6月3日，第9屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)在成都正式開(kāi)幕，湖南廣播影視集團(tuán)有限公司（湖南廣播電視臺(tái)）黨委副書(shū)記、總經(jīng)理、臺(tái)長(zhǎng)、總編輯龔政文在主論壇上作了題為《視聽(tīng)新征程上的價(jià)值觀與方法論——湖南廣電的思考與實(shí)踐》的主旨演講。

在國(guó)家廣電總局和湖南省委宣傳部的領(lǐng)導(dǎo)下，湖南廣電以湖南衛(wèi)視、芒果TV為主平臺(tái)，通過(guò)全媒體參與、全年度貫穿，全面奏響慶祝建黨百年主題交響樂(lè)。

自2019年起，湖南臺(tái)策劃了電視劇《百煉成鋼》等重點(diǎn)項(xiàng)目，2021年元旦即開(kāi)播微專(zhuān)題片《黨史上的今天》，至今已達(dá)154集。此外，湖南臺(tái)清檔1百周年的專(zhuān)題作品涵蓋了電影、電視劇、電視文藝晚會(huì)、紀(jì)錄片、綜藝節(jié)目、理論片、動(dòng)畫(huà)片、廣播劇等10個(gè)門(mén)類(lèi)，16個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目，形成了多聲部合奏的宏大交響。其所有項(xiàng)目都由湖南廣電主投主控，總投入達(dá)四個(gè)多億。

廣播電視、視聽(tīng)產(chǎn)品要為人民群眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)，針對(duì)新生代人民群眾特別是年輕人的價(jià)值追求和審美趣味，龔政文認(rèn)為他們對(duì)黨和國(guó)家的熱愛(ài)、對(duì)革命領(lǐng)袖和英雄烈士的尊崇無(wú)與倫比，對(duì)主流媒體、公共機(jī)構(gòu)、公眾人物的失誤很難容忍。直白的說(shuō)教、膚淺的言情、玄虛的架空、濫用的流量、負(fù)面的炒作、模式的販賣(mài)等等這些得逞于一時(shí)的手段不僅不再有效，反而很容易讓人“撲街”“翻車(chē)”“社死”。從《乘風(fēng)破浪的姐姐》到《你好，李煥英》等爆款產(chǎn)品表明：誰(shuí)深刻捕捉到大眾內(nèi)心最深切的呼喚，就把握準(zhǔn)了社會(huì)情緒的脈動(dòng)。

“比到最后比觀念”。湖南臺(tái)堅(jiān)持以正確的價(jià)值觀立臺(tái)，為此，所有從業(yè)人員都要牢固樹(shù)立社會(huì)主義核心價(jià)值觀，所有視聽(tīng)產(chǎn)品都要灌注主流價(jià)值，必須真心實(shí)意而不是三心二意、深刻自覺(jué)而不是被動(dòng)應(yīng)付、堅(jiān)持不懈而不是時(shí)冷時(shí)熱地做主流價(jià)值的傳播者、社會(huì)風(fēng)尚的引領(lǐng)者、青年文化的塑造者。

多維度構(gòu)造湖南特色廣電體系

湖南臺(tái)也堅(jiān)持自我的方法論以適應(yīng)時(shí)代新需求，具體現(xiàn)象為以下的特征：

1）青春態(tài)。視聽(tīng)的主體是青年，誰(shuí)擁有青年，誰(shuí)就能抓住時(shí)代、贏得未來(lái)。“鎖定年輕”的湖南衛(wèi)視和“天生青春”的芒果TV，都以青年為主體受眾和用戶(hù)。因此，湖南衛(wèi)視和芒果TV的內(nèi)容，都以青春態(tài)為最鮮明的氣質(zhì)。湖南衛(wèi)視也在盡力拓展自己的受眾面，希望有更多的廣譜性，但青春的氣質(zhì)不會(huì)泯滅。

2）創(chuàng)新。創(chuàng)新求變的基因，深深植根于湖南廣電的生態(tài)中，要做到讓主旋律有高頻率、正能量有大流量，唯有創(chuàng)新。除了內(nèi)容創(chuàng)新，更重要的是管理創(chuàng)新。如何建立一個(gè)強(qiáng)大的、為一線(xiàn)服務(wù)的、智能化的管理中臺(tái)，芒果TV進(jìn)行了積極探索。包括：設(shè)立“節(jié)目生產(chǎn)中臺(tái)中心”“綜藝節(jié)目立項(xiàng)委員會(huì)”“影視劇規(guī)劃委員會(huì)”，對(duì)綜藝、影視劇立項(xiàng)、生產(chǎn)、考核進(jìn)行統(tǒng)籌管理。技術(shù)方面則廣泛網(wǎng)羅優(yōu)質(zhì)技術(shù)人才，其公司技術(shù)工程師數(shù)量已超過(guò)600人，占比40%；同時(shí)改革和升級(jí)技術(shù)體系，使芒果TV個(gè)性化觀看服務(wù)和多元化媒體服務(wù)達(dá)到行業(yè)頭部水平。此外，此外，在風(fēng)控方面建立了市場(chǎng)上最先進(jìn)、最科學(xué)的項(xiàng)目評(píng)估考核機(jī)制，規(guī)避投資風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置。還通過(guò)建立大運(yùn)營(yíng)體系，發(fā)揮聚合能力，最大化釋放內(nèi)容價(jià)值。

3）深度融合。為推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展，去年11月，湖南廣播影視集團(tuán)有限公司（湖南廣播電視臺(tái)）黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)張華立在全國(guó)新媒體大會(huì)上宣布，湖南廣電將堅(jiān)定地向建設(shè)主流新媒體集團(tuán)進(jìn)發(fā)。半年多過(guò)去，湖南廣電在建設(shè)主流新媒體集團(tuán)的道路上取得了一些進(jìn)展：

一是完善深度融合的頂層設(shè)計(jì)。成立中國(guó)（湖南）廣播電視媒體融合發(fā)展創(chuàng)新中心，探索媒體深度融合的體制機(jī)制、產(chǎn)品形態(tài)與產(chǎn)業(yè)模式。在繼續(xù)做強(qiáng)做優(yōu)芒果TV的同時(shí)，集結(jié)全臺(tái)新聞隊(duì)伍，以省內(nèi)領(lǐng)先、全國(guó)獨(dú)特為目標(biāo)，發(fā)力以中短視頻為主的泛資訊類(lèi)APP“芒果新聞”，使湖南廣電的新媒體布局更為合理。

二是打造深度融合的內(nèi)容生態(tài)。湖南衛(wèi)視、芒果TV建立雙平臺(tái)共創(chuàng)共享機(jī)制，團(tuán)隊(duì)、人才、創(chuàng)意、項(xiàng)目、資金彼此開(kāi)放，平等競(jìng)爭(zhēng)，打破平臺(tái)壁壘。特別是在綜藝、劇場(chǎng)方面加速融合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)資源共享。2021年一季度雙平臺(tái)共同運(yùn)營(yíng)播出芒果TV創(chuàng)制的《乘風(fēng)破浪的姐姐2》和《妻子的浪漫旅行》，取得良好效果。5月下旬，“芒果季風(fēng)”劇場(chǎng)開(kāi)篇之作《獵狼者》雙平臺(tái)首播，以高品質(zhì)創(chuàng)下省級(jí)衛(wèi)視收視第一。雙平臺(tái)劇目采購(gòu)、廣告營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)動(dòng)，劇場(chǎng)成本下降明顯。前5月，繼續(xù)堅(jiān)持獨(dú)播戰(zhàn)略的湖南衛(wèi)視在繼續(xù)保持收視領(lǐng)先的同時(shí)，購(gòu)劇成本下降30%以上。

三是實(shí)施深度融合的人才計(jì)劃。在湖南衛(wèi)視“創(chuàng)新飆計(jì)劃”、芒果TV“芒果青年說(shuō)”“青芒計(jì)劃”的基礎(chǔ)之上，今年，將推出“創(chuàng)新合伙人”“雙聘管理”等制度，為湖南廣電的媒體融合發(fā)展吸引人才，也給人才創(chuàng)造更多的創(chuàng)意空間。

4）進(jìn)軍新賽道。湖南臺(tái)也密切關(guān)注網(wǎng)絡(luò)新應(yīng)用新業(yè)態(tài)，加強(qiáng)關(guān)鍵核心技術(shù)和商業(yè)模式的創(chuàng)新。2020年先后啟動(dòng)了5G智慧電臺(tái)、5G高新視頻多場(chǎng)景應(yīng)用重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、“小芒電商”，加快新領(lǐng)域新業(yè)態(tài)品牌布局。

小芒電商是芒果超媒新開(kāi)發(fā)的內(nèi)容電商平臺(tái)，今年元旦上線(xiàn)，依托湖南廣電的長(zhǎng)視頻和藝人優(yōu)勢(shì)，在獨(dú)特內(nèi)容、獨(dú)特商品和獨(dú)特運(yùn)營(yíng)三方面集中發(fā)力，目前正穩(wěn)步發(fā)展；此外，芒果TV還布局了實(shí)景娛樂(lè)、大芒計(jì)劃、藝人經(jīng)紀(jì)、音樂(lè)版權(quán)等多條賽道。未來(lái)，還將推動(dòng)芒果系IP的多維度全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)，不斷升級(jí)芒果生態(tài)。

在5G傳播背景下，廣電總局5G重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室是湖南廣電面向未來(lái)傳播形態(tài)的重要增長(zhǎng)極，實(shí)驗(yàn)室正聯(lián)合中國(guó)移動(dòng)、華為等搭建虛擬內(nèi)容平臺(tái)。未來(lái)，實(shí)驗(yàn)室將進(jìn)一步聚合湖南廣電的核心技術(shù)力量，全力攻關(guān)，努力探索打造擁有核心技術(shù)的新型產(chǎn)品。

在聲屏領(lǐng)域，去年湖南臺(tái)研發(fā)了5G智慧電臺(tái)，以5G通信技術(shù)為支撐，對(duì)現(xiàn)有的傳統(tǒng)廣播體系進(jìn)行智能化、集約化改造，5分鐘即可生成一套24小時(shí)安全播出的當(dāng)?shù)仉娕_(tái)節(jié)目，將黨的聲音送到田間地頭，為基層群眾提供便捷有效的公共文化服務(wù)。目標(biāo)中，將以三年時(shí)間在全國(guó)做到1000頻，目前已經(jīng)簽約超過(guò)400頻。