7月10日~11日，“和合共生·5G智屏”2020亞太OTT/IPTV大會(huì)于線上召開，在“5G千兆主題論壇”上，中國移動(dòng)通信聯(lián)合會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)倪健中以《5G新基建是視頻傳媒產(chǎn)業(yè)重大變革的歷史機(jī)遇》為題，闡釋了“5G新基建”下5G視頻直播對(duì)行業(yè)生產(chǎn)的多方位影響。

“5G新基建”熱潮興起

“新基建”已成為時(shí)下多行業(yè)間的熱門話題，此前國家發(fā)改委也明確了“新基建”的范圍內(nèi)容。倪健中認(rèn)為，“新基建”主要指發(fā)力于科技端的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)包含5G基建、特高壓、城際高速鐵路和城際軌道交通、新能源汽車充電樁、大數(shù)據(jù)中心、人工智能、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等七大領(lǐng)域。

其主要圍繞科技端全方位展開，特別是信息數(shù)字化的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，將給產(chǎn)業(yè)升級(jí)帶來更大的空間，并推動(dòng)形成新的產(chǎn)品服務(wù)、新的生產(chǎn)體系和新的商業(yè)模式。

在疫情期間，遠(yuǎn)程問診、線上辦公、在線教育、機(jī)器人無接觸配送等數(shù)字工具和人工智能得到廣泛應(yīng)用，發(fā)揮了重要作用，這些都要?dú)w功于5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等數(shù)字技術(shù)為核心的新型基礎(chǔ)設(shè)施的強(qiáng)力支撐，可以預(yù)見，疫情之后，全國將迎來一次數(shù)字化建設(shè)的新高潮。

到了后疫情時(shí)代，政府通過大力推動(dòng)5G云直播，推動(dòng)了各行業(yè)發(fā)展，使得云市場(chǎng)、云展廳、視頻直播等成為傳媒產(chǎn)業(yè)在5G時(shí)代的一個(gè)重大應(yīng)用，傳媒平臺(tái)具有了強(qiáng)烈的營銷屬性。

5G視頻直播賦能多領(lǐng)域

進(jìn)入2020年，視頻直播繼續(xù)深入發(fā)展，全新的直播帶貨已經(jīng)成為拉動(dòng)消費(fèi)的重要表現(xiàn)形式。而視頻直播不僅僅可產(chǎn)生帶貨的營銷效果，更能為多行業(yè)的深度發(fā)展創(chuàng)造了歷史新機(jī)遇。

5G商用正式啟動(dòng)，未來必將進(jìn)入落地階段，開啟更多的新型應(yīng)用場(chǎng)景。隨著短視頻營銷和直播電商已經(jīng)被越來越多的消費(fèi)者所接受，在不遠(yuǎn)的未來，5G視頻直播勢(shì)必會(huì)創(chuàng)造出一個(gè)全新的萬億級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)。全網(wǎng)下的直播電商開啟多層次的營銷鏈路，5G技術(shù)支持下的沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)也將加速到來。

但是，新的直播帶貨經(jīng)濟(jì)崛起的同時(shí)，也應(yīng)注意現(xiàn)象級(jí)變化。實(shí)際上，只有那些頭部產(chǎn)品及營銷團(tuán)隊(duì)才能達(dá)到月銷售過百萬的效果，因此直播電商在賦能更多電商的同時(shí)，也要考慮到其他企業(yè)所面臨的危機(jī)。在5G時(shí)代，視頻直播需要更多的產(chǎn)業(yè)鏈來支撐和賦能。

除了電商，游戲等熱門的領(lǐng)域，企業(yè)級(jí)的需求才是未來發(fā)展的中堅(jiān)，例如醫(yī)療直播、教育直播等。

具體而言，企業(yè)直播將成為新的競(jìng)爭(zhēng)高地，具體表現(xiàn)如：企業(yè)對(duì)外溝通的視頻平臺(tái)，可解決企業(yè)辦會(huì)的需求，進(jìn)而延伸出對(duì)外營銷、對(duì)內(nèi)培訓(xùn)、媒體制作等服務(wù)。

可以預(yù)見在未來，每個(gè)園區(qū)、每個(gè)企業(yè)都會(huì)通過不同方式建立起自己的直播中心。倪健中表示，直播不僅僅是帶貨，更將服務(wù)到企業(yè)的各個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，成為基本的生產(chǎn)力！

5G顛覆現(xiàn)有直播

當(dāng)前的4G直播/寬帶wifi直播可稱為是“黑白電視機(jī)時(shí)代”，隨著5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和技術(shù)的不斷往前推薦，將可滿足新一代直播的需求，未來的5G直播則進(jìn)入“彩電時(shí)代”。

此外，5G還將與其他技術(shù)融合，足以支撐起其他的大帶寬、大連接、低延時(shí)應(yīng)用場(chǎng)景。VR、AR技術(shù)的突破，以及裸眼3D、全息投影等方式的成熟，會(huì)讓直播產(chǎn)生革命性的變化，使得互動(dòng)性更強(qiáng)、真實(shí)性更強(qiáng)。如可實(shí)現(xiàn)4K/8K超高清、去WI-FI化、多場(chǎng)景切換、在線試衣等多樣化的形式。傳統(tǒng)直播是單向的，未來多場(chǎng)景的直播是人人可參與、即時(shí)全場(chǎng)景互動(dòng)的。

特別是AI技術(shù)的接入，未來的直播甚至不再需要人來面對(duì)鏡頭，這樣顛覆式的變化會(huì)直接重塑整個(gè)直播產(chǎn)業(yè)。而基于5G下的直播中心，也將讓傳統(tǒng)的網(wǎng)上展廳具有強(qiáng)勁的生產(chǎn)力，讓傳統(tǒng)的模式被全新迭代。

未來的直播將實(shí)現(xiàn)對(duì)多個(gè)行業(yè)、線下、環(huán)節(jié)的賦能，包括低門檻、快速、信息量大、真實(shí)、互動(dòng)性強(qiáng)等的效果，因此倪健中認(rèn)為，直播應(yīng)該是傳統(tǒng)實(shí)體數(shù)字化轉(zhuǎn)型的最好方式。

對(duì)于那些沒有更多技術(shù)研發(fā)的三四線城市，以及缺乏核心“黑科技”的地方來說，做5G直播是最好的產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型方式。通過5G直播以推銷非標(biāo)品農(nóng)產(chǎn)品等，更能解決當(dāng)?shù)氐囊恍┚蜆I(yè)問題。這也推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，重塑了原有的生產(chǎn)、客戶關(guān)系、研發(fā)、銷售邏輯等。

中國移動(dòng)通信聯(lián)合會(huì)趁勢(shì)成立了專業(yè)分支機(jī)構(gòu)——視頻直播專業(yè)委員會(huì)，從產(chǎn)業(yè)鏈聚合的角度推動(dòng)5G與視頻直播產(chǎn)業(yè)的融合，正與地方政府、運(yùn)營商、企業(yè)、創(chuàng)業(yè)者共同推動(dòng)直播產(chǎn)業(yè)基地項(xiàng)目在全國各地的落地，在網(wǎng)絡(luò)、終端、設(shè)備、流量、培訓(xùn)等全方位提供支撐，以幫助地方在5G時(shí)代的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，更能推動(dòng)扶貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興等取得成績(jī)。