DVBCN訊 2月20日消息（任放）一位業(yè)內(nèi)頂級分析師預測，受新興市場“移動第一”市場消費者的影響，Netflix將在2024年年底前將其全球付費用戶基礎擴大至3.2485萬。

MoffettNathanson分析師Michael Nathanson在一份報告中預測，Netflix將在2025年前擁有2.5798億部國際流媒體服務，其中包括美國的6686萬部。該報告重新審視了Netflix的全球潛力。相比之下，Netflix在2019年結束時在全球擁有1.6709億部流媒體服務，其中6104萬部在美國。

同時，他的修正預測顯示，到2024年年底，美國市場成熟和飽和的流媒體服務為6536萬，比此前預測的2.2957萬上升了2%，而國際市場則增長了12%。

Nathanson在周二發(fā)布的這份報告中解釋道，由于缺乏來自美國主流流媒體公司的國際競爭，“Netflix在美國以外的地區(qū)擁有長期開放的發(fā)展機會?！?/p>

盡管Netflix有潛力在未來五年擴大其基礎，但Nathanson相信，這家流媒體巨頭也將面臨財務挑戰(zhàn)，因為它在為國際市場量身定制的內(nèi)容上投入巨資。他還認為，Netflix將為每位用戶創(chuàng)造平均收入(ARPU)，遠遠低于Netflix目前在美國和加拿大享受的水平。

Nathanson將Netflix的全球增長潛力分解為三個基本領域：

美國的新經(jīng)濟：講英語的富裕市場，寬帶普及率高，與美國(如澳大利亞、英國和北歐國家)相仿。

本地語言巨頭：外語、本地內(nèi)容市場，這些市場同樣富有，寬帶普及率高(如韓國、日本、意大利和法國)。

移動優(yōu)先：新興市場，如印度和東南亞部分地區(qū)，由于寬帶普及率較低而不那么富裕。

手機領域的第一個“游戲改變者”

Nathanson解釋說，在Netflix的全球機遇中，在印度和東南亞等服務普及率不高的市場，移動業(yè)務是“Netflix真正的游戲規(guī)則改變者”。他補充說，問題是Netflix將被迫“推廣低成本的移動計劃，以吸引這些新興市場的用戶”。

這種向新興市場移動業(yè)務的混合轉變也將導致ARPU下降。

雖然內(nèi)桑森預計Netflix ARPU附近的12.40美元16.62美元在美國和加拿大,歐洲,中東和非洲(EMEA)地區(qū)在2024年底,他預計它在拉丁美洲地區(qū)僅為9.68美元和8.39美元在亞太地區(qū)。

推動全球增長是有代價的

Netflix致力于發(fā)展和發(fā)展其國際業(yè)務，這將為其帶來許多潛在客戶。但是，如果考慮到構建和維護支撐業(yè)務的全球基礎設施所需的編程、營銷和其他間接成本等因素，這種努力也將付出高昂的成本。

“綜上所述，我們預測Netflix的全球收入成本將從2019年的124億美元增加一倍多，到2024年達到257億美元，這意味著CAGR將增加16%，”Nathanson預測。

盡管Nathanson看好Netflix在國際用戶增長方面的優(yōu)勢，但他對該公司的股票保持“中性”評級，并將其目標股價上調(diào)80美元至290美元。