DVBCN訊 4月20日消息（任放）據(jù)外媒報(bào)道，MoffettNathanson和HarrisX基于2020年1月至3月期間19416名美國(guó)受訪者的數(shù)據(jù)而進(jìn)行了SVoD新研究，得出一條重要結(jié)論：雖然在COVID-19大流行期間，美國(guó)流媒體家庭的整體滲透率有所攀升，迫使數(shù)百萬(wàn)人不得不躲在家里，但Netflix在競(jìng)爭(zhēng)激烈的VoD訂閱市場(chǎng)保持了整體主導(dǎo)地位，而包括Disney+和Apple TV+在內(nèi)的相對(duì)新來(lái)者，則難以提高日常使用量。
根據(jù)該項(xiàng)研究，美國(guó)流媒體的整體滲透率在2020年第一季度達(dá)到74%，這意味著該季度用戶(hù)的健康增長(zhǎng)。
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在個(gè)人服務(wù)方面，Netflix在流媒體家庭中占有72%的份額，保持了其在流媒體服務(wù)市場(chǎng)中的主導(dǎo)地位。研究發(fā)現(xiàn)，這大約是其最接近的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手亞馬遜Prime Video滲透率的1.4倍。
MoffettNathanson預(yù)計(jì)，Netflix將在4月21日迎來(lái)第一財(cái)季，并在美國(guó)發(fā)布175萬(wàn)的付費(fèi)訂閱內(nèi)容（之前的預(yù)期是50萬(wàn)）和850萬(wàn)的國(guó)際訂閱內(nèi)容（之前的估計(jì)是710萬(wàn)）。研究公司現(xiàn)在預(yù)計(jì)，到2020年，Netflix將增加2890萬(wàn)付費(fèi)訂閱服務(wù)，比之前估計(jì)的2500萬(wàn)增加16%。
Disney+在全球范圍內(nèi)剛剛突破5000萬(wàn)個(gè)用戶(hù)，3月份在美國(guó)流媒體家庭中占有27%的份額，但每天使用該服務(wù)的消費(fèi)者也大幅下降——從2019年第四季度的41%降至2020年Q1的31%。該研究估計(jì)，大約19%的Disney+用戶(hù)來(lái)自Verizon的促銷(xiāo)活動(dòng)（對(duì)移動(dòng)計(jì)劃用戶(hù)和5G家庭和Fios互聯(lián)網(wǎng)新用戶(hù)免費(fèi)）。
MoffettNathanson的分析師Michael Nathanson認(rèn)為，Disney+每日使用率的下降“可能意味著對(duì)更多原創(chuàng)內(nèi)容的需求，”他指出，這項(xiàng)服務(wù)目前最好是為家庭和兒童設(shè)計(jì)的，還沒(méi)有為尋求每日或每周內(nèi)容的老年消費(fèi)者優(yōu)化。同時(shí)Nathanson還表示，雖然迪士尼推出了以《星球大戰(zhàn)》為背景的原創(chuàng)系列《曼達(dá)洛人》，由COVID-19引發(fā)的停播將延遲Disney+在短期內(nèi)增加更多原創(chuàng)內(nèi)容的能力。
另外，研究發(fā)現(xiàn)，去年11月推出的Apple TV+正在緩慢發(fā)展，目前只有7%的流媒體家庭觀看，其中約一半的用戶(hù)來(lái)自促銷(xiāo)活動(dòng)。Nathanson認(rèn)為，這一慘淡的結(jié)果“說(shuō)明了它提供的內(nèi)容有限，而且缺乏視頻庫(kù)”?！拌b于一年計(jì)劃中有大量促銷(xiāo)客戶(hù)，而且缺乏原創(chuàng)內(nèi)容，蘋(píng)果應(yīng)該擔(dān)心未來(lái)的用戶(hù)流失?！?/p>
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Nathanson表示，Apple TV+和Disney+仍未對(duì)流媒體市場(chǎng)霸權(quán)造成任何損害，相反，他們正在擴(kuò)大整體市場(chǎng)，至少在COVID-19環(huán)境的初始階段是這樣。
與Netflix一樣，迪士尼旗下的Hulu和亞馬遜Prime Video在SVoD大戰(zhàn)中也表現(xiàn)不俗。在這項(xiàng)研究中，只有4%的亞馬遜Prime Video的會(huì)員選擇了8.99美元的視頻套餐。約有69%的Hulu訂閱了SVoD服務(wù)的廣告支持基本層，但只有3%的Hulu訂閱了迪士尼+和ESPN+的12.99美元套餐。
雖然所有這些主要的SVoD服務(wù)都受益于流媒體家庭普及率的上升，但研究指出，一個(gè)主要的增長(zhǎng)領(lǐng)域似乎來(lái)自“其他服務(wù)的長(zhǎng)尾”。這些服務(wù)包括基于訂閱和免費(fèi)的、廣告支持的服務(wù)，包括CBS All Access、Pluto TV和Tubi。
Nathanson說(shuō)，“隨著Disney+吸引新用戶(hù)和新進(jìn)入者，我們將不得不等待并觀察流媒體是否開(kāi)始放棄Netflix訂閱?！盚BO Max、Peacock、Quibi等都在為日益擁擠的流媒體市場(chǎng)做準(zhǔn)備，到目前為止，這些新的捆綁產(chǎn)品是互補(bǔ)品，而不是替代品。
