研究機(jī)構(gòu)Futuresource指出，訂閱型視頻點(diǎn)播(SVOD)正在中國(guó)形成一股力量。

中國(guó)視頻點(diǎn)播市場(chǎng)曾長(zhǎng)期依靠廣告盈利，而目前，這一具備巨大潛力的家庭視頻市場(chǎng)正在進(jìn)行文化變革，付費(fèi)SVOD服務(wù)正日益為人們所接受。

Futuresource認(rèn)為，這主要是受到了年輕觀眾需求的推動(dòng)，而SVOD又是互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度、阿里巴巴和騰訊的另一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。阿里巴巴在2015年收購(gòu)了優(yōu)酷土豆的SVOD業(yè)務(wù)，而中國(guó)搜索引擎巨頭百度擁有愛(ài)奇藝的SVOD業(yè)務(wù)。在線游戲和社交媒體平臺(tái)騰訊及技術(shù)公司樂(lè)視也同樣活躍。據(jù)測(cè)算每家都有超過(guò)逾1000萬(wàn)付費(fèi)訂戶，且數(shù)字仍在快速增長(zhǎng)。

Futuresource指出，全球知名SVOD服務(wù)Netflix和Amazon Prime Video在進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)時(shí)都受到了本地法規(guī)的限制。其中要求，70%的內(nèi)容需為本土內(nèi)容，而海外組織在中國(guó)運(yùn)營(yíng)在線業(yè)務(wù)時(shí)必須使用本地?cái)?shù)據(jù)存儲(chǔ)設(shè)備和國(guó)內(nèi)設(shè)施。

于是，本土主流SVOD服務(wù)紛紛建立自制內(nèi)容制作部門(mén)，通過(guò)與好萊塢主流制片廠的授權(quán)合作增加本土內(nèi)容供應(yīng)。騰訊與派拉蒙和索尼，優(yōu)酷與環(huán)球，愛(ài)奇藝與福克斯均建立了合作。

美國(guó)和國(guó)際電影內(nèi)容是消費(fèi)者使用SVOD服務(wù)的另一大關(guān)鍵推動(dòng)力。Futuresource 2016年三季度的研究顯示，56%的中國(guó)SVOD用戶將這一點(diǎn)選為訂閱服務(wù)的主要原因。

中國(guó)SVOD市場(chǎng)具有巨大的增長(zhǎng)潛力。Futuresource研究顯示，三分之二的SVOD用戶年齡在16-35歲之間。這個(gè)年齡層的用戶對(duì)高畫(huà)質(zhì)、高質(zhì)量的內(nèi)容興趣漸增，并且不會(huì)因?yàn)楦顿M(fèi)概念就打消使用服務(wù)的念頭。

然而，分析師指出，仍有一些因素阻礙著付費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。首先就是盜版。無(wú)論是在流媒體還是下載領(lǐng)域，盜版問(wèn)題始終存在。盡管相較于電視和電影領(lǐng)域，視頻點(diǎn)播上的限制歷來(lái)相對(duì)寬松，但有跡象表明，中國(guó)政府已經(jīng)開(kāi)始對(duì)媒體產(chǎn)業(yè)的其他領(lǐng)域加強(qiáng)管制。