(yōu)”這樣量級的梯隊力量的自制內(nèi)容爭奪戰(zhàn)呢？

在芒果TV看來，內(nèi)容制作的核心是人才。在制作團隊方面，依托開放創(chuàng)新的激勵機制和獨特的造血機制，形成了不斷完善人才儲備體系和梯隊建設(shè)體系，建立了復(fù)合型、可持續(xù)、具有高成長性的“芒果人才庫”。

目前，芒果TV擁有16個綜藝制作團隊，自有+外部影視工作室達15個，并且還在不斷夯實公司在內(nèi)容制作方面的核心競爭力。

與此同時，基因和體系對內(nèi)容制作而言也是不可或缺的，其擁有沉淀自湖南廣電逾20年的自制內(nèi)容生產(chǎn)體系優(yōu)勢和內(nèi)容創(chuàng)新及整合營銷品牌優(yōu)勢，形成了比較好的創(chuàng)新閉環(huán)，能夠在行業(yè)競爭格局中始終堅持自我革新，持續(xù)進行機制創(chuàng)新，不斷引領(lǐng)行業(yè)新風(fēng)。

面對形勢更加嚴峻的自制內(nèi)容爭奪戰(zhàn)，芒果TV將繼續(xù)加大對影視劇領(lǐng)域的投入，目前芒果TV已通過自制、定制、外采等多種方式，積累了大量優(yōu)質(zhì)影視劇內(nèi)容IP，平臺自有影視劇團隊建設(shè)也在不斷完善之中。

目前整個芒果超媒各子公司所出品的影視劇內(nèi)容總量，在全行業(yè)范圍內(nèi)居于前列，各公司在繼續(xù)堅持精品化創(chuàng)作的同時，也將加強風(fēng)控建設(shè)，注重投入產(chǎn)出比。

中國移動16億戰(zhàn)略入股，芒果TV+咪咕開創(chuàng)新局面？

今年5月27日，中國移動全資子公司中移資本控股有限責任公司投資16億元參與芒果超媒募集配套資金非公開發(fā)行股份項目。發(fā)行后中移資本持股4.58萬股，持股比例為4.37%，成為芒果超媒的第二大股東。

據(jù)了解，本次募集配套資金扣除本次交易中介機構(gòu)費用及相關(guān)發(fā)行費用后，將用于標的公司快樂陽光實施芒果TV版權(quán)庫擴建項目和云存儲及多屏播出平臺項目。

6月份，芒果超媒與中國移動旗下咪咕文化簽訂了《戰(zhàn)略合作協(xié)議》，將放大雙方的優(yōu)勢，在基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)、優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容、5G+超高清、家庭產(chǎn)品等多個方面開啟戰(zhàn)略合作。在協(xié)議簽署后，雙方迅速達成19項共同推進的重點工作，當前正按計劃有序開展。后續(xù)，超媒和整個中國移動集團將在更廣范圍、更深層次、更大量級推進業(yè)務(wù)協(xié)同和創(chuàng)新，全面釋放戰(zhàn)略合作動能。

中國移動入股芒果超媒，從戰(zhàn)略層面來看，雙方在5G時代存在很多的業(yè)務(wù)協(xié)同，能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)勢互補和資源共享，包括5G+超高清、VR/AR、云游戲等等。從財務(wù)層面上看，芒果超媒也是市場上比較稀缺的優(yōu)質(zhì)的投資標的。

未來，5G是一個大的背景，超高速率、超低延時和超多連接的網(wǎng)絡(luò)將給交通、能源、視聽、工業(yè)、智慧城市、教育等等各大領(lǐng)域帶來革命性的變化。芒果TV也將在湖南廣電的帶領(lǐng)下，芒果超媒的穩(wěn)健運營下創(chuàng)造更新的局面。