由眾視Tech主辦的“2021亞太OTT/IPTV大會(huì)”于3月25日日隆重召開，在3月25日上午的“大屏領(lǐng)導(dǎo)力論壇”上，華為中國區(qū)大視頻業(yè)務(wù)部生態(tài)合作總監(jiān)鄭甲帶來了《5G云演藝，為視頻下半場打造新賽道》的主題演講。

疫情加速了線上視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展，深入挖掘潛在價(jià)值成為“視頻下半場”發(fā)展的焦點(diǎn)

在2020年經(jīng)歷疫情過后，行業(yè)出現(xiàn)了一些新的變化和機(jī)會(huì)。不僅各種云展會(huì)、云觀賽、云旅游、云教育得到大面積推廣，電影行業(yè)也發(fā)生了一件大事，那就是西瓜視頻以6.3億的天價(jià)購買了《囧媽》的線上播映權(quán)。目前，盡管許多用戶已經(jīng)回歸線下影院，牛年春節(jié)檔綜合票房也已突破40億新高，但電影從線下走向線上的“窗口期”卻平均縮短了6天。這意味著，較之疫情之前，線上播放渠道的重要性已得到了進(jìn)一步的強(qiáng)化。

同時(shí)，在5G融合套餐與平價(jià)VR終端（面向觀影的VR終端已降至700元左右）的推動(dòng)下，三大運(yùn)營商VR激活用戶數(shù)已超2000萬規(guī)模，VR月活用戶數(shù)也已接近500萬。

此外，尤其值得強(qiáng)調(diào)的是，本次大會(huì)關(guān)注的“大屏”規(guī)模也已創(chuàng)出新高。截止2021年2月，我國IPTV用戶數(shù)已達(dá)到3.22億，其中4K終端用戶數(shù)超過了2.4億。

盡管IPTV用戶增長速度已經(jīng)趨緩，但其驚人的體量無疑蘊(yùn)含著龐大的產(chǎn)業(yè)機(jī)遇。因此，借助視頻的規(guī)模效應(yīng)，深入挖掘用戶價(jià)值，將成為“視頻下半場”發(fā)展的焦點(diǎn)。

政策扶持與龐大垂類用戶助力云演藝騰飛，將成為線上視頻發(fā)展的全新賽道

受疫情沖擊，2020年前三季度，文化產(chǎn)業(yè)增速下降到-0.6%。形成鮮明對比的是，與互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化相關(guān)的文化新業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)，卻實(shí)現(xiàn)了2.12萬億元營業(yè)收入，比上年同期增長21.9%。這充分彰顯了文化新業(yè)態(tài)的強(qiáng)大韌性和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

疫情期間，一些線下劇團(tuán)也積極開展了云演藝嘗試，取得了不俗的效果。

2020年4月，中演院線實(shí)現(xiàn)了《等待戈多》話劇的線上直播。5、6月份，廣州大劇院又做了《馬可波羅》歌劇的線上付費(fèi)直播嘗試，有效彌補(bǔ)了疫情期間劇院的經(jīng)營成本。

2020年6月，北京京劇院排演了京劇《許云峰》。線上9.9元一張的票，賣出了9000多張。

2021年春節(jié)期間，國家京劇院與中國移動(dòng)咪咕協(xié)同制作了4K超高清版本的《龍鳳呈祥》，并通過咪咕、騰訊、優(yōu)酷、嗶哩嗶哩等多渠道聯(lián)合推出，獲得來自國內(nèi)外累積30余萬元收入的好成績。

這些成功的嘗試意味著，戲劇等藝術(shù)產(chǎn)品在國內(nèi)，乃至大中華文化圈，具有廣泛的垂直用戶基礎(chǔ)。而云演藝的新形式，則突破了時(shí)空局限，滿足了這部分用戶受到疫情抑制的潛在需求。

與此同時(shí)，國家在政策層面也加大了對于演藝新業(yè)態(tài)的扶持。文旅部倡導(dǎo)，推動(dòng)5G+4K/8K超高清在演藝產(chǎn)業(yè)應(yīng)用，建設(shè)在線劇院、數(shù)字劇場，引領(lǐng)全球演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展變革方向；建設(shè)“互聯(lián)網(wǎng)+演藝”平臺(tái)，促進(jìn)線上線下融合，促進(jìn)傳統(tǒng)藝術(shù)線上發(fā)展，鼓勵(lì)在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)開展在線演出，去推動(dòng)整個(gè)演出行業(yè)在新媒體時(shí)代的進(jìn)展。

相信在政策與市場的雙重驅(qū)動(dòng)下，云演藝將成為“視頻下半場”的又一新賽道，為新媒體、運(yùn)營商、互聯(lián)網(wǎng)OTT等各方產(chǎn)業(yè)玩家?guī)砣碌陌l(fā)展機(jī)遇。

華為立足于成為產(chǎn)業(yè)使能者與商業(yè)助跑者，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)多方共贏

在云演藝走向規(guī)模商用的過程中，華為對于自身的定位是成為產(chǎn)業(yè)使能者與商業(yè)助跑者這兩個(gè)角色。

在產(chǎn)業(yè)助跑者方面，華為作為技術(shù)型公司，利用5G網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，不斷提升視頻媒體處理能力，包括4K超高清、5G+VR、AI多軸自由視角、幀同步多視角等等，利用技術(shù)加持效果與內(nèi)容藝術(shù)特點(diǎn)，比如劇目導(dǎo)賞+創(chuàng)排記錄+花絮集錦+主創(chuàng)訪談，幫助用戶更深入、更沉浸地去體驗(yàn)演出的真正價(jià)值。

2020年9月，華為與廣州大劇院簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，推出全球首個(gè)5G智慧劇院。雙方通過劇院的線下體驗(yàn)增強(qiáng)與華為的MediaCube內(nèi)容生產(chǎn)系統(tǒng)相結(jié)合，開啟“云劇院”加速模式；利用5G+云+AI等全新科技賦能傳統(tǒng)舞臺(tái)藝術(shù)，全面打造新體驗(yàn)，包括超高清視頻、全景視角、自由視角、多屏多視角、VR第二現(xiàn)場、AIVlog等。

2020年10月，《舞蹈風(fēng)暴2》系列節(jié)目開始播出。在節(jié)目拍攝過程中，華為與湖南衛(wèi)視圍繞舞臺(tái)部署了136臺(tái)4K超高清攝像機(jī)，除了實(shí)現(xiàn)360度視角拍攝外，還實(shí)現(xiàn)了蝶形部署、極速標(biāo)定、時(shí)光流轉(zhuǎn)、AI多軸等多樣創(chuàng)新，為用戶帶來了驚艷的立體風(fēng)暴時(shí)刻效果。

目前，華為與不同合作伙伴打造的超高清差異化體驗(yàn)場景價(jià)值已經(jīng)得到應(yīng)用驗(yàn)證。例如，華為多次與運(yùn)營商一道，攜手4K花園舉辦多視角、8KVR演唱會(huì)，攜手中國體育拍攝自由視角、多視角、8KVR的體育賽事直播，攜手騰訊拍攝多視角的電競直播，使能產(chǎn)業(yè)伙伴向用戶提供更為極致的業(yè)務(wù)體驗(yàn)。

在商業(yè)助跑者方面，華為打造了面向全國服務(wù)的hosing平臺(tái)，助力行業(yè)伙伴商業(yè)變現(xiàn)，快速孵化和驗(yàn)證新模式。

hosting平臺(tái)主要有兩項(xiàng)職能，一是為眾多合作伙伴提供差異化內(nèi)容聚合平臺(tái)，并基于新商業(yè)模式合作形成利益共享機(jī)制，在運(yùn)營商與華為視頻兩大類渠道實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。二是視頻云服務(wù)能力的構(gòu)建，如云導(dǎo)播、云非編、云超分、云轉(zhuǎn)碼、2D轉(zhuǎn)3D等，最新形成端邊管云的能力協(xié)同，端到端的服務(wù)于包括內(nèi)容創(chuàng)造、內(nèi)容生產(chǎn)及內(nèi)容版權(quán)方、內(nèi)容分發(fā)方等眾多合作伙伴。

最后，鄭甲表示，華為希望能夠通過新的生態(tài)打造，形成新的視頻內(nèi)容呈現(xiàn)方式，去推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)形成商業(yè)的良性正循環(huán)。在5G的全新時(shí)代，通過自由視角、多視角、VR等多種超高清場景，借助短視頻、長視頻等各類內(nèi)容形式，帶動(dòng)整個(gè)視頻行業(yè)的健康發(fā)展和超高清內(nèi)容的常態(tài)化供給，共同匯聚整個(gè)行業(yè)力量，推進(jìn)超高清視頻行業(yè)的興盛繁榮。