4月24日，芒果超媒股份有限公司發(fā)布了2019年年度報告。

數(shù)據(jù)顯示，2019年芒果超媒共實現(xiàn)營業(yè)收入1,250,066.42萬元，同比增長29.40%，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤115,628.53萬元，同比增長33.59%。

其主平臺快樂陽光實現(xiàn)營業(yè)收入81.09億元，同比增長44.63%，凈利潤9.69億元，同比增長36.45%。

在“2019年中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)100強榜單”中，芒果TV躍升至第20位，是前20強中唯一的國有控股企業(yè)，同時連續(xù)5年排名湖南省互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)第一。快樂陽光、芒果影視入選“2019-2020年度國家文化出口重點企業(yè)”；芒果TV自建全球文化輸出平臺入選“2019-2020年度國家文化出口重點項目”。

芒果超媒總結(jié)了2019年的經(jīng)營情況：

1、新媒體融合發(fā)展日益壯大，主流媒體使命擔(dān)當(dāng)愈加彰顯

報告期末，芒果TV付費會員數(shù)已經(jīng)達1837萬，用戶粘性也顯著提升，新媒體平臺具備了更強的競爭力。

2、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給升級，形成平臺驅(qū)動強大合力

目前自有內(nèi)容制作人員逾1500人。通過建立獨特造血機制和開放、創(chuàng)新的激勵機制，構(gòu)建獨具特色的內(nèi)容評估體系，推行外部戰(zhàn)略合作等措施打造出創(chuàng)新引領(lǐng)的工業(yè)化內(nèi)容生產(chǎn)體系。2019年，公司繼續(xù)夯實自制綜藝核心競爭力，積極拓展影視劇內(nèi)容制作全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)優(yōu)勢，通過自制、聯(lián)合出品及版權(quán)引進增加了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，形成內(nèi)容驅(qū)動平臺的強大合力。

綜藝節(jié)目制作方面，快樂陽光擁有16個綜藝制作團隊，全年自制上線綜藝節(jié)目33檔，形成了以“親綜藝”為核心聚焦、特色垂直綜藝同步發(fā)力的芒果特色自制綜藝圖鑒：觀察類慢綜藝《妻子的浪漫旅行》《女兒們的戀愛》，實景解密體驗秀《密室大逃脫》、減肥生活觀察真人秀《哎呀！好身材》、蜜孕生活真人秀《新生日記》以及新型戶外旅行類綜藝《我最愛的女人們》《一路成年》《少年可期》《小小的追球》等等。同時，圍繞核心IP《明星大偵探》推出衍生互動微劇《頭號嫌疑人》，采用長短視頻融合嵌套的方式增強節(jié)目的形式立體感和內(nèi)容多元性，開啟了綜藝節(jié)目創(chuàng)新的全新次元。

電視劇制作與投資方面，快樂陽光在自建工作室基礎(chǔ)上，大力推行外部戰(zhàn)略合作策略，實現(xiàn)從版權(quán)采購升級IP全產(chǎn)業(yè)鏈合作新模式。年度內(nèi)，其自有+外部影視工作室達15個，優(yōu)質(zhì)影視劇數(shù)量與質(zhì)量實現(xiàn)雙提升。2019年，芒果TV共上線30余部自制劇，《你好，對方辯友》《陪你到世界之巔》《奮斗吧，少年！》《我的波塞冬》《海棠經(jīng)雨胭脂透》《奈何boss要娶我》《一夜新娘》等劇集表現(xiàn)亮眼。芒果娛樂出品的《激蕩》《初戀那件小事》《你是我的答案》《極速救援》《出線了，初戀》等多部劇目口碑及收視俱佳。天娛傳媒出品的《那座城這家人》獲評中宣部第十五屆精神文明建設(shè)“五個一工程”獎等
國內(nèi)外多項大獎，社會影響深遠(yuǎn)。芒果影視出品的《封神演義》《大宋少年志》在湖南衛(wèi)視首輪上星播出后，在全國網(wǎng)、GSM城市網(wǎng)收視排名均為同時段上星綜合第一；《我在北京等你》《空降利刃》列入“慶祝新中國成立70周年推薦播出參考劇目名單”。

3、互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)快速增長，會員業(yè)務(wù)貢獻度提升

報告期內(nèi)，公司基于平臺用戶精準(zhǔn)定位，通過形成內(nèi)容驅(qū)動平臺的強大合力，創(chuàng)新升級會員與廣告業(yè)務(wù)運營，并形成良性互動，推動互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)快速增長。2019年，互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)實現(xiàn)營業(yè)收入50.44億元，同比增長56.46%；其中廣告收入33.5億元，同比增長39%；會員收入16.9億元，同比增長102%。會員收入增速尤快，貢獻度提升。

（1）會員業(yè)務(wù)方面。報告期內(nèi)，公司以優(yōu)質(zhì)、精準(zhǔn)內(nèi)容供給推動普通平臺用戶向付費會員用戶遷移和轉(zhuǎn)化；線下繼續(xù)夯實 “1+9”的會員權(quán)益體系，提升存量會員粘性和價值貢獻；通過“青春芒果節(jié)”“會員開放日”等品牌活動，實現(xiàn)線上、線下全方位立體打通，吸引新會員加入；加強異業(yè)合作，拓展會員的增長渠道。2019年末，付費會員數(shù)達1,837萬，同比增長70.88%。

（2）廣告業(yè)務(wù)方面。報告期內(nèi)，公司廣告營業(yè)收入逆勢增長，主要是因為公司優(yōu)質(zhì)、精準(zhǔn)內(nèi)容供給規(guī)模的提升和會員數(shù)量快速增長，與廣告業(yè)務(wù)發(fā)展形成了良性互動。同時，構(gòu)建全域廣告營銷體系，通過IP+KOL帶貨為廣告客戶提供個性化定制、品效合一的綜合營銷方案；將廣告客戶訴求和節(jié)目制作全流程有機結(jié)合，廣告內(nèi)容與IP、視頻場景深度融合，并運用大數(shù)據(jù)分析實現(xiàn)精準(zhǔn)投放，提升廣告的效果轉(zhuǎn)化。2019年，公司廣告品牌投放數(shù)達489個，同比增長50.93%。

4、運營商業(yè)務(wù)保持穩(wěn)健增長，啟動智慧大屏關(guān)鍵布局

報告期內(nèi)，公司運營商業(yè)務(wù)實現(xiàn)營業(yè)收入12.75億元，同比增長33.31%。公司對快樂陽光的運營商網(wǎng)絡(luò)中心、智能硬件中心進行了整合，新設(shè)智慧大屏中心，開啟以智慧大屏為核心的多屏互動關(guān)鍵布局，推動互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)向家庭多場景內(nèi)容消費領(lǐng)域延展。加大市場開發(fā)力度，將湖南IPTV移動、電信、聯(lián)通三大平臺在體驗、內(nèi)容、技術(shù)等方面積累的經(jīng)驗推廣到全國市場。截至報告期末，IPTV業(yè)務(wù)覆蓋廣東、福建、浙江等31個省級行政區(qū)域，覆蓋用戶達1.48億。同時，發(fā)揮教育、電競等垂直領(lǐng)域內(nèi)容合作優(yōu)勢，加強內(nèi)容創(chuàng)新生態(tài)聯(lián)動，與運營商合作伙伴共贏發(fā)展。

5、全產(chǎn)業(yè)鏈上下游多點發(fā)力，生態(tài)協(xié)同效應(yīng)初顯

報告期內(nèi)，公司依托芒果TV互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺，發(fā)揮自身全產(chǎn)業(yè)鏈布局的生態(tài)優(yōu)勢，在藝人經(jīng)紀(jì)、音樂版權(quán)、游戲發(fā)行、互動劇、IP衍生開發(fā)、媒體零售及互聯(lián)網(wǎng)金融等板塊多點發(fā)力，全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)協(xié)同效應(yīng)初顯。

藝人經(jīng)紀(jì)與公司業(yè)態(tài)中的綜藝、影視劇制作等協(xié)同度高。報告期內(nèi)，公司依托芒果TV互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺，創(chuàng)新市場化業(yè)務(wù)協(xié)同機制，著力打造藝人超級IP，提升藝人品牌價值。在原有影視劇、綜藝、音樂、廣告之外，開拓運營商、電商平臺合作，推動藝人實現(xiàn)多渠道創(chuàng)收。

音樂版權(quán)業(yè)務(wù)方面。公司建立起涵蓋唱片音樂、影視音樂、綜藝音樂的完整版權(quán)體系，通過與行業(yè)內(nèi)知名音樂人、音樂制作團隊以及影視制作公司建立良好合作關(guān)系，加大投入發(fā)力優(yōu)質(zhì)影視歌曲和唱片制作業(yè)務(wù)。2019年，公司新增歌曲數(shù)量106首，上線的音樂曲庫數(shù)量累計為1321首。另外，公司與各大音樂平臺方實現(xiàn)戰(zhàn)略合作，實現(xiàn)音樂版權(quán)價值持續(xù)良性發(fā)展。游戲發(fā)行、互動娛樂及IP衍生開發(fā)方面。報告期內(nèi)，依托芒果TV平臺和自有IP資源，加大符合自身調(diào)性的定制游戲開發(fā)，推出了《昨日重現(xiàn)》（互動劇游戲）、勁舞團等多款游戲；依托公司運營商渠道，打造金鷹電競頻道，并通過組織IEF2019湖南·馬欄山國際數(shù)字娛樂嘉年華，樹立電競體育賽事品牌；探索實景娛樂產(chǎn)品新領(lǐng)域，實現(xiàn)IP衍生開發(fā)業(yè)務(wù)落地；開發(fā)多款互動營銷產(chǎn)品，服務(wù)多家品牌客戶。

媒體零售實施向媒體電商的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。媒體電商業(yè)務(wù)：通過開拓IPTV+OTT多渠道營銷，探索智慧大屏商業(yè)變現(xiàn)，進入湖南等17個?。ê陛犑校采w用戶數(shù)達1.09億戶；創(chuàng)新明星電商直播，成為淘寶頭部明星電商機構(gòu)；制造極致單品，提供供應(yīng)鏈全案解決，全年開發(fā)新品3500款。電視購物立足核心會員，創(chuàng)新經(jīng)營，業(yè)務(wù)保持基本穩(wěn)定。報告期內(nèi)，媒體零售業(yè)務(wù)創(chuàng)新升級初見成效，經(jīng)營實現(xiàn)扭虧為盈。

互聯(lián)網(wǎng)金融方面。報告期內(nèi)，在自研互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)平臺的基礎(chǔ)上，不斷夯實風(fēng)控能力，緊密圍繞芒果生態(tài)發(fā)展自身業(yè)務(wù)，開發(fā)零錢管理產(chǎn)品“芒果錢包”，面向IPTV合作服務(wù)商、快樂購上下游供應(yīng)商定制開發(fā) “芒果文娛寶”。

6、前瞻布局新技術(shù)，新業(yè)務(wù)+新營銷+新運營體系穩(wěn)步升級

堅持以技術(shù)推動產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新，以產(chǎn)品迭代推動平臺運營升級。報告期內(nèi)，公司與上海科技大學(xué)成立聯(lián)合實驗室，圍繞智能影像視覺、光場技術(shù)、AR/VR、5G全息等展開研究合作。同時，公司深入研究智能算法、AI應(yīng)用和大數(shù)據(jù)分析在提升平臺運營效率方面的應(yīng)用，在降低用戶信息觸達成本、提高內(nèi)容推送準(zhǔn)確率及用戶觀看時長等方面取得明顯成效。

報告期內(nèi)，芒果TV實施“大芒計劃”，以優(yōu)質(zhì)KOL打造營銷新模式，全面升級平臺營銷體系，滿足廣告客戶一站式需求。同時，“大芒計劃”通過開啟“用戶創(chuàng)作中心”，通過UGC+PGC相結(jié)合的運營策略，豐富平臺內(nèi)容矩陣。芒果娛樂打造自有短視頻MCN矩陣，形成了以@夾性芝士、@小羊有點萌、@阿莫有點乖等賬號為代表的自制微劇類賬號矩陣。

7、積極“造船出?！保瑖H融媒體傳播助力中國文化走出去

全力打造“自有、自主、自控”的海外新媒體平臺，截至報告期末，芒果TV國際版APP已經(jīng)覆蓋全球超過195個國家和地區(qū)，通過設(shè)立“中國文化”專區(qū)和文化頻道，進行定向運營，提升國際影響力。芒果TV不斷拓新合作模式，加速內(nèi)容全面輸出。

一方面，與新加坡Sky Vision Media就《妻子的浪漫旅行》模式海外輸出聯(lián)合共研達成合作；與Discovery跨國聯(lián)合制作了真人秀《功夫?qū)W徒》，輸送精品內(nèi)容，開啟創(chuàng)優(yōu)合作模式。

另一方面，積極探索創(chuàng)新合作渠道，加大傳播力度，與國際主流互聯(lián)網(wǎng)等平臺合作建設(shè)專區(qū)的同時，還與中東廣播中心MBC達成戰(zhàn)略合作。